Plan.Net Gruppe knackt 100-Millionen-Umsatz

Pressemitteilung
Plan.Net Gruppe knackt 100-Millionen-Umsatz
Mit einem Gesamtumsatz von 100,9 Millionen Euro hat die Plan.Net Gruppe das
Kalenderjahr 2016 abgeschlossen. Dies entspricht einem Plus von 7,6 Prozent. Das
betreute Mediavolumen lag bei 584 Millionen Euro. Zu den Wachstumstreibern gehörten
besonders die Bereiche Business Intelligence, Content Marketing, E-CRM und ECommerce.
München, den 3. April 2017 — Die 100-Millionen-Euro-Grenze ist erreicht: Um 7,6 Prozent
konnte die Plan.Net Gruppe ihren Honorarumsatz 2016 auf insgesamt 100,9 Millionen Euro
steigern (2015: 93,8 Millionen). In Deutschland erzielte die größte Digitalagentur der
Bundesrepublik einen Umsatz von 90,2 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht
dies einem Plus von 8,5 Prozent (2015: 83,1 Millionen). Das betreute Mediavolumen wuchs
ebenso an: von 541 Millionen Euro im Jahr 2015 um 7,9 Prozent auf 584 Millionen Euro – 538
Millionen davon in Deutschland (plus 8,2 Prozent). Weltweit sind derzeit mehr als 950
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei Plan.Net beschäftigt, davon rund 850 in Deutschland.
Ausschlaggebend für die positive Entwicklung waren das Wachstum im nationalen wie
internationalen Kerngeschäft, also den Bereichen Kreation, Technologie und Media, sowie die
im vergangenen Jahr verstärkt ausgebauten Leistungsfelder E-Commerce, Content
Marketing, Business Intelligence und E-CRM. Darüber hinaus wurde auch in diesem Jahr das
Leistungsportfolio erweitert. Nachdem bereits 2015 mit Plan.Net Business Intelligence das
erste Joint Venture der Plan.Net Gruppe und der Mediaplus Gruppe an den Start ging, folgte
im Juli 2016 ein weiteres gemeinsames Unternehmen: PREX Programmatic Exchange (kurz:
PREX) bündelt alle Programmatic-Advertising-Kompetenzen und verantwortet Einkauf,
Buchung, Abwicklung und Optimierung aller programmatischen und automatisierten
Kampagnenbestandteile innerhalb der Serviceplan Gruppe. Darüber hinaus wurde Aquarius
Digital im Juli 2016 Teil der Plan.Net Gruppe, wodurch in einer Fusion mit Plan.Net Solutions
Plan.Net Pulse entstand. Die Agentur bietet seitdem ein umfassendes Leistungsspektrum
digitaler Lösungen und beschäftigt rund 60 Mitarbeiter. Zu den Kunden von Plan.Net Pulse
zählen beispielsweise die Allianz, Linde und Schaeffler Automotive Aftermarket.
Des Weiteren konnte das positive Ergebnis der Gruppe durch den Gewinn neuer Etats, wie
etwa von Loacker, Deichmann oder Capri-Sun, sowie den Ausbau des
Bestandskundengeschäfts erreicht werden. So hat beispielsweise die Knappschaft-Bahn-See
die Zusammenarbeit für die gesamten Kommunikationsmaßnahmen der Minijob-Zentrale, zu
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denen auch die von Plan.Net Hamburg verantwortete Online-Mediaplanung zählt, um weitere
vier Jahre verlängert.
Erfolgreiche Arbeiten des vergangenen Jahres waren unter anderem die Kampagne „The
Quest“ von Café Royal, bei der die Suche des Geheimagenten Robbie Williams nach
gestohlenen Kaffeekapseln in verschiedenen Online-Kanälen fortgeführt wurde, die
erfolgreiche Weiterentwicklung von WhatsGerman, dem kostenlosen Deutschkurs für
Flüchtlinge über WhatsApp, die Kampagne „#nextlevel“ für Adelholzener Active O2, die
Umsetzung einer internationalen Digitalstrategie für den italienischen Süßwarenhersteller
Loacker, die digitale Umsetzung der Grillparty-Kampagne mit Christian Ulmen für PENNY oder
die gemeinsame internationale Kampagne von Serviceplan Campaign und Plan.Net
Campaign zur Markteinführung von MAXIMAL G, dem neuen Energydrink der Rewe Group.
Hinzu kommen spannende Innovationen aus dem Media-Bereich: So entwickelte etwa
Plan.Net Media gemeinsam mit Partnern ein neues Werbeformat namens „Sticky Billboard“,
das sich durch maximale Sichtbarkeit auf allen Endgeräten auszeichnet. PREX setzte
gemeinsam mit SevenOne Media erstmals eine Addressable-TV-Kampagne für LoveScout24
programmatisch um. Und mediascale stellte das „Native Campaign Cockpit“ (NCC), eine neue
vermarkter- und publisherübergreifende Native-Advertising-Lösung, vor.
