Werbung im Internet TV
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Interaktiv, aussteuerbar und unterhaltsam Werbung im Internet TV Internet TV – Stellenwert und Positionierung TV Internet TV Internet “Die Verschmelzung von Onlinevideoangeboten und klassischem Fernsehen wird damit zum zentralen Trend, der über die Zukunft der Sender mitentscheidet.” Zitat aus der Financial Times OK...was heisst das nun für den Werbemarkt? Die Vorteile der beiden Medien TV und Online gegenübergestellt Online Werbung TV Werbung Assets Assets Messbarkeit Reichweitenaufbau Effizienz Emotionalisierung Rückkanal Impact Die Darstellung der Assets von TV Werbung mithilfe eines Medienkompass TV Werbung Die Darstellung der Assets von Online Werbung mithilfe eines Medienkompass Online Werbung Sehr unterschiedliche Stärken, wenig Überlappung TV Werbung Online Werbung Behauptung: Werbung im Internet TV does it all... Interaktiv, aussteuerbar und unterhaltsam Werbung im Internet TV Assets Messbarkeit Effizienz Rückkanal Reichweitenaufbau Emotionalisierung Impact Beweisführung und Herausforderung auf dem Weg Effizienzgewinn gegenüber TV durch Targeting Effizienz aktuelle Targetingmöglichkeiten Alter, Geschlecht Postleitzahl Sprache (de,it,fr,en) Sender Sendungsumfelder weitere folgen... Effizienzgewinn gegenüber TV durch Targeting Effizienz Brutto TKP in CHF Quellen: Wilmaa: AdImp-Forecast für Wilmaa im Feb 2010 durch Adserver auf Basis Dez 2009. Umrechnung AdImp in TV-GRPs gemäss TV-Universen im Telecontrol (Stand Dez 09), ganze Schweiz.TV: Telecontrol Advertiser, Ranking, Jan-Juni 2010, TKP/CPP über alle Werbeinseln ab 16h (d.h. ohne Kinderinseln), Bruttopreis (30'' für Welcome Ad / 15'' für Channel Switch Ad), ganze Schweiz. Kopplung der Emotionalität eines TV Spots mit Interaktion Emotionalität Rückkanal Kopplung der Emotionalität eines TV Spots mit Interaktion Emotionalität Rückkanal Click and Mail resultiert aus Beobachtungen des Nutzerverhalten Emotionalität Rückkanal Wilmaa während der WM Wilmaa während der WM Vergleich von herkömmlicher Online Werbung und Internet TV In-Page Video vs. In-Stream Video Impact Vervielfachung des Impacts bei Laborstudie beobachtet in % Impact vs. Wirkungsvergleich von In-Page und In-Stream Video Ads Juli 2010 Durch Berücksichtigung des Impacts wird der hohe Preis relativiert Impact Vielfacher Impact Hohe Effizienz des = Werbefrankens zum doppelten Preis Kombination Spot + Wallpaper für maximalen Impact Impact Prognose- und Analyse- Tools müssen angepasst werden Messbarkeit Online TV NetMetrix Audit Zertifizierung der internen Serverdaten durch Publicadata (tba) NetMetrix Profile (in Prüfung) Integration in TV Planungstools (tba) KommTech (Internet TV Nutzung) Bruttowerte über Umrechnung der Adserverzahlen ermittelbar Alle relevanten Online Analyse Zahlen über Adserver Nettoreichweite über Heuristik (Panelanpassung Telecontrol?) Prognose Analyse Bereits 16% der D-CH benutzen Internet TV regelmässig Reichweite Quelle: KommTech 2010, Deutschschweiz. Zwei relevante Internet TV Anbieter im CH- Markt Reichweite Quelle: Net Metrix Audit Juni 2010 Bereits ein Fünftel der Wilmaa Nutzer haben kein TV Reichweite Quelle: Eigendeklaration Solutionpark, ZG der 15-49jährigen Deutschschweizer (n=2‘871) Interessant: Primetime Nutzung vergleichbar TV Reichweite Anzahl Wilmaa User verschiedene Farben stehen für die unterschiedlichen Sender auf Wilmaa 0 Uhr 16 Uhr 20 Uhr Résumé - Interaktiv, aussteuerbar und unterhaltsam Werbung im Internet TV • Interaktiv durch Rückkanal • Aussteuerbar durch Targeting • Unterhaltsam durch Fullscreen + Sound On • Das führt schon jetzt zu einer hohen Effizienz des eingesetzten Werbefrankens • Gut als Reichweitenmaximierung von Online oder TV Kampagnen einsetzbar • Test, learn and apply wichtig um für Zukunft bereit zu sein • Kreativagenturen • Mediaagenturen • Werbetreibende Internet TV Werbung kauft man jetzt bei Goldbach ;-) …einfach bei Ihrem zuständigen AdLINK oder IPM Ansprechpartner nach Werbung im Internet TV fragen
