Künstliche Intelligenz in derWerbung

Horizont
03.03.2017
Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 14.400 | Reichweite: k.A. (k.A.) | Artikelumfang: 23.952 mm²
Seite: 15
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Thema: Interactive Advertising Bureau
Autor: Michael Katzlberger
Gastbeitrag des
IAB in Kooperation mit HORIZONT
Künstliche Intelligenz in der Werbung
Kommentar von Michael Katzlberger
Menschen verbinden Künstliche Intelligenz (kurz KI) mit ungeschickten Robotern, die durchs TV
torkeln, manche verbinden sie mit
Science-Fiction-Filmen wie I, Robot , Terminator , Her oder 2001
und andere wiederum mit Bedrohungsszenarien wie dem Jobverlust
durch den Einsatz von Robotern. Nun
bahnt sich auch in unserer Branche
eine Revolution an, deren Treibstoff
Daten sind. Die KI wird die grundlegende Technologie für die nächsten
Jahrzehnte sein, man darf hier durchaus von einem Megatrend sprechen,
der die Welt, wie wir sie kennen,
maßgeblich verändern wird. Positiv
betrachtet läuft diese Entwicklung auf
eine enge Symbiosezwischen Mensch
und Maschine hinaus.
Spätestens seit dem Blog-Post
From mobile first to AI-first von
Sundar Pichai, CEO von Google, muss
sich auch der digitale Werber mit der
künstlichen Intelligenz anfreunden.
Aber auch Pichai beschreibt nur einen
kleinen Ausschnitt von dem, was tatsächlich möglich ist. KI ist viel mehr,
sie ist ein breites Feld, das Wissenschaften wie Mathematik, Psychologie,
Neurowissenschaft, Robotik, Computerwissenschaft, Linguistik und viele
mehr verschränkt und vereint. Die
Viele
Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag
erfolgreichsten KI-Anwendungen unserer Zeit sind beispielsweise von der
menschlichen Natur inspiriert: Neuronale Computer-Netzwerkesind dem
menschlichen Hirn nachgebildet.
Die KI ist schon jetzt fixer Bestandteil unseres Lebens, wir haben be-
wusst und unbewusst täglich mit
ihr zu tun. Sei es in dem wir Google
Translate verwenden oder eine Kampagne einbuchen, einen Freund auf
Facebook taggen, mit Siri und Alexa
sprechen, einen Chatbot um Rat fra-
gen oder Empfehlungen bei Amazon
einholen. Ob Suchergebnisse, Gesichtserkennung oder ganz einfach
nur der Spamfilter unserer E-MailProgramme KI-gesteuerte Machine-Learning-Systeme erleichtern uns
den Alltag und reagieren schon jetzt
viel schneller und effizienter als es der
Mensch jemals könnte.
Als ehrgeizigem Werber explodiert
einem rasch der Kopf, wenn man sich
mit der KI-Thematik auseinandersetzt. Plötzlich bieten sich unendlich
viele kreative Möglichkeiten, die es in
der Menschheitsgeschichte so noch
nicht gab. Und mittels Predictive-Modellen haben wir sogar die Möglichkeit in die Zukunft zu sehen! Online,
Mobile Digital-Out-of-Homeund im
TV userzentrierte, maßgeschneiderte
Werbung konzipieren und automatisiert in Echtzeit ausliefern
da wird
dem eingefleischten Werbefachmann
warm ums Herz. In der Auseinandersetzung mit der Thematik wird einem
aber auch schnell klar, dass man sich
auf ein Spezialgebiet konzentrieren
muss, um nicht komplett verrückt zu
werden ob der Möglichkeiten, die einem diese neue Technologie bietet.
Deshalb haben wir bei Tunnel23 beschlossen, uns dem Einsatz von KI in
der digitalen Displaywerbungzu widmen. Wir versuchen dabei, Schnittstellen von IBM, Microsoft, Facebook,
•Presseclipping erstellt am 03.03.2017 für IAB - Interactive Advertising Bureau zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG.
IBM, Microsoft, Facebook,
Google und Amazon ebenso zu nutzen wie neuronale Netzwerke selbst
zu designen.
Eines unserer erklärten Ziele ist es,
unter anderem durch Deep-LearningTechniken selbstlernende DigitalOut-of-Home-Plakate zu entwickeln,
die nicht nur stupide auf Interaktion
wie ein Winken reagieren, sondern
wie Kinder lernen. So bringen wir dem
neuronalen Netzwerk bei, Objekte
oder Verhaltensweisen wie beispielsweise ein Lächeln zu erkennen und
diese Infos sinnvoll zu verwerten. Bis
zu einem vorzeigbaren Ergebnis wird
es noch eine kleine Weile dauern, aber
der Ehrgeiz und der Wille, eigenständige Anwendungen zu entwickeln
sind da. Im Rahmen meines IAB-Impulse-Vortrages am 08.03.2017 präsentiere ich den anwesenden Gästen
inspirierende Beispiele vom Einsatz
von KI in der Werbung. Denn die Kreativität wird die letzte Bastion sein, die
die Künstliche Intelligenz einnimmt.
Michael Katzlberger
ist Geschäftsführer der
Tunnell23 Werbeagentur
Michael Katzlberger/Tunnel23
Der HORIZONT präsentiert in Kooperation mit dem Internet Advertising
Bureau Austria monatlich Gastbeiträge
von Experten aus der Onlinewelt.
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