Probeklausur Marketing
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Vordiplomsklausur Teilgebiet Marketing MUSTERKLAUSUR HINWEISE ZUR BEARBEITUNG DER KLAUSUR • Schreiben Sie sofort Ihren Namen und Ihre Matrikelnummer auf das Antwortblatt. Die Klausurblätter dürfen nicht getrennt werden! • Die Klausurfragen sollen mit Richtig oder Falsch beantwortet werden. Das muss auf dem Lösungsblatt durch je ein Kreuz gekennzeichnet werden. Kommentare, die Sie als zusätzliche Antwort hinschreiben, werden nicht berücksichtigt. • Korrekt markierte Aussagen werden positiv gezählt. Verkehrt angekreuzte bzw. nicht angekreuzte Aussagen bringen keine Zähler, werden aber auch nicht von der Zahl der korrekten Aussagen abgezogen (keine Strafzähler). • Unterschiedlich viele Aussagen sind richtig / falsch, es können insgesamt mehr richtige oder mehr falsche Antworten vorgegeben sein. Taktisches Antworten bringt also keine Vorteile. Verlassen Sie sich nur auf ihr inhaltliches Wissen, notfalls auf Ihre Vermutung, und lassen Sie keine Antwort aus, um keine Zählerchancen auszulassen, denn es gibt ja nur Gewinnchancen, keine Verlustrisiken. • Minimal sind null Zähler, maximal 80 Zähler zu erreichen. • Da es keine Minuspunkte gibt, bedarf es für das Bestehen einer Mindestzählersumme. Ab dieser Schwelle, die aus guten Gründen zur Klausur noch nicht bekannt ist, werden Punkte addiert. Die Punkte werden linear transformiert in die übliche TU-Notenskala. Preispolitik Aufgabe 1 1. Die nachfrageorientierte Preisgestaltung berücksichtigt auch folgende Preissegmente: Billig-Käufer, Bescheiden-Käufer, Demonstrativ-Käufer und Premium-Käufer. 2. Je größer die Qualitätsunterschiede sind, desto eher wird der Preis als Indikator für Qualität herangezogen. 3. Der Selbstkostenpreis bei der Vollkostenrechnung setzt sich im Allgemeinen aus Materialkosten und Herstellungskosten zusammen. 4. Verbesserung der Produktplatzierung, Sicherung eines einheitlichen Preisniveaus und werbliche Unterstützung durch den Handel sind handelsbezogene preispolitische Ziele. Produktpolitik Aufgabe 2 1. „Amnesty International“ ist kein Produkt, denn es handelt sich um eine Non-ProfitOrganisation. 2. Produktvariation, -innovation und -eliminierung sind produktpolitische Strategien. Produktdifferenzierung und Produktdiversifikation sind Teil der Produktvariation. 3. Mit Hilfe der Produktvariation werden die Produkteigenschaften von am Markt befindlichen Produkten für eine Repositionierung verändert. 4. Der VW-Konzern verfolgt eine Mehrmarkenstrategie. Nivea hingegen ist eine Dachmarke und Procter & Gamble verfolgt mit den Produkten Valensina und Pampers eine Einzelmarkenstrategie. Kommunikationspolitik Aufgabe 3 1. Intermediaselektion beschreibt die Entscheidung über die Verteilung der Werbeausgaben zwischen den einzelnen Werbeträgergruppen, z.B. zwischen ARD, Pro7 und ntv. 2. „Wer, (sagt) was, wie, zu wem und mit welcher Wirkung“ sind die Dimensionen von mittelfristigen bis langfristigen Werbestrategien. 3. Virales Marketing ist eine Technik des Stealth Marketing. Man versucht hier im Internet, den klassischen Mechanismus der Mund-zu-Mund-Propaganda digital zu nutzen, um eine Botschaft exponentiell zu verbreiten. 4. Messen und Ausstellungen sind keine Instrumente der Kommunikationspolitik, sondern Vertriebsinstrumente. % Lösungsblatt MUSTERKLAUSUR Name Vorname_________________________ Matr.-Nr._________________ Aussage Aufgabe 1 Aufgabe 2 Aufgabe 3 Aufgabe 4 Aufgabe 5 Aufgabe 6 Aufgabe 7 Aufgabe 8 Aufgabe 9 Aufgabe 10 Aufgabe 11 Aufgabe 12 Aufgabe 13 Aufgabe 14 Aufgabe 15 Aufgabe 16 Aufgabe 17 Aufgabe 18 Aufgabe 19 Aufgabe 20 Studienrichtung 1 2 richtig falsch richtig falsch X _________________________ 3 X X richtig falsch X 4 X X richtig falsch X richtig falsch X richtig falsch X X richtig falsch X richtig falsch X richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch richtig falsch
