Eine zu wenig beachtete Zielgruppe
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Schweizer Sport+ Mode 12.08.2009 Auflage/ Seite 2040 / 15 Ausgaben 6 / J. Medienbeobachtung AG Seite 1 / 1 8812 7338396 LESERBRIEF Eine zu wenig beachtete Zielgruppe Vielen Dank der «Schweizer fahrene Konsumenten 30 40 graphischen Wandel ist insbeson Sport Mode« dass sie dem und 50 Jahre Konsumerfahrung Thema «Best Age» Beachtung ge haben sie geprägt Die Kunden schenkt hat beziehungen zu den Konsumen Die Frage ob Fachhandel und ten über 50 müssen ihren Erwar Markenindustrie sich nicht dere auch die Werbung gefragt den Blick auf die Realität nicht zu verstellen und angemessene Al tersbilder zu zeichnen zu Was den Skitourismus anbe tungen und Bedürfnissen entspre stark auf die Jungen fokussieren chen Umfassend individuell langt hat der Deutsche Skilehrer und dabei die ältere Generation fundiert und vor allem vertrau verband das vernachlässigen ist eindeutig zu bejahen Die Generation der über 50 Jährigen wird die entscheiden de Zielgruppe der Zukunft sein Schwung» herausgegeben Darin Sie ist zeitlich und finanziell unab hängig und gilt als die reichste Zielgruppe der Welt Ich stimme Ihnen zu Vergli chen mit der jüngeren Generation spielt der Preis bei älteren Kunden enswürdig müssen die Beratun gen sein Für die Wirtschaft wird zeigen Rosi Buch «Neuer Mittermeier und der Markt der älteren Kunden Christian Neureuther auf wie die neue Felder und Chancen eröff Freude am Skifahren wieder nen Jedes Unternehmen tut gut entdeckt werden kann Eine bei daran sich vorausschauend und spielhafte «Steilvorlage» auf de aktiv auf diesen Marktwandel ren Basis auch Werbung Produk einzustellen wenn es nicht in te Warenpräsentation im Fachge Schwierigkeiten geraten will schäft sowie die persönliche An Dazu sind positive Altersbilder sprache reifer Kunden abgestimmt zwar eine geringere Rolle Der in den Marketing Köpfen uner werden könnte Verkaufserfolg wird künftig aber lässlich «Alt werden ist normal Letztlich steht und fällt der daran zu messen sein ob man dem und macht glücklich» schreibt Verkaufserfolg in Zukunft auch Qualitäts und Servicebewusstsein das Gottlieb Duttweiler Institute damit ob generationenfreundliche älterer Menschen Rechnung trägt in der Studie «Generation Gold» Dienstleistungen und Produkte an Nur wenn diese Voraussetzung er Damit geht die Forderung einher geboten werden können Denn füllt ist wird diese Zielgruppe neue Geschichten über das Alter auch bereit sein tatsächlich einen zu erzählen und neue Bilder im höheren Preis zu bezahlen Ältere Konsumenten sind er © Schweizer Sport+ Mode, Uetikon Am See kollektiven Unbewussten zu ver ankern Mit Blick auf den demo was älteren Menschen nützt kann jüngeren Menschen nicht schaden Rene Kilnzli Präsident terzstiftung Berlingen TG der 0 ZMS/PMA Medienbeobachtung AG ­ www.zmspma.ch
