Masterarbeit Antrag - Institut für Marketing und Unternehmensführung

Wirtschafts- und
Sozialwissenschaftliche
Fakultät
Institut für Marketing und
Unternehmensführung
Abteilung Marketing
Praxisorientierte Masterarbeit zu vergeben
Darmkrebsvorsorge-Kampagne in Apotheken von
pharmaSuisse
Über die pharmaSuisse
pharmaSuisse setzt sich als Dachorganisation der Apothekerinnen und Apotheker
schweizweit für eine optimale Versorgung der Bevölkerung mit Medikamenten und
pharmazeutischen Dienstleistungen ein, engagiert sich für qualitativ hochwertige Weiter- und
Fortbildungen der Apothekerinnen und Apotheker und informiert die Mitglieder und die
Öffentlichkeit über Themen aus dem Gesundheitswesen. Dem Verband sind rund 5‘500
Mitglieder und 1‘350 Apotheken angeschlossen. www.pharmaSuisse.org
Ausgangslage
Der Schweizerische Apothekerverband pharmaSuisse führte im Zeitrahmen vom 1. März bis
zum 16. April 2016 in 771 Apotheken schweizweit eine Darmkrebsvorsorge-Kampagne
durch. Ziel dieser Kampagne war das Sensibilisieren der Kunden auf Darmkrebs sowie das
Einführen eines neuen Vorsorgetests, welcher einfach und unkompliziert in der Apotheke
abgeholt und zuhause durchgeführt werden kann. Um auf die Kampagne und die
Dienstleistung aufmerksam zu machen, hat pharmaSuisse viele Marketingaktivitäten lanciert.
Neben Material am Point of Sale wurde eine Kampagnenwebsite sowie eine FacebookFanseite aufgebaut. Von den verschiedenen Massnahmen liegen pharmaSuisse diverse
Daten von unterschiedlichen Auswertungen vor. Sie haben die Möglichkeit, mit uns als
Unternehmen eine praxisorientierte Masterarbeit zu schreiben.
Ziele
Das Ziel der Arbeit ist, den Erfolg der einzelnen Marketingaktivitäten auszuarbeiten und in
einem Dokument zusammenzuführen. Die Resultate Ihrer Masterarbeit müssen auf spätere
Kampagnen von pharmaSuisse adaptierbar sein, um in Zukunft die Aufmerksamkeit einer
Kampagne weiter zu erhöhen. In einer Handlungsempfehlung muss für zukünftige
Kampagnen B2B & B2C Werbung unterschieden und ausgearbeitet werden. Die Vor- und
Nachteile der jeweiligen Variante auf eine Kampagne von pharmaSuisse sollen dabei
aufgezeigt werden.
Institut für Marketing und Unternehmensführung
Abteilung Marketing
Engehaldenstrasse 4
3012 Bern
Prof. Dr. Harley Krohmer
Institutsdirektor
Tel. +41 031 631 80 31
www.imu.unibe.ch
Aufgaben
1. Analysieren der vorhandenen Daten der Marketingaktivitäten
2. Einordnen der Stärken und Schwächen der einzelnen Marketingaktivitäten
3. Adaptieren auf allgemeingültige Weisungen für weitere Kampagne
4. Verbesserungsvorschläge
5. Ausarbeitung von B2B & B2C Werbung bei pharmaSuisse-Kampagnen.
Voraussetzungen
§
Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation
Bewerbung
Bitte übermitteln Sie Ihre Bewerbungsunterlagen mit Lebenslauf, Notenblatt und Motivationsschreiben
(Warum besteht an diesem Thema besonderes Interesse?) an Andreas Hediger. Für weitere Auskünfte
und ein unverbindliches Informationsgespräch steht Ihnen Andreas Hediger gerne zur Verfügung (Mail:
[email protected], Tel: 031 631 45 50).
Institut für Marketing und Unternehmensführung
Abteilung Marketing
Engehaldenstrasse 4
3012 Bern
Prof. Dr. Harley Krohmer
Institutsdirektor
Tel. +41 031 631 80 31
www.imu.unibe.ch