Verpackung – nur notwendiges Übel?

Verpackung
Verpackung –
nur notwendiges Übel?
Branding in einem Markt im Wandel
Verpackung – nur notwendiges Übel?
Wäre es möglich, würden die Hersteller von Investitionsgütern und
Vorprodukten am liebsten auf Transportverpackungen verzichten.
Aber irgendwie müssen die Produkte ja von A nach B kommen.
Der Markt für Gefahrgutverpackungen war in den letzten Jahren heftigem Wandel unterworfen. Preisdruck von europäischen Herstellern,
Konzentrationsbewegungen, neue Umweltrichtlinien, neue Einkaufsverfahren (Bieter-Marktplätze), Explosion der Stahlpreise, neue Arten
von Volumenverpackungen.
Auch die Erwartungen der Gefahrgut-Hersteller haben sich verändert –
bis hinein in die logistischen Aspekte und Services, die PackmittelProduzenten bedienen müssen. Ein Beispiel:
Für das mittelständische Unternehmen Duttenhöfer, einer der führenden Hersteller von Gefahrgut-Verpackungen, hat m/e einen Markenauftritt geschaffen, der die Bedeutung des Unternehmens im Markt
widerspiegelt.
Die Kommunikationsaufgaben:
• Positionierung als ein führender Hersteller
• Kreation einer eigenständigen Bildsprache
• Wortmarkierung neuer Produkte
• Manual mit Gestaltungsrichtlinien
Die Kommunikationsmittel:
• Werbung
• Direct Mailings
• Literatur für Kunden sowie für den Vertrieb
• Website
Werbung: Zielgruppengerichtete Kampagne mit hoher Aufmerksamkeitsrate und Wiedererkennung.
Design-Manual: Neugestaltung mit Ausrichtung auf internationale
Märkte.
Event: Presse- und Kundenveranstaltung anlässlich der Weltpremiere
eines neuen Logistik-Systems.
Modularer Gesamtkatalog mit verschiedenen Produktfoldern
eMedia – Website und Dokumentvorlagen in einem Design
Messe – das Produkt ist der Star