„Top-Marke 2013“ kommt aus Bremen - Anheuser

PRESSEMITTEILUNG
„Top-Marke 2013“ kommt aus Bremen:
Beck’s von Fachmagazin ausgezeichnet
Bremen, 05. 07. 2013. Der 140. Geburtstag liegt erst wenige Tage zurück, jetzt wird bei AnheuserBusch InBev schon wieder angestoßen: Beck’s wurde zur Top-Marke des Jahres 2013 gekürt.
Die Lebensmittel Zeitung prämiert mit der „Top-Marke“ jährlich die 100 erfolgreichsten
Markenprodukte in den wichtigsten Kategorien auf Basis von GfK-Marktforschungszahlen.
Vergabekriterien sind Marktanteilszugewinn, Umsatzentwicklung, Käuferzahl und Käuferreichweite.
Insgesamt gehen rund 5.000 Produktmarken ins Rennen. Sieger in der jeweiligen Kategorie ist die
Produktmarke mit dem höchsten Marktanteilsplus bei positiver Umsatzentwicklung und mindestens
konstanter Käuferzahl. Durch die Kombination dieser Kriterien ist sichergestellt, dass mit der
Auszeichnung "Top-Marke 2013" eine ganzheitliche Markenleistung bewertet wird. In der Kategorie
Getränke konnten die Bremer Brauer das Siegertreppchen für sich sichern.
„Wir wissen aus unserer Marktforschung, dass Beck’s mit großem Abstand die beliebteste Biermarke
innerhalb der Zielgruppe ist. Die Auszeichnung der Lebensmittel Zeitung auf Basis von Käuferdaten
bestätigt das eindrucksvoll“, so Unternehmenssprecher Oliver Bartelt. Beck’s konnte 2012 den Absatz
weiter steigern, die Hauptmarke Beck’s Pils legte um 5 Prozent zu - in einem ansonsten rückläufigen
Gesamtmarkt hat Beck’s so Marktanteile gewinnen können. Rückenwind brachte neben
Distributionsausweitung vor allem die neue Kampagne „Folge Deinem inneren Kompass“. Obwohl TVWerbung nach wie vor für die Marke eine Rolle spielt, hat Beck’s 2012 strategisch entschieden, in der
Werbung andere Wege zu gehen: Moderne Menschen stehen im Fokus. Menschen, die mit einer
Marke interagieren wollen und nicht nur vorm Fernseher mit Werbung beschallt werden wollen.
„Natürlich muss man dazu etwas zu erzählen haben und dabei absolute Premiumqualität vorweisen“,
so Bartelt. Beck’s beherrsche das sogenannte „Content Marketing“ wie kaum eine andere Biermarke,
ergänzt er. Schon sehr früh habe man in Bremen begonnen, die Marke Beck’s nicht durch das
Hervorheben von Produktmerkmalen, sondern durch ein klares Markenimage von Wettbewerbern
abzuheben. In dieser Hinsicht gehört Beck’s im Bierbereich zu den Vorreitern dieser Strategie.
Premiumqualität hätten schon die Gründerväter der Marke vor 140 Jahren in die Bremer Wiege gelegt.
Unternehmenskontakt:
Anheuser-Busch InBev
Oliver Bartelt, Unternehmenssprecher
Telefon: 0421-5094-4854
Mobil: 0151-12143 656
e-Mail: [email protected]
Anheuser-Busch InBev Deutschland
Am Deich 18/19 - 28199 Bremen
www.ab-inbev.de