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SUCCESS STORY www.baslerweb.com Retail-Anwendung: Pyramics VideoanalyseProdukt mit Basler USB 3.0 dart Kamera macht die Wirkung von Werbung messbar Kunde Branche: Retail wickelten sie dafür den intelligenten, optischen Sensor Pysense. Er liefert anonymisierte Daten (Metadaten) über das Geschlecht, Alter und auch den Gemütszustand von Kunden am Point of Sale und somit über deren Interesse an Werbeflächen. Diese Informationen können zur Optimierung der Werbebotschaften und Positionierung eingesetzt werden. Fertigstellung: 2016 Lösung und Vorteile Kunde: Pyramics Standort: Berlin Anwendung Pysense 2, optischer Sensor zur Erfassung anonymer Daten Wie erfolgreich ist meine Werbung? Ist Sie zielgruppengerecht und an der richtigen Stelle positioniert? Für das Marketing eines Schuhgeschäfts ist die Beantwortung dieser Fragen wichtig. Ein großer Schritt dorthin ist es, Informationen über Alter, Geschlecht und Emotionen des Kunden zu ermitteln. Diese Informationen können zur Optimierung der Umsetzung von Marketing-Strategien eingesetzt werden. Mit Hilfe von Basler Kameras liefern die Sensoren der Firma Pyramics genau solche Informationen. Die Daten aus den Sensoren können darüber hinaus mit Informationen aus dem Kassensystem zusammengeführt und zur Analyse des Kaufverhaltens eingesetzt werden. Das Herzstück des Services ist Pysense, ein optischer Sensor zur anonymen Erfassung der oben genannten Metadaten. Er verbindet modernste Single Board Computer-Technologie mit der Basler dart USB 3.0-Kamera für Embedded Vision Anwendungen und nutzt die SHORE-Bibliothek des Fraunhofer Instituts, der weltweit führenden Software zur Analyse von Gesichtern. Die Basler dart USB 3.0-Kamera sorgt im Pysense für die Aufnahme der Bilder, die zur anschließenden Gesichtserkennung dienen. Mit Hilfe ihres Global Shutter Sensors liefert die Kamera beste Aufnahmen, mit denen die SHORE-Bibliothek dann Gesichter erkennt und die biometrischen Merkmale zu den Gesichtern zuordnet. Diese Metadaten werden anonymisiert in der Cloud gesammelt und können mit Daten von Kassensystemen oder anderen vernetzten Sensoren gekoppelt werden, um dann Empfehlungen für die Optimierung der Werbung zu generieren. Wer kauft also die beworbenen Schuhe? Ist meine Werbung gut eingesetzt und welche Auswirkungen gibt es auf die Verkaufszahlen, wenn ich etwas ändere? Die Firma Pyramics stellt ein Gerät zur Erhebung genau dieser Daten bereit. Als Hardware- und Datenlieferant für Marketingabteilungen von Unternehmen, der Marktforschung und die Out-of-Home-Mediabranche macht Pyramics Marketingerfolg messbar. Gemeinsam mit dem Fraunhofer Institut für Integrierte Schaltungen IIS ent- 1 Bestandteile des optischen Pysense Sensors 2, realisiert mit AAEON UP-Board und Basler dart USB 3.0-Kamera Die Kombination aus Kamera, kompakter Bildverarbeitungs-HW- und SW ermöglicht die rechenaufwändige Auswertung von Personenmerkmalen auf einem extrem kleinen Endgerät im vollen Einklang mit den aktuellen Datenschutzbestimmungen. Der kompakte Sensor benötigt lediglich einen Stromanschluss und kann nahezu überall im Kundenbereich oder an Werbeträgern angebracht werden, da die Daten drahtlos übermittelt werden können. Sowohl die Erfassung der Gesichter als auch die Analyse erfolgen vollständig integriert im Sensor. Eine Übertragung oder permanente Speicherung von Bildern, die personenbezogene Daten darstellen, findet nicht statt. Lediglich anonymisierte Metadaten wie Alter, Geschlecht, Emotionen oder Interaktionszeiten werden von dem Pysense Sensor zur Weiterverarbeitung versendet. Damit erfüllt Pysense das „Privacy-by-Design-Konzept“. Technologie Basler dart (daA2500-14uc USB 3.0 Kamera) Basler dart USB 3.0-Kamera AAEON UP Board Intel® Atom™ x5-Z8350 Quad Core CPU Thomas Fehn, Geschäftsführer der Firma Pyramics ist sehr zufrieden mit seiner Kamerawahl für den Sensor: „Das kleine, kostengünstige Kameramodell, die Basler dart USB 3.0-Kamera, eignet sich hervorragend zur Integration in das übergeordnete, kompakte System, den intelligenten Sensor. Die Auswertung der Daten durch die intuitiv bedienbare Analyseplattform Pyreport erlaubt dann Rückschlüsse über das Kaufverhalten möglicher Kunden. Anhand der gewonnenen Informationen können Marketingaktionen den Präferenzen möglicher Kunden angepasst und die Produktinteraktion erhöht werden.“ SHORE™ Software für Gesichtserkennung Weitere Informationen www.pyramics.com www.up-board.org/up www.iis.fraunhofer.de © Basler AG, 04/2017 Informationen zu Haftungsausschluss und Datenschutzerklärung finden Sie unter www.baslerweb.com/haftungsausschluss Basler AG Basler, Inc. Basler Asia Pte Ltd. Germany, Headquarters USA Singapore Tel. +49 4102 463 500 Tel. +1 610 280 0171 Tel. +65 6367 1355 Fax +49 4102 463 599 Fax +1 610 280 7608 Fax +65 6367 1255 [email protected] [email protected] [email protected] www.baslerweb.com © Basler AG, 04/2017 Informationen zu Haftungsausschluss und Datenschutzerklärung finden Sie unter www.baslerweb.com/haftungsausschluss Basler AG Basler, Inc. Basler Asia Pte Ltd. Germany, Headquarters USA Singapore Tel. +49 4102 463 500 Tel. +1 610 280 0171 Tel. +65 6367 1355 Fax +49 4102 463 599 Fax +1 610 280 7608 Fax +65 6367 1255 [email protected] [email protected] [email protected] www.baslerweb.com
