Trendtier Katze: Oder: Warum finden fast alle

Trendtier Katze:
Oder: Warum finden fast alle Katzen so toll?
In unseren Studien zur Katzenhaltung kam immer wieder die Faszination an der Ambivalenz
der Katze zu Tage. Die Katze schafft es, gleichzeitig Schmusekater und kleiner Tiger zu sein:
unabhängig und divenhaft und doch voller Hingabe, wenn sie eine Person liebt. Sie ist
eigenwillig und doch extrem anpassungsfähig, besonders sauber und kultiviert und doch
unbeeinflussbar ihren wilden Instinkten folgend.
Diese Ambivalenz macht die Beziehung zu ihr aus Katzenhaltersicht besonders interessant.
Die Katze verkörpert damit in vielen Aspekten Qualitäten, die in der heutigen Zeit gefordert
werden. Durch ihr weites und ambivalentes Eigenschaftsspektrum bringt sie Extreme
zusammen, die es aktuell zu vereinbaren gilt. Die Katze wird dabei gerne als eine Art Vorbild
genommen für das Aushandeln von Nähe und Distanz in Beziehungen. Es bestehen sehr
innige und intime Momente zwischen Halter und Katze – gleichzeitig aber auch extrem
distanzierte Situationen, in denen jeder seines Weges geht. Es wird so getan, als würde sie
von Natur aus in Verhältnissen leben, die heutigen modernen Lebensverhältnissen von uns
Menschen sehr nahe kommen
Die Katzenhaltung ist aus drei Gründen sehr populär in unserer Gesellschaft:
a) Die Katze ist ein sehr pflegeleichtes Haustier (z.B. im Vergleich zum Hund), das sich sehr
gut in moderne Lebensverhältnisse einfügt: Sie muss nicht ausgeführt werden, braucht
wenig Raum, kann sehr gut auch schon mal ein paar Stunden alleine verbringen (z.B. wenn
der Katzenhalter arbeiten geht) und stubenrein ist sie auch sehr schnell.
Zitat aus den Studien:
„Die Katze ist das perfekte Haustier, sie braucht nicht so viel Pflege, ist selber sehr sauber
und wenn ich keinen Bock habe, mich mit ihr zu beschäftigen, beschäftigt sie sich selbst.“
b) Gleichzeitig ist die Katze auch Spiegelbild unserer Gesellschaft: Sie steht sinnbildlich für
Unabhängigkeit, Freiheit und Eigensinn - ist also ein Vertreter starker
Individualisierungstendenzen. Gerade in der heutigen Zeit, die von immer mehr
Singlehaushalte geprägt ist, besteht die Sehnsucht nach Nähe und Bindung.
Trendtier Katze
rheingold salon, März 2014
Und hier kommt der weitere „Vorteil“ der Katzen ins Spiel:
c) Neben ihrer Funktion als Sinnbild für Autonomie, Freiheit und Eigenheit kann die Katze
aber auch sehr umschmeichelnd, weich und anschmiegsam sein. Insofern erfüllt sie auch das
Bedürfnis nach Zärtlichkeit und Zuneigung in der heutigen Gesellschaft, wenn sie schnurrend
auf dem Bauch des Katzenhalters liegt oder ihm um die Beine streichelt.
Auch in Zukunft hat die Katze ihren festen Platz in unserer Gesellschaft, denn die
Individualisierungstendenzen bleiben bestehen, auch wenn die Sehnsucht nach Bindung
weiter zunimmt. Denn neben Individualisierung und Profilierung sind Bindungen wieder ganz
wichtig geworden. Diese Ambivalenz kann die Katze gut bedienen. Ohne großen Aufwand
kann eine Katze das geben, was gerade fehlt: beispielsweise in getrennt lebenden Familien,
Singlehaushalten, bei Paaren ohne Kinder oder einfach nur, wenn man gerade einen
Verbündeten in der Familie sucht. Die Katze gibt das Gefühl, geliebt und verstanden zu
werden und sich ein Stück weit kompletter zu fühlen.
So können Katzen Lebens- und Überlebensvorbilder für die Zukunft sein. Sie zeigen uns, wie
wir die Anforderungen des modernen Lebens meistern können. Kurz: Die Katze ist die ideale
Ergänzung für die komplexe und multiple Persönlichkeitsstruktur von uns Menschen.
Über rheingold salon
Der rheingold salon kombiniert langjährige tiefenpsychologische Expertise aus Moderation,
Projekt- und Prozessbegleitung, Research und Marketing zu einem eigenen Angebot im
Markt. Der rheingold salon positioniert sich dabei „zwischen“ den klassischen Angeboten aus
Unternehmensberatung und Marktforschung.
Neben unserer klassischen, tiefenpsychologischen und morphologischen Marktforschung
bieten wir vor allem Strategien und strategische Beratung in den Bereichen Marketing,
Markenführung und -entwicklung, Public Relations, Unternehmensausrichtung und
unternehmensinterne Prozessen, Kommunikations- und Konzeptentwicklung,
Innovationsprozesse sowie Teambuilding an.
All unsere Beratung ist ‚research insight‘ – basiert auf Marktforschung und Erkenntnissen,
die wir im Laufe von über 2 Jahrzehnten hierzu sammeln konnten. Die Basis der Arbeit bildet
dabei die morphologischen Markt- und Medienforschung, die an der Universität Köln
entwickelt wurde. Zu den Kunden des salon zählen die bekanntesten Adressen der
deutschen und internationalen Wirtschaft.
www.rheingold-salon.de
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Trendtier Katze
rheingold salon, März 2014