FULLHAUSFREUND 04-2009

Ausgabe 04-2009
- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' DAMENWAHL
EINFACH ANDERS
FUSION
VERFÜHRERISCH
BACKSTAGE
NEUE EINBLICKE
Die EUROBAUSTOFF erhält
für das Jahr 2010 eine ganz
besondere Kalender-Edition.
Die Bauspar-Gruppe erregt
Aufsehen mit moderner
Beilagenwerbung.
Netto und Plus machen
gemeinsame Sache
mit neuen Verpackungen.
Die Eröffnungskampagne von
Meier Baustoffe in Amberg
sprüht vor Erotik.
Blick hinter die Kulissen
beim Geramöbel-Fotoshooting:
der Weg von der Planung zum
fertigen Bild.
Schüler des Neutraublinger
Gymnasiums im FULLHAUSPraktikums-Camp.
WARENFORUM
WALLAU 2009
„Grenzen durchbrechen, auf Ideen bauen.“ – visionäres Versprechen und ambitionierte Verpflichtung gleichermaßen!
Auf dem 23. Warenforum in Wallau bei Frankfurt wird der innovative Anspruch von Europas größter Kooperation für Baustoffe, Holz
und Fliesen in vielerlei Hinsicht erlebbar, ob bei Gesellschaftern, Lieferanten und erst recht bei den Vertretern der EUROBAUSTOFFZentrale. Diese vertraut auch in diesem Jahr auf die Unterstützung von FULLHAUS Marketing & Werbung. Bereits im Vorfeld zeichnet
die Agentur bei Konzeption und Realisierung des komplexen und umfassenden Mailing- und Maßnahmenpakets verantwortlich – aber
auch während der Messe ist das Agentur-Know-how gefragt: die repräsentativen Auftritte der EUROBAUSTOFF-Fachbereiche Einzelhandel
sowie Werbung & Marketing setzen die konsequente Performance der EUROBAUSTOFF – DIE KOOPERATION in zeitgemäßer Art und
Weise auch im Spezialgebiet Messe und Ausstellungs-Design vor Ort fort. Nichts verpassen – in Erinnerung bleiben, unter diesem Motto
dokumentiert FULLHAUS Marketing & Werbung an beiden Tagen das Messegeschehen und hält für Besucher und Aussteller am Stand
des EUROBAUSTOFF-Fachbereichs Werbung & Marketing kostenlose Erinnerungsfotos zur Mitnahme bereit. Höhepunkt ist auch in
diesem Jahr wieder der Geselligkeitsabend mit der Ehrung der Lieferanten des Jahres – die Pokale hierfür wurden von FULLHAUS
entwickelt und umgesetzt.
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- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' 12 MONATE LUST AUF BAUEN & RENOVIEREN
EXKLUSIVE
KALENDER-EDITION
Die Themen Baustoffe und Erotik haben nichts miteinander
sinnliche Ästhetik dabei nicht nur den atemberaubend schönen
zu tun? Von wegen! FULLHAUS Marketing & Werbung wider-
Models vorbehalten ist, unterstreicht den hohen Anspruch, den
legt diese Annahme eindrucksvoll und inszeniert Sortimente aus
nicht nur das Inhouse-Shooting verfolgt, sondern der sich bis hin
Baufachmarkt und Baustoffhandel in einer exklusiven Kalender-
zur drucktechnischen Veredelung fortsetzt. Ein Kalender für 365
Edition verführerisch elegant und prickelnd erotisch. Dass die
Tage. Und für alle Sinne. Produkterotik eben.
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DIE PLANUNG:
In Abstimmung mit der Produktentwicklung und dem Vertrieb werden Neuheiten, Zusatzprodukte oder Modifikationen per Briefing festgelegt. Erste Fotos von Prototypen
werden beurteilt. Stil, Umfang, Timing und Setdesign in Absprache definiert.
Das Resultat daraus: Scribbles, nah an der Realität, ein erster Blick auf das Endprodukt
wird sichtbar. Es folgen: Re-Briefing, Optimierung. Grünes Licht.
