Qualitäten der Werbung - Herbert von Halem Verlag

Hannes Haas / Katharina Lobinger (Hrsg.)
Qualitäten der Werbung –
Qualitäten der Werbeforschung
Herbert von Halem Verlag
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Hannes Haas / Katharina Lobinger (Hrsg.)
Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung
Köln: Halem, 2012
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© 2012 by Herbert von Halem Verlag, Köln
ISBN 978-3-86962-047-3
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E-Mail: [email protected]
Satz: Herbert von Halem Verlag
Druck: docupoint GmbH, Magdeburg
Gestaltung: Claudia Ott Grafischer Entwurf, Düsseldorf
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Inhalt
Hann es Haas / Kathar ina Lobing er
Einleitung
9
I.Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation –
Anfänge und Institutionalisierung
Hann es Haas / Gab r i ele S i eg ert / Thomas Sc hi er l
Die Geschichte der Forschungsgruppe Werbung
14
Dani ela Sc h lütz / Gu ido Zu r sti eg e
Warum die Kommunikations- und Medienwissenschaft
Werbeforschung braucht: Ziele der Ad-hoc-Gruppe
Werbekommunikation der DGPuK
18
II. Qualität(en) der Werbung:
Wissenschaftliche Impulse für die Praxis
J u lia Wi p p er sb erg
Qualität von Werbung:
›Ziel-Strebigkeit sichert Qualität‹
21
Tino G. K. M eitz / Gu ido Zu r sti eg e
Die Werbeforschung der Werbepraxis
45
Li lian M eyer-Jan z ek
Die Voraussetzung von Werbewirkung: ein Mediaeffekt?
58
III. Werbeforschung: Methodische
Annäherungen an ein komplexes
Forschungsfeld
Thomas P eter s en
Projektive Verfahren und Feldexperimente –
vernachlässigte Methoden in der auf Umfragen
gestützten Werbeforschung
Moni ka Suc kfü ll/ Anni ka Weic ken m ei er /
Eva Sc h ütte / J ü rg en Sc h u lz
Modalitäten der Werberezeption.
Ergebnisse einer Mehrmethodenstudie
Kati För ster / Kelly Pag e Wer der
Does message matter? Der Einfluss von Involvement und
Werten auf die Wirksamkeit von Werbebotschaften
79
98
129
IV. Werbung und Ökonomie
U lr i ke M ellmann
Der Zusammenhang von Gesamtwirtschaft, Werbeverhalten
und Werbe-Einnahmen: Zur Weiterentwicklung
makroökonomischer und medienökonomischer
Forschungsansätze
149
Stephanie Kienzler / Juliane Lischka / Gabriele Siegert
Einflussfaktoren auf unternehmerische
Werbe-Entscheidungen – eine länderübergreifende Studie
172
Wolfang S eu f ert
Werbemarktanalyse auf schwankender Datengrundlage –
Zur Validität und Reliabilität von Brutto- und
Nettoumsatzdaten
195
V.
Inhaltliche Qualitäten werblicher
Kommunikation
C lem ens Sc hwender
Emotionen als Argumente in der TV-Werbung
213
Mic hael Jäc kel / Martin Ec kert Menschen mit Behinderung als Werbeträger –
Fortbestand der Ausblendungsregel?
228
Sasc ha Demar m els / Anja Janosc h ka
Ökostrom oder Naturpower?
Verständlichkeit als Zeichen für Qualität in der
Marketingkommunikation
245
VI. Neue Werbeformen - neue Rezeptionsformen?
Ch r istop h er B lake / Dani ela Sc h lütz /
B er nhar d H er bst
Die Wahrnehmung von Online-Werbung:
Eine Eyetracking-Studie
265
Mic hael J. Eb le
Location-based Services:
Werbe-Inhalte in mobilen Diensten im Kontext
des Social Webs
283
Olaf Jandu ra / Lena Zi eg ler
Hat die Spotwerbung noch Zukunft?
Rezeption von Fernsehwerbung beim zeitversetzten
Fernsehen
305
Autoren und Autorinnen
320
WERBEFORSCHUNG
Hannes Haas /
Katharina Lobinger (Hrsg.)
Qualitäten der Werbung Qualitäten der Werbeforschung
2012, 328 S., 33 Abb., 37 Tab., Broschur
EUR(D) 29,50 / EUR(A) 30,20 / sFr. 49,60
ISBN 978-3-86962-047-3
Werbung ist ein bedeutender Bestandteil der Kommunikationspraxis moderner
Gesellschaften und Motor der Medien. Sie prägt Alltagserfahrungen, Ästhetik, Konsumverhalten und Lebensstile ebenso wie die Medienentwicklung insgesamt. Sie
ist ein gesellschaftlicher, politischer, kultureller und ökonomischer Faktor. Auch
in der Kommunikations- und Medienwissenschaft gewinnt die Werbung als Analysegegenstand immer mehr an Bedeutung und so etabliert sich die Werbeforschung
dort in Form der neu gegründeten Ad-hoc-Gruppe ›Werbekommunikation‹ in der
Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK).
Der vorliegende Sammelband untersucht inhaltliche und formale Qualitäten der Werbung und der Werbeforschung aus unterschiedlichen Perspektiven
und diskutiert den Status und die Entwicklungsmöglichkeiten kommunikationswissenschaftlicher Werbeforschung. Das Buch beinhaltet, neben Beiträgen
zu methodischen Fragen und Ergebnissen empirischer Studien über Qualitäten
von Werbung in etablierten medialen und neuen situativen Kontexten, auch Impulse für die Praxis.
Link: http://www.halem-verlag.de/?p=1976
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