Horizont 03.03.2017 Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 14.400 | Reichweite: k.A. (k.A.) | Artikelumfang: 23.952 mm² Seite: 15 1/1 Thema: Interactive Advertising Bureau Autor: Michael Katzlberger Gastbeitrag des IAB in Kooperation mit HORIZONT Künstliche Intelligenz in der Werbung Kommentar von Michael Katzlberger Menschen verbinden Künstliche Intelligenz (kurz KI) mit ungeschickten Robotern, die durchs TV torkeln, manche verbinden sie mit Science-Fiction-Filmen wie I, Robot , Terminator , Her oder 2001 und andere wiederum mit Bedrohungsszenarien wie dem Jobverlust durch den Einsatz von Robotern. Nun bahnt sich auch in unserer Branche eine Revolution an, deren Treibstoff Daten sind. Die KI wird die grundlegende Technologie für die nächsten Jahrzehnte sein, man darf hier durchaus von einem Megatrend sprechen, der die Welt, wie wir sie kennen, maßgeblich verändern wird. Positiv betrachtet läuft diese Entwicklung auf eine enge Symbiosezwischen Mensch und Maschine hinaus. Spätestens seit dem Blog-Post From mobile first to AI-first von Sundar Pichai, CEO von Google, muss sich auch der digitale Werber mit der künstlichen Intelligenz anfreunden. Aber auch Pichai beschreibt nur einen kleinen Ausschnitt von dem, was tatsächlich möglich ist. KI ist viel mehr, sie ist ein breites Feld, das Wissenschaften wie Mathematik, Psychologie, Neurowissenschaft, Robotik, Computerwissenschaft, Linguistik und viele mehr verschränkt und vereint. Die Viele Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag erfolgreichsten KI-Anwendungen unserer Zeit sind beispielsweise von der menschlichen Natur inspiriert: Neuronale Computer-Netzwerkesind dem menschlichen Hirn nachgebildet. Die KI ist schon jetzt fixer Bestandteil unseres Lebens, wir haben be- wusst und unbewusst täglich mit ihr zu tun. Sei es in dem wir Google Translate verwenden oder eine Kampagne einbuchen, einen Freund auf Facebook taggen, mit Siri und Alexa sprechen, einen Chatbot um Rat fra- gen oder Empfehlungen bei Amazon einholen. Ob Suchergebnisse, Gesichtserkennung oder ganz einfach nur der Spamfilter unserer E-MailProgramme KI-gesteuerte Machine-Learning-Systeme erleichtern uns den Alltag und reagieren schon jetzt viel schneller und effizienter als es der Mensch jemals könnte. Als ehrgeizigem Werber explodiert einem rasch der Kopf, wenn man sich mit der KI-Thematik auseinandersetzt. Plötzlich bieten sich unendlich viele kreative Möglichkeiten, die es in der Menschheitsgeschichte so noch nicht gab. Und mittels Predictive-Modellen haben wir sogar die Möglichkeit in die Zukunft zu sehen! Online, Mobile Digital-Out-of-Homeund im TV userzentrierte, maßgeschneiderte Werbung konzipieren und automatisiert in Echtzeit ausliefern da wird dem eingefleischten Werbefachmann warm ums Herz. In der Auseinandersetzung mit der Thematik wird einem aber auch schnell klar, dass man sich auf ein Spezialgebiet konzentrieren muss, um nicht komplett verrückt zu werden ob der Möglichkeiten, die einem diese neue Technologie bietet. Deshalb haben wir bei Tunnel23 beschlossen, uns dem Einsatz von KI in der digitalen Displaywerbungzu widmen. Wir versuchen dabei, Schnittstellen von IBM, Microsoft, Facebook, •Presseclipping erstellt am 03.03.2017 für IAB - Interactive Advertising Bureau zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG. IBM, Microsoft, Facebook, Google und Amazon ebenso zu nutzen wie neuronale Netzwerke selbst zu designen. Eines unserer erklärten Ziele ist es, unter anderem durch Deep-LearningTechniken selbstlernende DigitalOut-of-Home-Plakate zu entwickeln, die nicht nur stupide auf Interaktion wie ein Winken reagieren, sondern wie Kinder lernen. So bringen wir dem neuronalen Netzwerk bei, Objekte oder Verhaltensweisen wie beispielsweise ein Lächeln zu erkennen und diese Infos sinnvoll zu verwerten. Bis zu einem vorzeigbaren Ergebnis wird es noch eine kleine Weile dauern, aber der Ehrgeiz und der Wille, eigenständige Anwendungen zu entwickeln sind da. Im Rahmen meines IAB-Impulse-Vortrages am 08.03.2017 präsentiere ich den anwesenden Gästen inspirierende Beispiele vom Einsatz von KI in der Werbung. Denn die Kreativität wird die letzte Bastion sein, die die Künstliche Intelligenz einnimmt. Michael Katzlberger ist Geschäftsführer der Tunnell23 Werbeagentur Michael Katzlberger/Tunnel23 Der HORIZONT präsentiert in Kooperation mit dem Internet Advertising Bureau Austria monatlich Gastbeiträge von Experten aus der Onlinewelt. © CLIP Mediaservice 2017 - www.clip.at