GERAMÖBEL
BACKSTAGE
DIE REALISIERUNG:
Aufbau. Umbau. Licht. Test. Licht. Cleaning. Test. Fitting. Foto. Licht. Test. Licht.
Cleaning. Test. Fitting. Foto. Aufbau. Umbau. Licht. Test. Licht. Cleaning. Test. Fitting.
Foto. Licht. Test. Licht. Cleaning. Test. Fitting. Foto. Und wieder von vorne.
Egal ob komplexer Konferenzraum oder mobiler Caddy – jede einzelne Aufnahme
erfordert höchste Präzision, Perfektion und Professionalität. Für das Unternehmen
Geramöbel steht Fotograf Kristian Hoffmann hinter der Kamera und verleiht mit seinem
Stil den hochwertigen Möbeln erst den individuellen Look. In seinem bielefelder Studio
für Werbefotografie findet sich nicht nur genügend Platz, um komplexe Setaufbauten
anzulegen, es gibt auch genügend Raum für Inspiration, Kreativität und Variation...
Im Foto-Studio: Kristian Hoffmann
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- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' VR-BANK
MÜNCHEN LAND
GUTE IDEEN BRAUCHEN GUTES DESIGN. UND UMGEKEHRT.
Man kann sie aufklappen, auseinanderziehen, falten, knicken, schütteln. Wenden, rollen,
aufreißen. Ins Kuvert zurückstecken. Und gleich nochmals öffnen. Eintertainment in Tüten!
Sie springen, rascheln, klappern. Sind knifflig, witzig, elegant, exklusiv. Sie beinhalten
Überraschungen, Specials, Coupons – und immer eine klare Botschaft.
Hier kommt das nächste Beispiel für gelungene Kundenansprache mit prägnantem,
sympathischen Nebeneffekt: ein Direktmailing, verschickt per kreativer Fun-Card. Perfektes Timing und kreative Komplexität – Aspekte, die nicht nur zum Zeitpunkt des
Öffnens eine Rolle spielen, sondern Grundvoraussetzungen bei der Gestaltung und Umsetzung sind. Das Prinzip ist klassisch und bewährt, aber die Möglichkeiten sind unbegrenzt und immer wieder neu. Der Weg zum Briefkasten lohnt sich wieder!
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Mehr Netto für alle! Mit der Fusion der Discounter Plus und Netto zu Beginn des Jahres
erhöht sich nicht nur die Firmendichte auf über 4.000 Filialen deutschlandweit, auch
Umfang und Anforderungen an Packaging und Produktpräsentation steigen, erfordern
neue Fragestellungen und erst recht kreative Umsetzungen. Die Handels- und Eigenmarken der beiden großen Discounter verschmelzen, ergänzen und ersetzen sich – ein
Prozess, der neben gestalterischer Kompetenz auch große Flexibilität und Professionalität
aller Beteiligten erfordert. Das Resultat: verbraucherfreundliches Packaging als Folge
des komplexen Zusammenspiels von Design, Information, Material und Umweltschutz.
NETTO & PLUS
JETZT ÜBER
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- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' Von der eigentlichen Idee bis zum endgültigen Ergebnis ist es ein weiter Weg – die einzelnen Schritte werden komplett im Team ausgeführt – vom ersten Scribble, der Beschaffung
der Lebensmittel über die ideale Inszenierung bis hin zur hochwertigen High-End-Bildretusche und letztlich der Abstimmung mit den unterschiedlichsten Druckereien. Dass
es auch einige Tücken gibt, zeigt sich vor allem dann, wenn Verpackungen außerhalb
der Produktsaison realisiert werden – hier ist viel Phantasie und Improvisationsvermögen
gefordert. Eine Aufgabe, der sich das Team von FULLHAUS Marketing & Werbung jeden
Tag gerne aufs Neue stellt…
DIE BISHER GRÖSSTE FUSION IM DEUTSCHEN EINZELHANDEL
4.000 MAL IN DEUTSCHLAND
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NEUERÖFFNUNG VON MEIER BAUSTOFFE
Das Video zur Eröffnung
finden Sie auf YouTube.
