comdirect setzt auf Influencer im Jugendmarketing – cobra youth

ETATMELDUNG
comdirect setzt auf Influencer im Jugendmarketing –
cobra youth communications entwickelt Kommunikationsstrategie für
erste Banking-App für Jugendliche
Berlin, 10. November 2016. comdirect hat mit „MoBox“ die erste Banking-App speziell für
Jugendliche auf den Markt gebracht. Sie erinnert in Anwendung und Look & Feel an bekannte
Messenger-Apps. Die kostenlose App für iOS und Android funktioniert zusammen mit dem
JuniorGiro, dem comdirect-Girokonto für unter 18-Jährige, und bietet neben klassischen BankingFunktionen u. a. auch eine individuelle Sparzielfunktion und das einfache Aufladen der optionalen
kostenlosen Visa-Kreditkarte.
cobra youth erstellte ein Vermarktungskonzept mit Zielgruppen-Insights und Kampagnenideen. „Wir
wollten bei unserem neuen Service für Jugendliche neue Wege in der Jugendansprache gehen und
holten deshalb Spezialisten für Jugend- und Familienkommunikation ins Boot“, erläutert André
Jacobs, Leiter Produktmarketing und -vertrieb Banking bei comdirect in Quickborn, die Entscheidung
für die Berliner Agentur. „Die Einbindung von YouTubern, ein Erklärfilm, der jugendlichen Lifestyle
zeigt, und eine speziell auf Eltern ausgerichtete E-Mail-Kampagne sind tatsächlich Neuland für unsere
Bank.“
Christopher Schering, Geschäftsführer von cobra youth, erklärt den Ansatz: „Die besondere
Herausforderung besteht sicher darin, Jugendliche mit dem komplexen Thema Banking zu erreichen,
weswegen wir zweigleisig fahren: direkte Jugend-Ansprache über bekannte YouTuber wie Jonah
Pschl und einen coolen Erklärfilm im Web, Content Marketing bei Eltern unter dem Stichwort
Finanzerziehung.“
Im Mittelpunkt der Jugendansprache stehen vier Influencer. Sie wurden danach ausgewählt, dass sie
authentisch die comdirect-MoBox nutzen können und von ihren Erfahrungen berichten. Die meisten
sind selbst noch minderjährig und sprechen die Kernzielgruppe der MoBox an. Für den Test des
Kontos haben die YouTuber den Kontoeröffnungsprozess mit ihren Eltern durchlaufen. Zusätzlich
erklärt ein eigens produzierter Film die App und zeigt sie als täglichen Begleiter und Helfer aus Sicht
eines Teens.
Die Eltern werden im ersten Schritt über Facebook-Ads angesprochen und erhalten über eine E-MailKampagne Unterstützung von comdirect, um ihre Kinder auf dem Weg zu einem verantwortlichen
Umgang mit Geld zu begleiten.
Das Video von Jonah Pschl: https://youtu.be/2-4SaD3eBR0
MoBox-Erklärfilm: https://youtu.be/6dzwUCwLNWc
Das JuniorGiro im Überblick: https://www.comdirect.de/juniorgiro
Bildmaterial zum Download: high res und low res
Mehr Informationen, Vereinbarung von Interviews, Bereitstellung von Bildmaterial gern über:
Joachim Hummel, Telefon: 030 27 57 32 53, Mail: [email protected]
cobra youth communications GmbH, Boxhagener Str. 76-78, 10245 Berlin
Über die Agentur für Kinder-, Jugend- und Familienkommunikation
cobra youth communications ist die führende Agentur für Kinder-, Jugend- und Familienkommunikation in
Deutschland und realisiert als Full-Service Dienstleister Kommunikationsmaßnahmen am Puls der Zielgruppe.
Zu den Kunden gehören international tätige Konzerne aus Industrie und Handel, namhafte Markenhersteller
aus dem Konsumbereich, Medienunternehmen sowie Hochschulen und nichtstaatliche Organisationen.
Weitere Informationen finden Sie unter www.cobrayouth.de.
Über die comdirect bank AG
Die comdirect bank AG ist eine der führenden Online-Banken für moderne Anleger und einer der führenden
Online-Broker in Deutschland. Sie hat 2016 mehr als zwei Millionen Kunden, die über die comdirect etwa 38
Milliarden Euro investiert haben. Die Website www.comdirect.de ist eine der meistbesuchten Finanzwebsites
Deutschlands. Als Innovationsführer entwickelt sie ihre Angebote beständig weiter, um Banking und Investing
für die Kunden noch einfacher und intuitiver zu gestalten.
Mehr Informationen, Vereinbarung von Interviews, Bereitstellung von Bildmaterial gern über:
Joachim Hummel, Telefon: 030 27 57 32 53, Mail: [email protected]
cobra youth communications GmbH, Boxhagener Str. 76-78, 10245 Berlin