Werbung, die mit dem Wetter geht

Pressemitteilung
Wien, am 12. Dezember 2012
twyn Wetter Targeting und die witterungsgerechte Online-Werbung auf Kundenwunsch:
Werbung, die mit dem Wetter geht
Zu keiner anderen Jahreszeit spielt die Witterung in Österreich eine derart wichtige Rolle wie im
Winter – neu ist aber, dass jetzt auch die heimische Online-Werbung wetterfest gemacht wird.
twyn Wetter Targeting ist nicht nur in der kalten Jahreszeit aktuell, sondern bietet auch neue
Möglichkeiten der Individualisierung für Werbekunden, bei deren Produkten eine verfeinerte
Zielgruppenansprache nach Wetterkriterien Sinn macht. Und das trifft öfter zu, als man denkt.
Die Vision: Werbung, die sich „nach dem Wind dreht“
Zu manchen Produkten tendiert man als Internetnutzer eher bei Schönwetter – auf andere Angebote
reagiert man eher bei Wind, Regen oder Schneefall. Was, wenn Werbetreibende dieses
wetterabhängige Interesse nutzen könnten, um die Ausspielung ihrer Online-Werbebotschaften
entsprechend zu dosieren? Dieser Frage ging nun die twyn group nach. Als Antwort entwickelte der
österreichische Spezialist für digitale Werbung ein neues Wetter Targeting Angebot, mit dem die
Vision einer zielgruppengerechten Werbeausspielung nach Witterungsverhältnissen ab sofort in der
Praxis umsetzbar ist. Und das auf 44 heimischen Premium-Websites im Targeting-Netzwerk der twyn
group.
Mehr Mitbestimmung und bessere Ansprache durch stundenaktuelle Daten
twyn CEO Peter Mayrhofer erklärt twyn Wetter Targeting wie folgt: „Der Grundgedanke ist es,
Kunden individuell bestimmen zu lassen, bei welcher Wetterlage ihre Botschaften ausgeliefert
werden. Dafür können sie einen Mindest- und Höchstwert für die Temperatur festlegen und aus
einer von vier Wetterlagen – Sonne, Gewitter, Regen und Schnee – wählen.“ Bei der Ausspielung
kommen dynamische Banner mit vordefiniertem Inhalt zum Einsatz, die je nach Wetterlage und
Region automatisch ausgetauscht werden können. Das twyn Wetter Targeting ist einerseits in
Echtzeit und andererseits auf Basis von Wettervorhersagen möglich (Forecast Wetter Targeting). Als
Basis dienen dabei stundenaktuelle Wetterdaten aus österreichischen Städten.
Präzise Kommunikation für alle Branchen
Wetter Targeting ist heute bereits für eine Vielzahl von Branchen interessant, wie Peter Mayrhofer
ausführt: „Im regionalen Tourismus etwa bietet eine wetterbezogene Werbeausspielung erhebliche
Vorteile. So kann mit dem Forecast Targeting drei Tage im Voraus für bestimmte
Übernachtungsangebote geworben werden – zum Beispiel, wenn es um Winterurlaube geht, die an
Wochenenden mit Schneefall besonders interessant werden. Darüber hinaus passen WellnessUrlaube besser zu Schlechtwetter und Badeurlaube eher zu Sonnenschein.“ Auch in den Bereichen
Kosmetik, Pharma und Lebensmittel wird Wetter Targeting schon heute eingesetzt, um spezifische
Angebote zur richtigen Zeit an die Kunden zu bringen. So können Werbeangebote der Lebenswelt
von Interessenten noch besser angepasst werden. „Das bedeutet auch, dass mittels Wetter Targeting
präziser mit potenziellen Kunden kommuniziert werden kann“, so Mayrhofer.
Praxisbeispiel Attensam
Ein aktuelles Beispiel für Wetter Targeting bietet die Online-Kampagne für den Bereich Winterservice
der Firma Attensam, die von der Kreativagentur Bluetango und der Mediaagentur Media1 betreut
wird. Die Ausspielung der Online-Banner wurde von der twyn group speziell im Hinblick auf die zum
Werbeinhalt passenden Wetterverhältnisse realisiert. Als Kriterium wurde im Vorfeld definiert, dass
die Online-Werbemittel nur in Regionen mit Glatteisgefahr angezeigt werden sollen. Für Attensam ist
das Wetter Targeting der twyn group damit im wahrsten Sinne ein Geschenk des Himmels, erklärt
Michael Hackl, Geschäftsbereichsleiter Winterservice bei Attensam: „Für unser Winterangebot sind
all jene Tage relevant, bei denen die Temperatur unter 3 Grad Celsius sinkt – und zwar bei
gleichzeitigem Regen bzw. Schnellfall. Eine wetterspezifische Anzeige unserer Werbung im Netzwerk
der twyn group stellt für uns deshalb die wirksamste Lösung dar.“
(Schluss)
Kontakt: Mag. Doris Lenhardt, Himmelhoch PR, T: 0650/4002781, M: [email protected]