„eine Werbung, die nicht verkauft, ist nichts wert“ - mkc
Werbung
Marketing & MEdien Dienstag, 8. Oktober 2013 medianet – 9 DRTV Direct Response-Guru Michel Kroell Carrere sieht Beratungs-TV als das Werbeinstrument der Zukunft short „Eine Werbung, die nicht verkauft, ist nichts wert“ Scoop & Spoon bei Lovie Award nominiert Graz. Mit ihrer Event-App für die Helmut List Halle in Graz zählt die Agentur Scoop & Spoon zu den Finalisten beim heurigen Lovie Award, Kategorie Mobile and ApplicationsEntertainment. Für den Lovie Award gab es nahezu 1.500 Einreichungen aus mehr als 20 europäischen Ländern, die Lovie Awards Winner´s Party findet am 13. November in London statt. Beratungs-TV garantiere eine intensive Bewerbung des Produkts und schone den Medienetat. mathieu völker Wien. „Seit zehn Jahren machen wir unsere Kunden reich und deren Kunden glücklich“, sagt Michel Kroell Carrere, Chef der MKC-Totalmedia Filmproduktion, mit einem zufriedenen Lächeln. Seit 1993 zeichnet Österreichs Teleshopping-Spezialist Nr.1 federführend für erfolgreiche TV-Verkaufsfilme verantwortlich. Nach über 1.200 Direct Response-Produktionen, 100 Infomercials und 350 Synchronisationen in 6 Sprachen heißt MKCs neues Werberezept für Unternehmen, Finanzdienstleistungen und Versicherungen: Beratungs-TV. für Gurkenhakler ist, ist kundenorientiertes Beratungs-TV für © section.d/Oliver Gast; section.d © medianet/Szene1/Christian Mikes „Was Teleshopping section.d gestalten das neue Libro-Logo Robert Jasensky und Max HauptStummer, section.d, für Libro. M. Kroell Carrere: „Wir sind alle nur Diener des Erfolgs unserer Kunden. Viele verlieren leider Respekt und Demut zum Job.“ ­Unternehmen.“ man in der klassischen Werbung nicht. Dort weiß man oft nicht, ob die Botschaft verkauft.“ michel kroell carrere mkc-Totalmedia DRTV universell einsetzbar Dahinter verbirgt sich eine international vielseitig eingesetzte Marketing-Strategie: Direct Response Television. „Beim DRTV steht man ununterbrochen unter Druck: Es gibt keinen doppelten Boden, kein Netz. Unsere Aufgabe ist, dass nach 15 Minuten die Kunden zum Telefon greifen, anrufen und bestellen.“ Dieser unmittelbare Impact macht den Unterschied zu klassischen TV-Spots aus: „Unser ständiges Damoklesschwert ist der Konsument. Dieses Problem hat Ob Versicherungspaket, HighEnd-Produkt oder Finanzdienstleistung: Die DRTV-Marketingstrategie ist weitschichtig anwendbar. In keiner anderen Werbeform sei es möglich, bis zu 15 Minuten lang detaillierte Beratung zu bieten. Bedingung sei aber stets, „spannungsreich, temporeich und vor allem informativ zu präsentieren“. Die Zielgruppe von DRTV sei zu über 90% weiblich: diese „FamilienFinanzministerinnen“ gelte es bei der Wahl des Produkts richtig zu beraten oder ihnen den Weg zum vertrauenswürdigen Bank- oder Versicherungsberater aufzuzeigen. Die Ursachen, warum sich DRTV in manchen Unternehmen noch immer nicht durchsetzt, sind laut Kroell Carrere oftmals Widerstände der Agenturen und Angst vor Neuem: „Die Agenturen großer Firmen blockieren gern, weil das sogenannte Teleshopping viel mehr Arbeit für viel weniger Geld bedeutet und daher nicht lukrativ genug ist.“ Finanziell sei DRTV vor allem wegen der günstigeren Schaltungskosten interessant, die Ersparnis beziffert Kroell Carrere mit bis zu 40%. Wesentlicher Vorteil ist, dass sich Beratungs-TV auch ideal für den online-Einsatz eignet. Dennoch sei klassische Werbung keine Sache der Vergangenheit: „Gerade die Symbiose von klassischer Werbung und BeratungsTV ist der Werbeweg der Zukunft. Ersteres positioniert die Marke und das Produkt, Zweiteres informiert, berät und verkauft. In dieser Kombination kann man im Endeffekt nur gewinnen.