twyn group erhält Patent für Targeting

Pressemitteilung
Wien/Wels, am 23. Juni 2015
Patentierte Targeting-Technologie für individuelles Storytelling bei Online-Kampagnen
twyn group erhält Patent für Targeting-Technologie zur
Steuerung von Werbeinhalten
Das Österreichische Patentamt hat der twyn group das Patent mit dem Titel „Verfahren zur
Steuerung von Werbeinhalten in Informationsnetzwerken“ erteilt. Die vom Spezialisten für digitale
Werbung mit Sitz in Wels und Wien entwickelte Targeting-Sensortechnologie ermöglicht es,
ausgeklügelte Online-Kampagnen mit individuellen Dialogstrecken im gesamten twyn TargetingWerbenetzwerk auszuspielen – damit wurde die technische Grundlage für digitales Storytelling in
der jeweiligen Zielgruppe geschaffen.
Technologie als treibende Kraft
Seit nunmehr 15 Jahren gehört Innovation zum Kerngeschäft der twyn group. Auf Basis der inhouse
entwickelten Technologien konnten zahlreiche Produkte und zukunftsweisende Werbelösungen
entwickelt werden. Für das von der twyn group entwickelte Verfahren für die netzwerk- und
adserver-übergreifende Ausspielung von Online-Kampagnen wurde nun fünf Jahre nach Einreichung
das österreichische Patent erteilt. Wie Christian Hartl, Chief Technology Officer bei der twyn group,
betont, ist dies nicht nur die Bestätigung für die Innovationskraft des Unternehmens, sondern zeigt
auch, dass Patente nicht zwangsläufig in der Domäne von Großunternehmen liegen müssen: „Gerade
im dynamischen Bereich der Online-Werbung muss man sich als Technologieführer laufend
weiterentwickeln. Es reicht nicht aus, auf aktuelle Marktentwicklungen zu reagieren – wir müssen
diese auch antizipieren und dafür entsprechende Lösungen finden. Daher freuen wir uns umso mehr,
dass wir für unsere Sensortechnologie nun nach fünf Jahren Wartezeit das österreichische Patent
erhalten haben.“
Das Verfahren in der Praxis
2010 stand die twyn group vor der Herausforderung, 100-prozentige Kontrolle und Flexibilität über
die zeitliche Ausspielung von Online-Kampagnen zu erhalten. Zielsetzung war damals wie heute, die
Zielgruppe zu identifizieren und daraufhin digitales Storytelling im twyn Werbenetzwerk zu betreiben
– und das sowohl netzwerk- als auch adserver-übergreifend. Als Antwort darauf wurde vom twyn
Entwickler-Team jene Sensortechnologie entworfen, die bis heute eine wichtige Basis darstellt. Sie
spielte eine wesentliche Rolle bei der Entstehung des gesamten twyn Targeting-Systems und bei der
Entwicklung darauffolgender innovativer Lösungen wie tv-sync oder den Digitalen Sinus Milieus. Die
Sensortechnologie bietet den twyn Werbekunden, Partnern und Agenturen die Möglichkeit, die
richtigen User mit dem richtigen Sujet und zur richtigen Zeit digital anzusprechen. „Durch das
patentierte Verfahren, das ein essentieller Bestandteil des twyn Targeting-Systems ist, haben wir die
zeitliche Abfolge der Kontakte unter Kontrolle und können selbst ausgeklügelte und kreative
Kampagnenstrategien umsetzen“, sagt Christian Hartl und erläuterte die Technologie anhand eines
Beispiels: „Ein Hersteller von Pflegeprodukten möchte die Zielgruppe im Erstkontakt mit generellen
Pflegetipps ansprechen und in der zweiten Dialogstrecke abhängig vom Wetter entweder
Sonnencremes, Tages- oder Kälteschutzcremes ausspielen. Die Häufigkeit und Reihenfolge der
Kontakte sowie das eingesetzte Sujet sind von essentieller Bedeutung für den Kampagnenerfolg –
dank unserer patentierten Sensortechnologie ist das kein Problem. Damit setzen wir einen weiteren
Schritt in Richtung Technologieführerschaft und Qualität für unsere Kunden und Partner.“
(Schluss)
Kontakt: Mag. Doris Lenhardt, Himmelhoch PR, T: 0650/4002781, M: [email protected]
twyn group AG
Die twyn group ist Österreichs Spezialist für digitale Werbung und Marktführer im Bereich
ganzheitlicher Online-Lösungen. Das Unternehmen mit Sitz in Wien und Wels wurde im Jahr 2000
gegründet und steht seither für Innovation und Messbarkeit des Erfolges. Als langjähriger Spezialist
realisiert die twyn group speziell auf ihre Kunden abgestimmte Lösungen u. a. in den Bereichen
Targeting- und Performance-Marketing. Mit Österreichs führenden Werbenetzwerken sorgt die twyn
group für maximale Reichweite: Das Display-Targeting-Netzwerk umfasst 63 PremiumMedienpartner mit über 7,5 Mio. Unique Clients und 328 Mio. möglichen Sichtkontakten*, von
denen in etwa die Hälfte durch die ÖWA (aktuell ÖWA Plus 2014-II) erfasst wird. Beim PerformanceNetzwerk stehen den Kunden 74 online und 15 mobile Medienportale zur Verfügung. Die breite
Branchenerfahrung, ein hochprofessionelles Expertenteam und der Einsatz führender, patentierter
Technologien garantieren eine rasche Realisierung von Online-Kampagnen. (*Messung 05/2015)