Beck`s und Serviceplan Campaign International starten einen

Pressemitteilung
Beck’s und Serviceplan Campaign International starten einen
legendären Sommer
Beck’s, international Deutschlands meistverkaufteste Biermarke und damit
Aushängeschild deutscher Braukunst, ruft in ihrer am 8. Mai startenden Kampagne
dazu auf, selbst die Initiative zu ergreifen, um aus jedem Moment etwas
Außergewöhnliches entstehen zu lassen. Das neue Markenverständnis – „Erst mit dir
wird’s legendär“ – ist dabei Kern einer crossmedialen Kampagne, die TV- und
Kinospots, Online- und Festival-Aktivitäten sowie PoS-Maßnahmen umfasst. Als
Agenturpartner zeichnet Serviceplan Campaign International seit Beginn dieses Jahres
für den Kommunikationsetat der etablierten Biermarke von Anheuser-Busch InBev
verantwortlich und präsentiert mit der Kampagne den Start der Zusammenarbeit.
Bremen / Hamburg, den 8. Mai 2017 - Mit dem Claim „Erst mit dir wird’s legendär“ startet
heute die neue Markenkampagne von Anheuser-Busch InBev für die Marke Beck’s – nach
gewonnenem Pitch zu Beginn des Jahres erstmals entwickelt und umgesetzt von Serviceplan
Campaign International im Haus der Kommunikation Hamburg. Ziel des crossmedial
angelegten Konzepts ist die zeitgemäße Weiterentwicklung des Markenimages und eine damit
verbundene Neu-Interpretation des übergeordneten Leitmotivs „Freiheit“.
So dreht sich in der Kampagne, die vor allem dank ihrer hohen Emotionalität besticht, alles um
die Einzigartigkeit eines jeden Moments, welcher erst durch jeden Einzelnen zu etwas
Legendärem gemacht werden kann. Beck’s avanciert in diesem Zusammenhang zum
perfekten Begleiter, der das Erlebte abrundet. Musikalisch unterstrichen wird die Kernaussage
der Kampagne mit dem Musikstück „Legendary“ der US-amerikanischen Rock- und Bluesband
Welshly Arms. Legendär wie selbstverständlich auch, dass das für die Marke symbolträchtige
Beck’s Schiff – die Alexander von Humboldt – in einen Gastauftritt des Spots zu sehen ist. Das
Schiff stellt nach wie vor einen wichtigen Anker in der Kommunikation der Marke dar.
Markus Kremer und Thomas Heyen, Kreativgeschäftsführer bei Serviceplan, erläutern: „Für
eine solch souveräne Marke zu arbeiten macht einfach Spaß – nicht viele Marken können sich
in der Kommunikation so zurücknehmen und die Emotion sprechen lassen. Dabei beruht die
Kampagne auf einer einfachen wie einleuchtenden Formel: Großartige Momente ohne dich,
können keine großartigen Momente sein.“
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„In der heutigen Zeit gibt es mehr Wahlmöglichkeiten und Optionen als je zuvor. Dies führt
dazu, dass man als Konsument überwältigt ist und manchmal dazu neigt, gar keine
Entscheidung zu treffen. Wir möchten zeigen, dass aber erst mit dem aktiven Beitrag des
Konsumenten jeder Moment zu etwas ganz Besonderem werden kann. Dadurch rückt der
Konsument in den Fokus. Der neue Beck’s-Spot zeigt deshalb nicht mehr nur Bilder der
entlegensten Ecken der Welt, sondern Geschichten von Menschen und ihren persönlichen
Momenten“, erklärt Susanne Koop, Marketing Manager Anheuser-Busch InBev Deutschland
und verantwortlich für die Marke Beck’s.
Der Spot, der ab sofort im TV ausgestrahlt wird, richtet sich insbesondere an junge, urbane
Biergenießer mit Entdeckergeist. Zielgruppenspezifisch ausgesteuerte Digital-Formate sowie
Point-of-Sale- und Marketing-Maßnahmen auf den großen Festivals kommen ergänzend zum
Einsatz. Ein weiteres aufmerksamkeitsstarkes Element stellt zudem ein großflächiges Blowup an der Beck’s-Brauerei in Bremen dar.
Bei Beck‘s wird die Kampagne von Susanne Koop, Marketing Manager Anheuser-Busch InBev
Deutschland betreut, während bei Serviceplan Campaign International die beiden
Kreativgeschäftsführer Markus Kremer und Thomas Heyen sowie Lars Holling in seiner
Funktion als Management Supervisor verantwortlich zeichnen. Weitere beteiligte
Teammitglieder sind unter anderem Florian Klietz (Geschäftsführer Beratung), Sebastien
Stabenau (Creative Director Art), Sämi Sebastian Bouchareb (Senior Copy Writer), Sabrina
Schwartz (Senior Account Manager) und Alessandro Panella (Geschäftsführer Strategie).
Regie führte Jack Driscoll zusammen mit Markenfilm Berlin. NHB setzte die Postproduktion
um. Als Fotograf zeichnet Lars Borges verantwortlich. Die Musiklizenzierung erfolgte mit der
Partner-Agentur Spark Marketing Entertainment. Die vorausgegangene Marktforschung wurde
von der Insights Agentur Q | Agentur für Forschung begleitet. Als Mediaagentur ist – wie bisher
auch – Carat, Hamburg, verantwortlich.
Der Spot auf YouTube: https://youtu.be/he50SCUMePU
Über Anheuser-Busch InBev Deutschland
Anheuser-Busch InBev Deutschland (Beck’s, Franziskaner, Corona) mit Hauptsitz in Bremen
ist ein Tochterunternehmen des weltweit führenden Braukonzerns Anheuser-Busch InBev und
ist im deutschen Biermarkt der zweitgrößte Brauereikonzern. Das Unternehmen beschäftigt
an vier Standorten rund 2.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Deutschland.
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Über Serviceplan Campaign International
Die Agentur Serviceplan Campaign International agiert unter dem Dach der Serviceplan
Gruppe, die die größte inhabergeführte, partnergeführte und am breitesten aufgestellte
Agenturgruppe Europas ist. Geleitet wird die Agentur von den drei Geschäftsführern Markus
Kremer, Thomas Heyen (beide Kreation) und Florian Klietz (Beratung). Kunden sind unter
anderem BMW, die Deutsche Telekom oder Continental.
Pressekontakt Serviceplan
Pressekontakt Anheuser-Busch InBev
Marina Klöting
Oliver Bartelt
Manager Digital Corporate Communications
Serviceplan Gruppe
Telefon: +49 40 202288-8122
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