Beispielkampagne

twyn Beispielkampagne
Branding im Online-Marketing? Mit
den richtigen Tools wird das Budget bei
der Zielgruppe effizient eingesetzt!
Über den Kunden
Die Stiegl Brauerei ist seit der ersten urkundlichen Erwähnung im Jahr 1492 in Privatbesitz.
Sie entwickelte sich von einer kleinen regionalen Braustätte zu Österreichs größter und
erfolgreichster Privatbrauerei mit aktuell 700
Mitarbeitern.
Ziel
Über einen Zeitraum von zwei Monaten sollten
Männer über 20 Jahre mittels Banner zur
passenden Tageszeit auf das neue alkoholfreie
Bier von Stiegl aufmerksam gemacht werden.
Zwei unterschiedliche Banner-Sujets standen
für Storytelling-Möglichkeiten zur Verfügung.
Retargeting wurde zusätzlich eingesetzt, um
User, die bereits auf der Stiegl Webseite
waren, erneut zu bespielen. Dies wurde mit
passendem Frequency Capping durchgeführt.
Dabei registriert das twyn System, wie oft ein
User einen Banner bereits gesehen hat, um ihn
nicht zu oft mit einer Werbung zu bespielen.
Das Frequency Capping funktioniert netzwerkübergreifend – also egal auf welchen Portalen
der User die Banner bereits gesehen hat.
Ergebnisse
Die durchschnittliche Banner-Sichtbarkeitsdauer (Visibility Time) lag bei über 30 Sekunden. Das heißt, dass jeder Banner durchschnittlich mehr als 30 Sekunden sichtbar war
– und das in der richtigen Zielgruppe. Um aus
Qualitätsgründen zu ermitteln, wie viele der
ausgespielten Banner sichtbar waren, wurde
die Visibility Rate ausgewertet. Diese lag bei
rund 98%.
Beispielplatzierung
twyn Lösung
Das demographische Targeting der twyn group
ermöglicht es Banner exakt auf jenen Endgeräten auszuspielen, die anhand ihres Surfverhaltens auf einen Mann über 20 Jahre
schließen lassen. Die Banner werden diesen
Usern im Netzwerk der twyn group – also auf
rund 100 österreichischen Premium-Portalen
– ausgespielt. Und zwar genau auf jener Seite,
wo sich dieser definierte User gerade aufhält.
Die zwei Banner-Sujets wurden dem User
mittels Storytelling in einem gewissen Zeitabstand nacheinander präsentiert. Da die
twyn Technologie den einzelnen User „wiedererkennt“, kann es diesem beim nächsten
Seitenaufruf im twyn Netzwerk automatisch
das zweite Banner-Sujet ausspielen.
Beispielplatzierung auf krone.at
Kundenfeedback
„Die technologisch vielfältigen Möglichkeiten
des Targetings und die daraus resultierende
Ausspielung in der richtigen Zielgruppe haben
uns überzeugt die Kampagne mit der twyn
group umzusetzen. Die lange Sichtbarkeit war
ein entscheidendes Kriterium - mit durchschnittlich 30 Sekunden pro Banner ein voller
Erfolg für die Marke Stiegl!" – Mag. Alexander
Lettner, Online Marketing Manager Stiegl.