Mit dem Umbau des bestehenden Standortes und der Präsentation des neuen
»Trend-Ateliers« setzt Meier Baustoffe einen hochkarätigen Akzent in der gesamten Region und bietet mit exklusiven Exponaten und innovativen Systemlösungen
Lifestyle-Konzepte, die über den Anspruch einer gewöhnlichen Fachberatung
hinausgehen.
Meier Baustoffe hat in der gesamten Region einen guten Namen, aber ein technikorientiertes Image für Beton, Betonfertigteile und teilweise auch für Baustoffe.
Es besteht bisher kein emotionales Image für „dekorative“ Sortimente bzw. für
das privatkundenorientierte Modernisierungsgeschäft. Diese neue Kompetenz
muss auf ungewöhnliche und moderne Weise bereits bei der Eröffnung und auch
in allen späteren Maßnahmen kommuniziert werden.
FULLHAUS Marketing & Werbung übernahm hierzu die Konzeption und Umsetzung der Neueröffnungs-Kampagne, bestehend aus Print- und Online-Maßnahmen,
Direktmailing-Aktion, aufmerksamkeitsstarkem Dosenglück-Gewinnspiel und
sinnlichen Give-Aways.
Idee, Look, Setkonzept und nicht zuletzt die High-End-Bildbearbeitung wurden
von FULLHAUS Marketing & Werbung entwickelt und inhouse im Fotostudio professionell umgesetzt. Ihre Anziehungskraft demonstrieren die Fotomotive nicht
nur in den einzelnen Werbemaßnahmen, sondern spiegeln mit ihrer Attraktivität
gelebte Begeisterung und hohen ästhetischen Anspruch wider. Als großformatige
Das Meier-Dosenglück.
Image-Panels, integriert in das neue Innenraumkonzept, liefern sie auch am
Eine aufmerksamkeits- und
P.O.S. den ultimativen Eyecatcher!
frequenzorientierte Aktion…
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- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' DIE NEUE VERFÜHRUNG
FÜRS BAUEN UND RENOVIEREN IN AMBERG
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Verschiedene Titelseiten
und Tausch-Innenseiten
machen aus jeder Beilage eine
individuelle Ausgabe
DIE BAU-REVOLUT
BAU-REVOLUTIO
OLUT
LUT
UTTTIO
IO
DIE BEILAGEN DER BAUSPAR-ALLIANZ. WITZIG. FRECH. AUFFALLEND ANDERS.
An diesen Beilagen kommt keiner vorbei: Die Bauspar-Gruppe, bestehend aus den Unter-
Neben der plakativen Gestaltung kommen aber weder Produktdarstellung noch Service-
nehmen i&M Mobau Selbach, i&M-Bauzentrum Mies, i&M-Bauzentrum Hieronimi und
leistungen zu kurz – diese Inhalte werden für jeden Teilnehmer separat abgestimmt!
Fassbender Tenten, setzt mit ihrem markanten Beilagenstil ein eindrucksvolles Ausru-
FULLHAUS Marketing & Werbung hat nach einer ausführlichen Leistungs- und Gestaltungs-
fezeichen innerhalb der Branche. Und der innovative Ansatz sorgt nicht nur bei Kunden
präsentation vor den Betrieben der Gruppe den Zuschlag für die Gestaltung der Beilage
für hohe Akzeptanz – die Bauspargruppe erhält durch das farbenfrohe Beilagenkonzept
bekommen und löst damit die Vorgänger-Agentur ab, diese hatte diesen Stil entwickelt. Ein
neben einem jungen, frischen Image auch hohe sympathische Wiedererkennbarkeit!
