Masterarbeit Antrag - Institut für Marketing und Unternehmensführung
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Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät Institut für Marketing und Unternehmensführung Abteilung Marketing Praxisorientierte Masterarbeit zu vergeben Darmkrebsvorsorge-Kampagne in Apotheken von pharmaSuisse Über die pharmaSuisse pharmaSuisse setzt sich als Dachorganisation der Apothekerinnen und Apotheker schweizweit für eine optimale Versorgung der Bevölkerung mit Medikamenten und pharmazeutischen Dienstleistungen ein, engagiert sich für qualitativ hochwertige Weiter- und Fortbildungen der Apothekerinnen und Apotheker und informiert die Mitglieder und die Öffentlichkeit über Themen aus dem Gesundheitswesen. Dem Verband sind rund 5‘500 Mitglieder und 1‘350 Apotheken angeschlossen. www.pharmaSuisse.org Ausgangslage Der Schweizerische Apothekerverband pharmaSuisse führte im Zeitrahmen vom 1. März bis zum 16. April 2016 in 771 Apotheken schweizweit eine Darmkrebsvorsorge-Kampagne durch. Ziel dieser Kampagne war das Sensibilisieren der Kunden auf Darmkrebs sowie das Einführen eines neuen Vorsorgetests, welcher einfach und unkompliziert in der Apotheke abgeholt und zuhause durchgeführt werden kann. Um auf die Kampagne und die Dienstleistung aufmerksam zu machen, hat pharmaSuisse viele Marketingaktivitäten lanciert. Neben Material am Point of Sale wurde eine Kampagnenwebsite sowie eine FacebookFanseite aufgebaut. Von den verschiedenen Massnahmen liegen pharmaSuisse diverse Daten von unterschiedlichen Auswertungen vor. Sie haben die Möglichkeit, mit uns als Unternehmen eine praxisorientierte Masterarbeit zu schreiben. Ziele Das Ziel der Arbeit ist, den Erfolg der einzelnen Marketingaktivitäten auszuarbeiten und in einem Dokument zusammenzuführen. Die Resultate Ihrer Masterarbeit müssen auf spätere Kampagnen von pharmaSuisse adaptierbar sein, um in Zukunft die Aufmerksamkeit einer Kampagne weiter zu erhöhen. In einer Handlungsempfehlung muss für zukünftige Kampagnen B2B & B2C Werbung unterschieden und ausgearbeitet werden. Die Vor- und Nachteile der jeweiligen Variante auf eine Kampagne von pharmaSuisse sollen dabei aufgezeigt werden. Institut für Marketing und Unternehmensführung Abteilung Marketing Engehaldenstrasse 4 3012 Bern Prof. Dr. Harley Krohmer Institutsdirektor Tel. +41 031 631 80 31 www.imu.unibe.ch Aufgaben 1. Analysieren der vorhandenen Daten der Marketingaktivitäten 2. Einordnen der Stärken und Schwächen der einzelnen Marketingaktivitäten 3. Adaptieren auf allgemeingültige Weisungen für weitere Kampagne 4. Verbesserungsvorschläge 5. Ausarbeitung von B2B & B2C Werbung bei pharmaSuisse-Kampagnen. Voraussetzungen § Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation Bewerbung Bitte übermitteln Sie Ihre Bewerbungsunterlagen mit Lebenslauf, Notenblatt und Motivationsschreiben (Warum besteht an diesem Thema besonderes Interesse?) an Andreas Hediger. Für weitere Auskünfte und ein unverbindliches Informationsgespräch steht Ihnen Andreas Hediger gerne zur Verfügung (Mail: [email protected], Tel: 031 631 45 50). Institut für Marketing und Unternehmensführung Abteilung Marketing Engehaldenstrasse 4 3012 Bern Prof. Dr. Harley Krohmer Institutsdirektor Tel. +41 031 631 80 31 www.imu.unibe.ch