„Unser Ziel ist es, unsere Kunden im Marketing für das digitale Zeitalter durch das
Zusammenspiel von Produkten, Content und Services zukunftsfähig zu machen. Die
Wachstums- und Umsatzzahlen bestätigen die Marktrelevanz unseres Leistungsportfolios,
das wir auch im vergangenen Jahr erneut ausgebaut haben und das die gesamte Bandbreite
des digitalen Marketings abdeckt. Denn auf diese Weise können wir den Kunden genau die
Lösung bieten, die für ihren Geschäftserfolg entscheidend ist“, sagt Manfred Klaus, Sprecher
der Geschäftsführung der Plan.Net Gruppe. „Dass wir im vergangenen Jahr erstmals die 100Millionen-Grenze übersprungen haben, ist ein wirklich tolles Ergebnis. Darauf können wir alle
sehr stolz sein. Unser Dank gilt unseren Kunden und selbstverständlich dem gesamten Team,
das diesen Erfolg erzielt hat.“
Seit 1. September verstärkt Klaus Schwab die Führungsebene der Plan.Net Gruppe und ist
neben Manfred Klaus und Markus Maczey weiterer Geschäftsführer. Klaus Schwab
verantwortet die Bereiche Strategie, Beratung sowie Business Development und Marketing,
während Manfred Klaus weiterhin für die Bereiche Unternehmensentwicklung, Mergers &
Acquisitions, Media und Finance verantwortlich ist. Markus Maczey ist seit Januar 2016 Chief
Creative Officer der Plan.Net Gruppe und verantwortet in dieser Funktion das kreative Produkt
der Plan.Net Gruppe und treibt Kreativthemen sowie Innovationen weiter voran.
„Das fundierte Know-how und die Leistungsfähigkeit der Kollegen in den unterschiedlichen
Disziplinen innerhalb der Plan.Net Gruppe haben mich vom ersten Tag an beeindruckt“, so
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Klaus Schwab. „Mit dem vernetzten Angebot aus Intelligence, Kreation, Media und
Technologie können wir für unsere Kunden sowohl digitale Kommunikationslösungen
entwickeln, aber sind auch der ideale Business-Partner um das Thema digitale Transformation
zu meistern und die eigene Zukunftsfähigkeit sicherzustellen.“
Spitzenposition im Umsatz- und Kreativranking verteidigt
Die Leistungsfähigkeit der Agentur wurde auch im vergangenen Jahr durch die
Spitzenpositionen in den Rankings des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) bestätigt:
Zum einen belegte die Plan.Net Gruppe im Internetagentur-Ranking 2016 wie schon im
Vorjahr den ersten Platz als umsatzstärkste Internetagentur Deutschlands. Zum anderen
konnte Plan.Net gemeinsam mit Serviceplan im Ranking für digitale Kreation nicht nur 2016,
sondern auch 2017 den ersten Platz verteidigen. Für den erneuten Spitzenplatz waren dabei
unter anderem Arbeiten wie WhatsGerman, die Kampagne „Heads up!“ für die AOK oder das
Projekt „Iceberg Songs“ zur UN Klimakonferenz ausschlaggebend. WhatsGerman gewann
dabei unter anderen drei Cannes Lions sowie weitere Auszeichnungen beim ADC
Wettbewerb, Eurobest Festival oder Annual Multimedia Award. „Heads up!“ war unter anderem
beim Deutschen Mediapreis sowie dem Deutschen Digital Award erfolgreich.
„Wir freuen uns sehr, zum dritten Mal in Folge als beste digitale Kreativagentur Deutschlands
ausgezeichnet worden zu sein – vor allem weil auch in diesem Jahr viele unterschiedliche
Cases aus den verschiedensten Disziplinen dazu beigetragen haben. Kreativität beschränkt
sich in unseren Augen nicht nur auf Kommunikation. Wir wollen bei jeder Aufgabe, egal ob
technisch, medial oder kommunikativ eine überraschende oder eben kreative Lösung bieten“,
sagt Markus Maczey.
Internationalisierung vorangetrieben
Das Thema Internationalisierung spielte auch im vergangenen Jahr eine wichtige Rolle: Der
Umsatz aller Standorte außerhalb Deutschlands hat sich konstant entwickelt und ist von 10,6
Millionen Euro im Jahr 2015 auf 10,7 Millionen Euro gewachsen. Zudem hat die Plan.Net
Gruppe ihre internationale Präsenz weiter ausgebaut. So konnte sich etwa der Schweizer
Standort durch den Zusammenschluss mit der INM AG stärken. Geschäftsführer der aus der
Fusion entstandenen Plan.Net Suisse AG ist der bisherige INM-Inhaber Philipp Sauber.
Außerdem ist Plan.Net nun auch in Korea vertreten. Die Geschäfte in Seoul leitet Junhwa
Hong, bisher Geschäftsführer der Integrated Campaign Group (IC) von Chai Communication,
einer der größten Digitalagenturen Koreas.
Ausblick
Für das aktuelle und kommende Jahr verfolgt die Plan.Net Gruppe klare Ziele: Die
Internationalisierung – gerade hinsichtlich der Stärkung der digitalen Mediakompetenz – soll
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in den kommenden Monaten ebenso vorangetrieben werden wie die Förderung der eigenen
Innovationskultur. Darüber hinaus wird auch der Bereich Programmatic Advertising weiter
gestärkt. Dabei steht vor allem die enge Verzahnung und integrierte Zusammenarbeit von
Kreation, Media und datenbasierten Insights im Fokus: „Unser Anspruch ist, Programmatic
Advertising markenadäquat einzusetzen. Das bedeutet, dass die Botschaften nicht nur perfekt
auf die Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind, sondern gleichzeitig auch immer auf den
Markenkern einzahlen“, sagt Klaus Schwab.
Des Weiteren werden auch die Bereiche Business Intelligence und Marketing-Automatisierung
weiter ausgebaut und die Konzeption und Umsetzung von user-zentrierten Lösungen im
Content Marketing und Conntected Commerce zusätzlich gestärkt: „Der wirtschaftliche Erfolg
unserer Kunden steht für uns immer im Mittelpunkt unserer Arbeit. Daher werden wir auch in
Zukunft stark in unsere Fähigkeiten investieren, auf Basis aussagekräftiger Daten und Insights
die Marketingmaßnahmen unserer Kunden noch effizienter zu machen“, so Manfred Klaus.
Pressekontakt
Kerstin Viellehner
Corporate Communications
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
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