Das Emblem

Das Emblem
Chiron – Botschafter von Rémy Martin
Seit über 130 Jahren prägt der Schütze mit dem Pferdekörper das Erscheinungsbild
der Rémy-Martin-Flasche. Was bewog Emile Rémy Martin, den Ururenkel des Gründervaters, sich für dieses auf den ersten Blick ungewöhnliche Emblem zu entscheiden?
Starke Marken müssen auch auf internationalem Parkett unverwechselbar sein. Paul-EmileRémy Martin I – kurz Emile Rémy Martin genannt – erkannte das bereits im Jahr 1870. Als
Akteur in einem wachsenden Exportmarkt suchte er nach einem Emblem, das seinen
Cognac von Mitbewerbern abheben und allseits Beachtung finden würde. Seine Wahl fiel auf
eine Gestalt der griechischen Mythologie – den Zentaur Chiron. Eine - wie sich im Zuge der
Zeit heraus stellen sollte - sehr weit vorausschauende Inspiration.
Symbol für Einheit von Himmel und Erde
Zentauren – halb Mensch, halb Tier – sind Sinnbilder des Widerspruchs von Intellekt und
Animalität. Sinnlichkeit wetteifert mit Wildheit. Für Emile waren diese kontrastierenden Eigenschaften charakteristisch für seinen Cognac: Kraftvoll – ein Prozess der Herstellung, der in
der Erde beginnt und auf dem Gaumen endet. Geheimnisvoll – die Alchemie des doppelten
Destillationsprozesses. Vielschichtig – rustikale Ursprünge einerseits, differenzierende Reife
anderseits.
Chiron ist der Rémy Martin Zentaur – der weiseste unter den Zentauren. Er wirkte u.a. als
Heiler, Lehrer und Musiker und war Erzieher vieler griechischer Helden und Göttersöhne.
Chirons Vater war der Göttervater Chronos, der ihn zum Sohn der Zeit machte: Zeit und
Geduld sind nicht zuletzt Eigenschaften, die man braucht, um einen ausgezeichneten
Cognac herzustellen. Hätte Emile Rémy Martin einen passenderen symbolischen Repräsentanten für sein Unternehmen wählen können?
„Himmlischer“ Chiron - Sternbild des Cognacs
Doch es gibt noch einen weiteren Grund, der Emile Rémy Martin dazu bewogen hat, Chiron
als Emblem zu wählen: Als Erfinder von Pfeil und Bogen gilt Chiron als der erste Schütze
und wurde so zum Symbol des gleichnamigen Sternzeichens. Und da die Destilliersaison
eines jeden Cognacs alljährlich im späten November beginnt, sind Rémy Martin Cognacs
quasi unter dem Sternzeichen des Schützen geboren – ebenso wie Emile selbst. Emile war
eben nicht nur mit der griechischen Mythologie sehr vertraut.
Chiron goes East
Über ein Jahrhundert später trat Rémy Martin Cognac seinen Siegeszug in Fernost an und
Emiles Wahl bewies seine wahre Genialität. Die Universalität des Symbols konnte sich in
den boomenden Märkten des fernen Ostens bewähren. Die Chinesen, die bekanntermaßen
Probleme mit westlichen Namen haben, fragen einfach nach einem Glas oder einer Flasche
des „Pferd-mit-Menschenkopf-Cognac“. Ist es bei dieser Entwicklung nur eine Koinzidenz,
dass Emile Rémy Martin im chinesischen Jahr des Pferdes geboren wurde?
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