Vertrauensbeweis der Gruppe und ein Erfolg, auf den FULLHAUS Marketing & Werbung
stolz ist und den es mit Begeisterung und Einsatz zu rechtfertigen gilt…
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- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' INNOVATION
MIT TRADITION
Nach Abschluss der umfangreichen Um-
Beide Standorte des Gesellschafters – in
baumaßnahmen präsentiert sich das neue
Speyer und Kirrweiler – profitieren von dem
i&M-Bauzentrum Schultz im neuen Look
neuen, frischen Stil und profilieren sich so-
und untermauert diesen mit einem maß-
mit eindrucksvoll und zeitgemäß auf regio-
geschneiderten Paket an Werbemaßnahmen:
naler wie auch überregionaler Ebene. Bei
Das umfassende Konzept von FULLHAUS
allen Neuerungen setzen Geschäftsführung
Marketing & Werbung umfasst neben Ak-
und Marketing aber auf die gewohnte Qua-
tionen zur Verkaufsförderung auch neue
lität und Kompetenz, gemäß dem Motto
imagefördernde Maßnahmen, die das neue
„Innovation mit Tradition“ – und bleiben sich
i&M-Bauzentrum Schultz gleich doppelt
und ihren Kunden in gewohnter Weise treu.
modern erscheinen lassen:
SCHULTZ
Bauzentrum
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EINE NEUE ZIELGRUPPE IM FOKUS.
Warme Farben, organische Formen und emotionale Bilder – mit einer
rundum veränderten visuellen Gestaltung kommt das i&M-Bauzentrum
Mobau Thelen der Zielgruppe »Frau« ein ganzes Stück entgegen. Die
Auffassung, dass sich die weibliche Kundschaft eher wenig für Baufachmarkt-Themen interessiert, wurde dabei völlig neu hinterfragt und
die Antworten auf diese und weitere Fragen lassen sich in der Imagebroschüre in zeitgemäßer Form finden: Dekorative Themen, attraktive
Ausstellungen, neue Servicekonzepte sowie die atmosphärische Garten- und Landschaftsbau-Anlagen interpretieren das Thema Bauen in
neuer, emotionaler Form. Das Fotoshooting vor Ort, durchgeführt von
FULLHAUS Marketing & Werbung, zielt ebenfalls auf die neue Zielgruppe
ab und schafft mit eleganter Bildsprache Anreize für Inspiration und
Kreativität. Das verspricht auch die neue Café-Lounge im Eingangsbereich des Marktes: Der perfekte Ort zum Verweilen und Entspannen
– übrigens auch für Männer!
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DIE NEUEN
SPEZIAL-KATALOGE
Diese Katalogreihe trägt ihren Namen zurecht! Neben
endlich wahr werden zu lassen. Den großen Erfolg der
zahlreichen Stimmungsbildern und eindrucksvollen Re-
Spezialkataloge bestätigen auch die hohe Akzeptanz und
ferenzen für zeitgemäßes Bauen und Leben überzeugt
Nachfrage – 3 neue Titel ergänzen die Reihe.
dieses Katalog-Konzept durch die extra Portion Spezialwissen, clevere Insider-Tipps vom Profi und handfeste
Zur Verkaufsförderung und Vermarktung der Kataloge
Praxis-Empfehlungen. Das macht die Kollektion zum
stehen den EUROBAUSTOFF-Gesellschaftern zwei unter-
attraktiven Nachschlagewerk – aber auch zum emotio-
schiedliche, individualisierte Selfmailer zur Verfügung.
nalen Stimmungsmacher, um lang gehegte Wohnträume
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Epilepsie ist eine der häufigsten chronischen Erkrankungen des Kindesalters. Durch
die Diagnose Epilepsie wird die Lebenssituation der Familie dramatisch verändert.
Ziel des e.b.e. ist, die Kompetenz der Eltern zu stärken und Sicherheit im Umgang
mit der Erkrankung zu geben. Die Kinder sollen eine Förderung erhalten, die ihren
Fähigkeiten entspricht, um eine freie Entfaltung der Persönlichkeit zu ermöglichen.
Dies wird durch Aufklärung, Abbau von Vorurteilen und Angebot von Entlastungsmöglichkeiten erreicht. Dieses Engagement unterstützen die „Werber im Einsatz“
von FULLHAUS Marketing & Werbung gerne…
Mehr Informationen dazu erfahren Sie auf www.epilepsie-elternverband.de
SOCIAL
MEDIA
MAL ANDERS
Soziale Projekte und soziales Engagement – Herzensangelegenheiten für die „Werber im
Einsatz“ von FULLHAUS Marketing & Werbung – die, wann immer sich Gelegenheit bietet, gerne wahrgenommen werden. In der Vergangenheit zählte vor allem Engagement im
sportlichen Umfeld sowie Nachwuchsförderung zu den relevanten Themen.
