Fashion Business Weiterbildung Modemarketing A

Fashion Business
Weiterbildung Modemarketing
Adressaten
Der Weiterbildungskurs richtet sich an AbsolventInnen von Mode(hoch)schulen und
Young Professionals aus der Modebranche, aber auch an erfahrene Akteure, die ihr
Wissen auffrischen und erweitern möchten.
Dauer
4 Themen á 8 Unterrichtsstunden
27 . / 28.3. und 10. / 11.4.2014 von 9.30 Uhr bis 17.00 Uhr
Abschluss
Weiterbildungszertifikat des Designhauses Halle der Burg Giebichenstein
Kunsthochschule Halle
Dozentinnen
melanie bauer, katharina schnäcker und fredericke winkler
Teilnehmerzahl
max. 15 Personen
Preis
520 Euro für alle 4 Themen (inkl. MwSt., Materialien, Getränke) –
mit Bildungsprämie 260 Euro (siehe unten). Es ist nur der Gesamtkurs buchbar.
Bildungsprämie/Bildungsurlaub
Es besteht die Möglichkeit Bildungsurlaub in Anspruch zu nehmen.
Mit der Bildungsprämie wird berufliche Weiterbildung von Seiten des Bundes gefördert.
Wenn Sie erwerbstätig sind, Ihr zu versteuerndes Jahreseinkommen 20.000 Euro
(oder 40.000 Euro bei Zusammenveranlagung) nicht übersteigt, dann können Sie einen
Prämiengutschein beantragen. Auch Mütter und Väter in Elternzeit können einen
Prämiengutschein erhalten. Mit diesem übernimmt der Bund 50 % der Weiterbildungskosten, in diesem Fall 260 Euro.
www.bwsa.de
www.bildungspraemie.info oder Bildungswerk der Wirtschaft Sachsen-Anhalt e.V.
0345 . 6828 396
Veranstalter und Ort
Designhaus Halle
Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle
Ernst-König-Str. 1
06108 Halle
www.burg-halle.de
Anmeldung
Designhaus Halle/Transferzentrum der Burg Giebichenstein/Weiterbildung
astrid beier
0345 . 7751 531
[email protected]
A
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Fashion Business
Weiterbildung Modemarketing
Sie sind Modedesignerin oder Modedesigner. Sie sind im Begriff ein neues Label zu gründen oder Sie arbeiten für ein Modelabel und Ihnen fehlt Know-how im Fashion Business?
Sie wollen wissen, wie Sie für Ihre Kollektion Ihre Kunden finden, welche Marketingstrategie für Sie erfolgsversprechend ist, welche Preise akzeptabel sind, wie Vertriebswege
aufgebaut werden und wie Sie mit Ihrer Mode in die Medien kommen?
Das Weiterbildungsprogramm Fashion business des Designhaus Halle der Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle bietet dazu eine Workshopreihe mit 4 Themen an
4 Tagen an. Neben einer allgemeinen Einführung zum Thema Modemarketing liegt der
Fokus auf dem essentiellen Know-how für ein erfolgreiches Handeln im Fashion
Business. Ausgewiesene Fachleute vermitteln praxisnah Handlungskompetenzen in den
Bereichen Marketing, Kalkulation, Vertrieb und Kommunikation. An einem Abschlusstag werden alle Inputs nochmals zusammengeführt und in Ihre individuellen
Vorhaben und Ihre strategischen Konzepte integriert.
Thema I: Basiswissen Marketing – durch Marktorientierung zur
besseren Mode-Kollektion
fredericke winkler, 27. März 2014 von 9.30 - 17.00 Uhr
Eine Mode-Kollektion besteht nicht nur aus Material und Design.
Sie besteht ebenfalls aus ihrem Preis, ihrer Visualisierung und
Verbalisierung. Sie wird bestimmt von der Auswahl der Verkaufsstellen und – allem voran – von den Bedürfnissen, die sie
durch diesen Mix beim Kunden befriedigen kann. In diesem Workshop wird praktisches Basiswissen zum Thema Marketing
vermittelt. Anhand des sogenannten Marketing-Mixes erstellen wir
einen strategischen Marketingplan und erläutern, wie dieser
operativ im Fashion Business umzusetzen ist. Hier gehen wir individuell auf die verschiedenen Markanforderungen der einzelnen
Modedesigner ein.