“ Wien. Das Wiener Kommunikationsdesign-Unternehmen section.d hat für Libro eine Überarbeitung des Logodesigns gestaltet. Das Logo-Redesign geht Hand in Hand mit einer umfassenden strategischen Repositionierung des Unternehmens. Basierend auf dem ursprünglichen gelb-orangeroten Logoschriftzug, „vereint die Neukonzeption seit Jahrzehnten Bewährtes mit einer zeitgemäßen Reduktion auf das Wesentliche“, so die Macher. Doku für die gute Sache Kroell Carrere setzt auch privat gern Zeichen: „2010 wurde ich als Harley-Davidson-Frischling mit dem dramatischen Schicksal muskelkranker Kinder in Österreich konfrontiert. Grund genug für mich, eine packende Dokumentation über die unterstützende Harley Charity-Tour zu drehen. Der Erlös der MKC-DVD kommt den betroffenen Kindern zugute.“ ÖJC begrüßt Ari Rath als Speaker in Wien Wien. Im Rahmen der Reihe „Medienpioniere zu Gast“ begrüßt der Österreichische Journalisten Club ÖJC am 24. Oktober den israelischen Topjournalisten mit Wiener Wurzeln, Ari Rath. Anmeldung erforderlich. www.oejc.at Öffentlich-rechtliche vs. Private „Öffentliche Diffamierung“, so ORF-Biedermann Spot Konzept Inhouse; Umsetzung der Grazer shotshothot ORF kontert auf VÖP-Aussagen Neuroth-Kampagne Wien. Der ORF wies am Freitag die von VÖP-Präsident Klaus Schweighofer auch in medianet getätigten Aussagen in einer Aussendung zurück. „Entweder wird hier nachhaltig falsch recherchiert oder es werden bewusst Lügen verbreitet – im Ergebnis der öffentlichen Diffamierung macht das keinen Unterschied. Der ORF hat sehr streng begrenzte Werbemöglichkeiten Wolfsberg/Graz. Der Hörgeräte-Spezialist Neuroth startet mit einer neuen Kampagne in den Herbst. Realisiert wurde das Projekt von der hauseigenen Kreativabteilung mit einem eigens kreierten Konzept für TV, Print und den Point of Sale, welches über 100 Produktionen in Österreich, der Schweiz und Deutschland inkludiert. Im Mittelpunkt des Spots steht eine Familienfeier, bei der die klei- Das Match zwischen VÖP (Klaus Schweighofer, links) und ORF in persona Martin Biedermann geht in die nächste Runde; der ORF wies VÖP-Aussagen zurück. der begründet, welche „jährlich rund 400 Millionen Euro aus dem kleinen heimischen Werbemarkt ohne irgendeine österreichische Programmleistung abziehen“. Schieflage durch Deutsche „Beim Vorstoß des VÖP handelt es sich um einen weiteren durchsichtigen Versuch, den ORF als Garanten für die Eigenständigkeit des österreichischen Marktes zu beschädigen. Es ist schade, dass sich die wenigen echten heimischen Privatsender vor den Karren der wirtschaftlichen Interessen internationaler Medienkonzerne in Österreich spannen lassen“, bedauert Biedermann in der Aussendung weiter und verweist auf erledigte „wirtschaftliche Hausaufgaben“ mit dem Abbau von 600 Dienstposten und Einsparungen von rund 100 Mio. € beim ORF. Zudem wies Biedermann Aussagen zu hohen Werbeerlösen, uneingeschränkten Werbemöglichkeiten, übermäßigem Rechtekauf und teuren Imagekampagnen zurück. (red) © Neuroth/shotshotshot © Xxxxxx Xxxxxxxx und lukriert deutlich weniger Werbegeld als die Kommerzsender, er kauft weder den gesamten Rechtemarkt leer noch gibt er 18 Millionen Euro für Imagekampagnen aus“, kontert ORF-Konzernsprecher Martin Biedermann dem Privatsender-Vertreter, der unter anderem von einem „Schiefstand“ im dualen System sprach. Der ORF-Vertreter sieht die Schieflage eher durch Werbefenster deutscher Privatsen- Neuer TV-Spot von Neuroth, realisiert vom Grazer Studio shotshotshot. ne Lisa auf einer Parkbank ihrem Teddybären ihre Lieblingseissorten verrät. Während der Frage ob Erdbeeroder Vanilleeis scheint ihr Opa Carl sich am Lachen der Gäste und Klängen der Band zu erfreuen, hört aber dennoch die Wünsche seiner Enkelin und beglückt sie mit einer Tüte Eis mit zwei Kugeln: Erdbeer und Vanille. Die Message des Spots: Opa Carl kann zwar keine Gedanken lesen, aber seine Enkelin trotz vieler Hintergrundgeräusche verstehen. Der neue TV-Spot zeigt auf, wie wichtig Hören in Alltagssituationen ist, und weist spielerisch auf die moderne Hörtechnologie von Neuroth hin. Das Thema „Sprachverstehen“ wird im Spot hervorgehoben, durch die kleine Lisa emotional aufgeladen und zum Schluss mit dem Aufruf „Jetzt exklusiv Neuroth-Produkte testen“ abgerundet. Produziert wurde der Spot vom Grazer Studio shotshotshot, welches für Neuroth bereits den „Matej2“-Spot gedreht hat. Lupi Spuma ist für die Kampagnenbilder verantwortlich. (red)