Diese werden nun kontinuierlich um soziale und medizinische Projekte ergänzt: durch die
intensive Kooperation mit Klaus Maria Weigert von micromusic, der bei zurückliegenden
Audio-Produktionen für FULLHAUS Marketing & Werbung bereits am Mischpult agierte,
entstehen kleine, kreative CD- und DVD-Produktionen, die ihren Beitrag dazu leisten,
anspruchsvolle gesellschaftliche Themen durch visuelle Kommunikation erfolgreich zu
Leukämie ist eine Erkrankung, die in allen Altersgruppen auftritt.
unterstützen.
Die Diagnose „Blutkrebs“ bedeutet für die Patienten, dass sie sich oftmals
einem Kampf um Leben und Tod zu stellen haben, der weit über
die Erstbehandlung im Krankenhaus hinausreicht. Der gemeinnützige Verein
Leukämiehilfe Ostbayern e.V. hat zur Hilfe dieser Patienten vielfältige Ziele:
sie reichen von direkter Hilfe über die fachliche Anleitung für Angehörige
und Pflegende bis zur Verbesserung der Therapiemöglichkeiten und Unterstützung
von Forschungsprojekten. Die Aktivierung der Bevölkerung (Knochenmarkspende)
gehört ebenso dazu wie die Bereitstellung von bezahlbaren Übernachtungsmöglichkeiten für Angehörige, die „ihre“ Patienten während des langwierigen
Klinikaufenthalts nicht allein lassen möchten. Auch dieses Engagement
unterstützen die „Werber im Einsatz“ von FULLHAUS Marketing & Werbung.
Mehr Informationen dazu erfahren Sie auf www.leukaemiehilfe-ostbayern.de
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Herr der Töne: Klaus Maria Weigert im Tonstudio
- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' nicht so viel reden...
LIEBER MACHEN!
FULLHAUS Marketing & Werbung zählt nicht nur zu den Top 200-
Während des Praktikums-Camps erwartete die Jugendlichen eine
Agenturen Deutschlands, sondern blickt auch auf über 18 Jahre
Mischung aus Vorträgen der FULLHAUS-Mitarbeiter und einer
Ausbildungserfahrung zurück. Die durchwegs guten Prüfungs-
mehrteiligen Praxis-Aufgabe zur Gestaltung und Vermarktung ei-
ergebnisse der Auszubildenden spiegeln sich in einem Noten-
nes Energy-Drinks – von ersten Entwürfen über die Umsetzung bis
schnitt von 1,5 wider.
hin zu ersten Werbemitteln. Mit großer Begeisterung wurden von
den Teams Strategien entwickelt, auf Tuchfühlung mit professio-
Um Schülern die Möglichkeit zu geben, sich beruflich zu orien-
nellem Equipment gegangen und kreative Ideen verwirklicht.
tieren und ihnen erste Einblicke in die Tätigkeitsbereiche des
Mediengestalters zu verschaffen, beschritt die Agentur dieses Jahr
Am Ende kürte die Jury – einem aus FULLHAUS-Mitarbeitern
neue Wege und veranstaltete vom 20. bis 24. Juli erstmals ein ein-
bestehenden Gremium – das Siegerteam, das nicht nur Lob und
wöchiges „Praktikums-Camp“ für sechs Schüler des Neutraublinger
Anerkennung, sondern auch tolle Preise einheimste.
Gymnasiums.
FULLHAUS Marketing & Werbung wird für dieses beispielhafte
Eine Idee, die für große Aufmerksamkeit sorgte. Nicht nur Vertre-
Projekt am 20. November 2009 im Rahmen eines Empfangs als
ter der Schule und der örtlichen Presse waren am ersten Tag da-
„Ausbildungsbetrieb des Landkreises Regensburg“ vom Landrats-
bei, auch der Regensburger Landrat Herbert Mirbeth begrüßte die
amt mit einer Auszeichnung gewürdigt.
