mehr als werbung – schweden kommunizieren

Hintergrundbild aus der Kampagne von Amnesty Schweden gegen weibliche Genitalverstümmelung. Foto: Niklas Alm/Vostro
MEHR ALS WERBUNG –
SCHWEDEN KOMMUNIZIEREN
FELLESHUS DER NORDISCHEN BOTSCHAFTEN
6. NOVEMBER 2014 – 23. JANUAR 2015
Werbung ist ein Teil unserer Kultur, der unsere Sicht auf die Welt
beeinflusst. Sie ist ständig präsent und durchdringt unser Leben. Ihr
Ziel ist es, Interesse zu wecken und unser Verhalten zu beeinflussen.
Die häufigste Form der Werbung zielt darauf ab, den Konsum
anzuregen. Doch auch Regierungen, NGOs und politische Parteien
nutzen seit langem Werbeagenturen, um die Öffentlichkeit zu informieren und die öffentliche Meinung zu beeinflussen.
Durch ihre Fähigkeit, stets am Puls der Zeit zu sein, spiegelt
Werbung die Zeit, in der sie entsteht, stärker als jede andere
kulturelle Äußerung. Über den kommerziellen Aspekt hinaus nimmt
sie etablierte Vorstellungen und Normen auf und bestätigt sie damit wiederum. Oft werden Stereotype und Vorurteile verwendet
und Werbung wird häufig dafür kritisiert, trivial und oberflächlich
zu sein. Es geht aber nicht nur darum, Dinge zu verkaufen, und die
transportierten Botschaften sind weder harmlos noch unwichtig.
Die Ausstellung ”Mehr als Werbung - Schweden kommunizieren”
des Schwedischen Instituts konzentriert sich auf schwedische
Werbung und ihre Besonderheiten. Obgleich schwedische Werbung
Teil einer globalen Industrie ist, zeigt sie spezifische Besonderheiten
und eine deutliche nationale Prägung.
Zeitgenössische schwedische Werbung steht im Mittelpunkt der
Ausstellung. Dazu kommt eine historische Perspektive, die sich
auf die Rolle der Werbung in der Gesellschaft mit besonderem
Schwerpunkt auf sozialen Themen befasst. Wie werden Wertvorstellungen beispielsweise in den Bereichen Geschlechtergleichstellung,
Sex und soziale Verantwortung in der Werbung wiedergespiegelt?
Die Ausstellung präsentiert vier Themenbereiche:
Kommunikation öffentlicher Institutionen und NGOs. Die soziale
Botschaft wird oft mit Humor und Kreativität vermittelt.
Werbung als Spiegel ihrer Zeit. Werbung spiegelt die Werte
und Normen der Gesellschaft und ihre Ausdrucksweisen im Wandel der Zeit.
Kreative Werbung. Kreativität macht Werbung effektiver.
Digitales Marketing. Schwedische Werbeagenturen waren unter
den ersten, die digitale Kommunikation in der Werbung nutzten. AUSSTELLUNGSORT UND -ZEITRAUM
6. NOVEMBER 2014 – 23. JANUAR 2015
FELLESHUS DER NORDISCHEN
BOTSCHAFTEN
RAUCHSTR. 1
10787 BERLIN-TIERGARTEN
ANFAHRT: www.nordischebotschaften.org
MO-FR 10.00 – 19.00 UHR
SA & SO 11.00 – 17.00 UHR
EINTRITT FREI
KURATORIN: DR. SARA KRISTOFFERSSON,
GASTPROFESSORIN FÜR DESIGNGESCHICHTE AN DER UNIVERSITÄT FÜR
KUNST, KUNSTHANDWERK UND DESIGN,
KONSTFACKET, IN STOCKHOLM
ART DIRECTOR: MATS HEDMAN,
GRAFIKDESIGNER UND AUSSTELLUNGSDESIGNER
PRODUCERIN: ANNA MARIA BERNITZ,
SENIOR PROJECT MANAGER,
SCHWEDISCHES INSTITUT
TELEFON: +46-8-453 78 26,
E-MAIL: [email protected]
PRESSEKONTAKT: WIEBKE ANKERSEN,
PRESSEATTACHÉE, SCHWEDISCHE
BOTSCHAFT. TELEFON: 030-5050 6644,
E-MAIL: [email protected]