FOTO: TELEKOM FOTO: P7S1 INHALT HORIZONT 9/2017 HINTERGRUND AGENDA THEMA DER WOCHE: 5G fasziniert die P7S1: Vom Fernsehen in den E-Commerce – Mobile-Branche in Barcelona. ein TV-Konzern baut um. 4 9 BURGER KING: Das „Specktakel“ dient als BUZZBIRD: Die ganz großen Pläne von Test für Livestreaming bei Facebook. Andreas Türck und Felix Hummel. 5 10 DEUTSCHE BAHN: Im April startet die neue TV-FORMATE: Viel Crime, viel Action – die Kampagne für den Arbeitgeber. Werbung braucht Kuschel-Formate. 6 11 LEUTE: Michael Graeter, Hanno Stecken, VODAFONE: CMO Gregor Gründgens über Christian Füller, Jens Katemann. Giga-TV und digitales Marketing. 8 12 PLAN.NET: Interview mit dem Führungstrio über die Pläne der Digitalagentur. 14 DIE ANGREIFER: Wie sich Deloitte Digital fit macht für das Mediageschäft. PRAXIS DIE DAME: Axel Springer legt einen alten INNOVATION: Der Wasserstoffantrieb als Friedhelm Loh Group setzt Maßstäbe. Ullstein-Titel neu auf. Alternative zur Alternative. 19 28 YOUGOV-STUDIE: Deutsche sind skeptisch CHATBOTS: Jetzt erobern sie auch die werb- SCHNITTSTELLE: Hersteller wollen sich bei gegenüber Künstlicher Intelligenz. liche Kommunikation. New-Mobility-Angeboten als Gatekeeper profilieren. 30 18 20 E-MAIL: Auf der Customer Journey bleibt die gute alte Kommunikation wichtig. 18 FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA FOTO: OMV FOTO: AXEL SPRINGER FOTO: LOH GROUP B-TO-B-MARKETING: Ein Magazin der 17 STANDARDS MOBILITÄT DER ZUKUNFT KREATION 15 E-MOBILITY: Zulieferer treten mit eigenen Lösungen in den Vordergrund. 36 REPORTAGE: Im Volkswagen Future Center Europe verschmilzt User Experience mit Design. 38 BILDERSEITE IMPRESSUM MARKT 16 21 23