Schüler und lobte die Initiative der Agentur.
Infos zum Praktikums-Camp 2010 unter www.fullhaus.de
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- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' VIER NEUE MITARBEITER BEI FULLHAUS
Food, Portrait, Event, Reportagen – die Anforderungen bei
Mit »Fels in der Brandung« – meinen wir unsere neue Kollegin
FULLHAUS Marketing & Werbung sind vielseitig und trotz
Ute Fels, die trotz aller Stürme im Alltag, Papierfluten und
allem Profi-Equipments eine Herausforderung. Perfekt, dachte
Organisationswellen den Überblick über Zahlen, Termine
sich Ralf Richter – und steht ab sofort am Auslöser!
und Fakten behält. Wie sie das macht? Super!
Ach ja: Der baldigen kleinen Familie Kammermeier an dieser
Super auch: Unsere bisherige Buchhalterin Alexandra Müller
Stelle schon jetzt vom ganzen FULLHAUS-Team alles Gute!
wird Mama – das FULLHAUS-Team wünscht alles Gute!
Ralf Richter – Fotograf
Ute Fels – Buchhalterin
Afghanistan und Neutraubling liegen mitunter nah beiein-
Thomas Wallner will sein Hobby zum Beruf machen. Schon vor
ander – zumindest im Lebenslauf von Sabrina Gansbiller,
Beginn seiner Ausbildung bei FULLHAUS begeisterte er sich
die ihre Bundeswehr-Karriere gegen Agentur-Büroalltag
für Design und Fotografie und bringt bereits viel Erfahrung in
eingetauscht hat. Langweilig? Keine Spur! Gilt sowohl für
Sachen Gestaltung mit. Ob als »Mädchen für Alles« oder der
Sabrina Gansbiller als auch für den Agenturalltag.
»Mann fürs Grobe« –Thomas Wallner bekommts hin!
Sabrina Gansbiller – Azubi
Thomas Wallner –Azubi
TITEL-STORY
»G-Level« ist das erste online Fortbildungsangebot des GWA
Kompetenz-Programms – eine virtuelle Rotation durch alle Be-
KOMPETENZ VERPFLICHTET
reiche der Werbung – vom Marketing auf Kundenseite über die
Geheimnisse der Kundenberatung, Marktforschung, Media, strategische Planung, bis zur Kreation und Umsetzung.
Die englischen Inhalte, von führenden Wirtschaftsköpfen, Lehrstuhlinhabern und bekannten Agenturgrößen geschrieben,
wurden übersetzt und an den hiesigen Kommunikationsmarkt angepasst. Die dafür zuständigen Kapitel-Paten
sind renommierte Kommunikationsexperten, die in
ihrem jeweiligen Fachgebiet herausragend sind.
»Die Karriere eines Kreativen ist vergleichbar mit der eines Künstlers oder Sportlers:
Die produktivste Zeit beginnt oft schon sehr
früh. Umso wichtiger, dass man nicht alle
Erfahrungen selbst machen muss, sondern
schon beim Einstieg auf fremde Erfahrungen
zurückgreifen kann.«
(Jean-Remy von Matt, Kapitel-Pate des G-Levels, GWA)
Nun absolvierten nach Thordis Ehlers und
Claudia Meitert drei weitere FULLHAUSMitarbeiter überaus erfolgreich das G-Level
und platzierten sich mit ihren Ergebnissen
unter den TOP 10 aller teilnehmenden
Agenturen – Kompetenz
verpflichtet eben.
Herzlichen Glückwunsch
vom gesamten
FULLHAUS-Team!
- ! 2 + % 4 ) . '7 % 2 " 5 . ' Die erfolgreichen Teilnehmer des G-Levels 2009: Anja Penske, Patrick Raffin, Nadine Mirwald (v.l.n.r.)
maier & roider FULLHAUS werbegesellschaft mbH
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fon: 0 94 01/92 44-0 · fax: 0 94 01/92 44-44
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