Beispielkampagne

twyn Beispielkampagne
Real Time Advertising: 110 Buchungen
für JUFA. Both Interact und twyn group
vereinten dafür ihre Kompetenzen.
Über den Kunden und die Agentur
JUFA bietet in Europa in mehr als 50 Hotels
moderne Unterkünfte mit vielfältiger Ausstattung an, die jeden Aufenthalt zu einem Erlebnis
machen. Die Agentur Both Interact in Graz
vereint Spezialisten, Individualisten, Teamplayer, Querdenker und Netzwerker aus der
Online Marketing Branche.
Ziel
Im Sommer 2015 sollten über einen Zeitraum
von zwei Monaten die Anzahl der Buchungen
auf der JUFA Website gesteigert werden. Als
Zielgruppe wurden User aus dem gesamten
deutschsprachigen Raum definiert. Weitere
Zielgruppen Einstellungen wurden für die
Optimierung der Kampagne frei überlassen.
Während der Kampagne wurden laufend Optimierungen vorgenommen. Dies erfolgte anhand von User- und Abschluss-Daten, die durch
Implementierung des twyn Codes auf der Webseite von JUFA gesammelt werden konnten.
Außerdem wurden laufend ZielgruppenSegmente „aussortiert“, die die Performance
der Kampagne verschlechterten.
Retargeting wurde eingesetzt, um jene User zu
einem späteren Zeitpunkt noch einmal mit
Bannern zu bespielen, die zwar auf der Webseite von JUFA waren, dort aber keine Buchung
getätigt haben. Bei Online-Kampagnen ist es
wichtig solche User nicht zu verlieren, sondern
zurück auf die Webseite zu holen.
Ergebnisse
Mit einer mittleren Budgetgröße konnten für
JUFA 110 Buchungen bei knapp 2 Millionen
Sichtkontakten generiert werden. Die Click
Through Rate lag bei 0,72%. Dies ist ein sehr
guter Wert. Im Durchschnitt liegt dieser in
Österreich bei rund 0,20%.
Beispielplatzierung
twyn Lösung
Für die Kampagne im gesamten DACH Raum
wurden die Möglichkeiten und Kompetenzen
im Real Time Advertising (RTA) eingesetzt.
Beim RTA steht ausschließlich der für den Kunden relevante und in die Zielgruppe fallende
User im Mittelpunkt. Dieser wird zielgenau auf
jenen Portalen mit Bannern bespielt, auf denen
er sich aufhält – und das weltweit. Es wird
daher keine Buchung auf einzelnen Medien
vorgenommen, sondern umgekehrt werden
passende User „gebucht“ egal auf welchen
Portalen diese sich aufhalten. Wichtig ist in
diesem Zusammenhang „Brand Safety“. Dabei
werden Portale ausgeschlossen, die z.B. von
Waffen, Gewalt, Erotik oder anderen vorab
definierten Kriterien handeln.
Beispielplatzierung auf wetter.com
Agenturfeedback
„Für die Umsetzung einer internationalen RTA
Kampagne für JUFA haben wir wieder auf
unseren Partner twyn group gesetzt. Die
Anzahl der generierten Buchungen spricht für
sich. JUFA war mit der Kampagne sehr
zufrieden.“ – DI (FH) Bernhard Lukas, Head of
SEA Both Interact