Inhalte:
- Grundlagen des Marketing-Mixes
- Produktmanagement / Produktansprüche der Zielgruppe
-Preisgestaltung
- Strategische Marketingplanung im Fashion Business
(inkl. Zielgruppen-, Konkurrenz- und Standortanalysen)
- Rahmenbedingungen eines operativen Marketingsplans
fredericke winkler ist studierte Modedesignerin, Einkäuferin,
Händlerin, freie Redakteurin, Coach und Dozentin für Modemarketing. Sie war Inhaberin des Concept Stores Belleville und entwickelt heute Vertriebs- und Kommunikationskonzepte für
Modelabels. Als Journalistin schreibt sie unter anderem für das JNC
Magazin und den Berliner Tagesspiegel. Gemeinsam mit ihrer
Geschäftspartnerin gründete sie die Beratungs- und Vertriebsagentur
Beyond Berlin, die sich der ökologischen und umweltfreundlichen
Mode verschrieben hat.
www.beyondberlin.com
Thema II: Medien & Kommunikation – damit Mode ankommt
katharina schnäcker, 28. März 2014 von 9.30 - 17.00 Uhr
Gerade Mode lebt von ihrer Visualisierung. Nicht selten ist der Erfolg
einer Modekollektion von der Qualität des Lookbooks abhängig.
Welche Stimmung wird vermittelt? Welche Geschichte erzählt? Damit
Redakteure ein Modelabel featuren können, benötigen sie nicht
nur gutes Bildmaterial, sondern auch eine professionelle Pressearbeit.
Der Workshop gibt einen Überblick über die bewährte PR-Praxis,
die Medienlandschaft und strategische Kommunikationsplanung im
Lifestyle-Bereich. Es werden Regeln für eine gute Modefotografie
erstellt und mögliche Kommunikationstools und -techniken anhand
von Fallbeispielen erkundet.
Inhalte:
- Visualisierung von Mode
- Vermittlung der bewährten PR-Praxis
- Kennen lernen der Medienlandschaft
- Strategische Kommunikationsplanung
- Kommunikationstools und -techniken
katharina schnäcker ist Kulturwissenschaftlerin und arbeitet
seit 2001 im Eventmanagement, als Producerin, im Guestmanagement und in der klassischen PR für verschiedene Marken und Agenturen. Sie betreute u.a. die Berliner Modeveranstaltung Wedding
Dress und die internationale PR für ASICS Europe. Mit ihrer eigenen
PR-Agentur blackbird/berlin vertritt sie unter anderem die Marke
Dr. Martens in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
www.blackbirdberlin.com
Thema III: Handel & Vertrieb – das Nadelöhr zum Modemarkt
melanie bauer, 10. April 2014 von 9.30 - 17.00 Uhr
In diesem Workshop werden die strategischen Grundlagen für einen
erfolgreichen Mode-Vertrieb erarbeitet, um in der Folge die
wichtigsten Vertriebstechniken zu erörtern. Es werden Akquise- und
Orderszenarien durchgespielt, Kooperationsmodelle mit Vertriebsagenturen verhandelt, Timelines aufgebaut und Plattformen
des internationalen Modevertriebs vorgestellt. Das Ergebnis ist ein
operativer Vertriebsplan für die Teilnehmer.
Inhalte:
- Vermittlung der wichtigsten Vertriebstechniken
- Durchspielen von Akquise- und Orderszenarien
- Kooperationsmodelle mit Vertriebsagenturen
- Aufbau von Timelines
- Kennen lernen der wichtigsten Plattformen des internationalen Modevertriebs
Thema IV: Konzeption & Beratung – Butter bei die Fische
fredericke winkler, 11. April 2014 von 9.30 - 17.00 Uhr
An diesem vierten Tag fügen wir das Erlernte der vorangegangenen
drei Workshoptage zu einem Gesamtkonzept zusammen. Die
Teilnehmer haben hier die Möglichkeit, ihr individuelles Projekt
voran zu bringen, Kommunikationskonzepte und Vertriebsmodelle zu entwickeln, Businesspläne zu erarbeiten und diese in
Vier-Augen-Gesprächen mit der Workshopleiterin zu besprechen. Ferner werden die wichtigsten Aufgaben, Stolpersteine und
Tricks auf dem Weg in die Selbstständigkeit erörtert.
Inhalte:
- Weiterentwicklung der individuellen Vorhaben der Teilnehmer,
Anwendung des Erlernten bei der Erstellung von Kommuni-
kationskonzepten, Vertriebsmodellen, Businessplänen
- Individuelles Coaching
- Tipps und Tricks für Fashion Start-ups
melanie bauer arbeitete lange Jahre bei der Sales und PR-Agentur
PR Klemann und betreute unter anderem Kunden wie Martin
Margiela und A.F. Vandevorst. Sie war Sales Managerin bei Michael
Michalsky und hat heute mit einer Partnerin die PR- und
Salesagentur Prag Agency inne.
fredericke winkler ist studierte Modedesignerin, Einkäuferin,
Händlerin, freie Redakteurin, Coach und Dozentin für Modemarketing.
www.prag-agency.com
www.beyondberlin.com