Hoe kom ik in de pers

Wie komme ich in die Presse?
Zeitungen, Fachzeitschriften und Websites sind täglich voll mit Nachrichten und
Ereignissen. Nachrichten- und Aktualitätensendungen füllen mühelos ihre Sendezeit. Da
möchten Sie mit Ihrem Unternehmen natürlich gerne mitmischen. Denn freie Werbung ist
von unschätzbarem Wert. Warum? Weil:
redaktionelle Werbung glaubwürdiger rüberkommt als eine Anzeige: nur noch 30%
der Verbraucher glauben, was in einem Werbespot verkündet wird.
die Effekte freier Werbung langfristig spürbar sind, mitunter länger als ein Jahr.
sie auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam macht.
sie zu mehr Wertschätzung und Status führt.
freie Werbung einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz schafft.
Was ist eine Nachricht?
Wie sorgen Sie dafür, dass Ihnen die Presse Aufmerksamkeit schenkt? Zeitungen,
Fachzeitschriften und Fernsehprogramme müssen tagtäglich neu gefüllt werden.
Journalisten machen sich natürlich auch selber auf die Suche nach Nachrichten, sind
jedoch auch froh, wenn Nachrichten an sie herangetragen werden.Was ist eine
Nachricht?
Eine Nachricht ist alles, was vom Üblichen abweicht
Darum ist Mann beißt Hund eine Nachricht und Hund beißt Mann nicht. Es sei denn…
dass der gebissene Mann eine Berühmtheit ist.
dass das Herrchen der beißwütigen Bestie eine Berühmtheit ist.
dass der Hund Tollwut hat.
dass es Saure-Gurken-Zeit ist.
Die obigen Beispiele zeigen, dass der Nachrichtenwert auch von anderen Faktoren
abhängt, wie beispielsweise:
Dem aktuellen Angebot. Einer großen Katastrophe wird alle Aufmerksamkeit
geschenkt, während rund um Feiertage und in der Urlaubszeit viel mehr Platz für
‘kleine’ Nachrichten ist.
Dem Interessenschwerpunkt des Mediums. Ein spezialisiertes Medium beleuchtet
ein bestimmtes Thema mehr als ein allgemein ausgerichtetes Blatt.
Der Zahl der Interessenten. Je mehr Leute an einem bestimmten Thema
interessiert sind, desto größer ist der Nachrichtenwert.
Dem Human Interest-Element. Wenn eine Nachricht ein menschliches Element
beinhaltet, wächst das Interesse daran.
Der Aktualität. Eine Nachricht besitzt nur einen Nachrichtenwert, wenn etwas gerade
passiert ist oder in Kürze passieren wird. Sie können die Zeit erforderlichenfalls
aktualisieren, indem Sie Worte wie ‘unlängst’ oder ‘kürzlich’ verwenden.
Der Quelle. Die Verlässlichkeit oder die Autorität der Quelle, von der die Nachricht
stammt, bestimmt unter anderen auch den Nachrichtenwert. Wenn die Opposition
Kritik am Regierungsabkommen übt, ist dies spannender, als wenn sich Ihr Nachbar
negativ darüber äußert.
Dem Ausmaß. Je größer das Ausmaß des Ereignisses und dessen Folgen, desto
größer ist der Nachrichtenwert.
Nicht nur die obigen Elemente wirken sich auf den Nachrichtenwert aus, sondern auch
deren gegenseitiger Zusammenhang.
Wie schreibe ich die perfekte Pressemitteilung?
Es ist von Bedeutung, dass Sie Ihre Nachrichten in einer werbewirksamen
Pressemitteilung verpacken. Je besser Ihre Pressemitteilung geschrieben ist, desto
größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese ankommt.Welche Anforderungen hat eine
gute Pressemitteilung zu erfüllen?
Geben Sie im Titel und im ersten Absatz der Pressemitteilung eine Antwort auf die 6
W's: Wer, Was, Wo, Warum, Wann und Wie.
Geben Sie Details im darauf folgenden Absatz an.
Eine Pressemitteilung sollte nicht mehr als 1 DIN A4-Seite umfassen: Schreiben ist
Streichen.
Keine Werbesprache, sondernSachlichkeit.
Rühmen Sie sich selbst nicht zu viel, sondern versuchen Sie, den Text objektiv zu
verfassen.
Eine gute Pressemitteilung wird im Aktiv geschrieben. Vermeiden Sie Worte wie
'werden', 'können' und 'sollen'. Ihre Nachricht wird, kann und soll!
Prüfen Sie den Text gut auf Rechtschreibung und sprachliche Richtigkeit. Bitten Sie
einen Kollegen, den Text noch einmal kritisch zu lesen.
Geben Sie unten unter 'Anmerkung für die Redaktion' an, wo nähere Informationen
erhältlich sind.
Viel Erfolg!