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SUCCESS STORY
www.baslerweb.com
Retail-Anwendung: Pyramics VideoanalyseProdukt mit Basler USB 3.0 dart Kamera macht
die Wirkung von Werbung messbar
Kunde
„„ Branche: Retail
wickelten sie dafür den intelligenten, optischen Sensor
Pysense. Er liefert anonymisierte Daten (Metadaten) über
das Geschlecht, Alter und auch den Gemütszustand von
Kunden am Point of Sale und somit über deren Interesse
an Werbeflächen. Diese Informationen können zur Optimierung der Werbebotschaften und Positionierung eingesetzt werden.
„„ Fertigstellung: 2016
Lösung und Vorteile
„„ Kunde: Pyramics
„„ Standort: Berlin
Anwendung
Pysense 2, optischer Sensor
zur Erfassung anonymer Daten
Wie erfolgreich ist meine
Werbung? Ist Sie zielgruppengerecht und an der richtigen Stelle positioniert? Für
das Marketing eines Schuhgeschäfts ist die Beantwortung dieser Fragen wichtig.
Ein großer Schritt dorthin ist
es, Informationen über Alter,
Geschlecht und Emotionen
des Kunden zu ermitteln.
Diese Informationen können
zur Optimierung der Umsetzung von Marketing-Strategien eingesetzt werden. Mit
Hilfe von Basler Kameras
liefern die Sensoren der Firma
Pyramics genau solche Informationen. Die Daten aus den
Sensoren können darüber
hinaus mit Informationen aus
dem Kassensystem zusammengeführt und zur Analyse
des Kaufverhaltens eingesetzt werden.
Das Herzstück des Services ist Pysense, ein optischer
Sensor zur anonymen Erfassung der oben genannten
Metadaten. Er verbindet modernste Single Board Computer-Technologie mit der Basler dart USB 3.0-Kamera
für Embedded Vision Anwendungen und nutzt die
SHORE-Bibliothek des Fraunhofer Instituts, der weltweit
führenden Software zur Analyse von Gesichtern.
Die Basler dart USB 3.0-Kamera sorgt im Pysense für die
Aufnahme der Bilder, die zur anschließenden Gesichtserkennung dienen. Mit Hilfe ihres Global Shutter Sensors
liefert die Kamera beste Aufnahmen, mit denen die
SHORE-Bibliothek dann Gesichter erkennt und die biometrischen Merkmale zu den Gesichtern zuordnet. Diese
Metadaten werden anonymisiert in der Cloud gesammelt
und können mit Daten von Kassensystemen oder anderen
vernetzten Sensoren gekoppelt werden, um dann Empfehlungen für die Optimierung der Werbung zu
generieren.
Wer kauft also die beworbenen Schuhe? Ist meine
Werbung gut eingesetzt und welche Auswirkungen gibt
es auf die Verkaufszahlen, wenn ich etwas ändere?
Die Firma Pyramics stellt ein Gerät zur Erhebung genau
dieser Daten bereit. Als Hardware- und Datenlieferant für
Marketingabteilungen von Unternehmen, der Marktforschung und die Out-of-Home-Mediabranche macht Pyramics Marketingerfolg messbar. Gemeinsam mit dem
Fraunhofer Institut für Integrierte Schaltungen IIS ent-
1
Bestandteile des optischen Pysense Sensors 2,
realisiert mit AAEON
UP-Board und Basler
dart USB 3.0-Kamera
Die Kombination aus Kamera, kompakter Bildverarbeitungs-HW- und SW ermöglicht die rechenaufwändige
Auswertung von Personenmerkmalen auf einem extrem
kleinen Endgerät im vollen Einklang mit den aktuellen
Datenschutzbestimmungen. Der kompakte Sensor benötigt lediglich einen Stromanschluss und kann nahezu
überall im Kundenbereich oder an Werbeträgern angebracht werden, da die Daten drahtlos übermittelt werden
können.
Sowohl die Erfassung der Gesichter als auch die Analyse
erfolgen vollständig integriert im Sensor. Eine Übertragung oder permanente Speicherung von Bildern, die
personenbezogene Daten darstellen, findet nicht statt.
Lediglich anonymisierte Metadaten wie Alter, Geschlecht,
Emotionen oder Interaktionszeiten werden von dem
Pysense Sensor zur Weiterverarbeitung versendet. Damit
erfüllt Pysense das „Privacy-by-Design-Konzept“.
Technologie
„„ Basler dart (daA2500-14uc USB 3.0 Kamera)
Basler dart USB 3.0-Kamera
„„ AAEON UP Board
„„ Intel® Atom™ x5-Z8350 Quad Core CPU
Thomas Fehn, Geschäftsführer der Firma Pyramics ist
sehr zufrieden mit seiner Kamerawahl für den Sensor:
„Das kleine, kostengünstige Kameramodell, die Basler
dart USB 3.0-Kamera, eignet sich hervorragend zur Integration in das übergeordnete, kompakte System, den
intelligenten Sensor. Die Auswertung der Daten durch die
intuitiv bedienbare Analyseplattform Pyreport erlaubt
dann Rückschlüsse über das Kaufverhalten möglicher
Kunden. Anhand der gewonnenen Informationen können
Marketingaktionen den Präferenzen möglicher Kunden
angepasst und die Produktinteraktion erhöht werden.“
„„ SHORE™ Software für Gesichtserkennung
Weitere Informationen
www.pyramics.com
www.up-board.org/up
www.iis.fraunhofer.de
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Informationen zu Haftungsausschluss und Datenschutzerklärung finden Sie unter www.baslerweb.com/haftungsausschluss
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