- United Internet Media

Entertain!
Adam Opel AG
Visual Storytelling sorgt als exklusives großflächiges
Infotainment für hohe Werbeerinnerung und
Sympathiewerte
Der interaktive MaxiAD+ Video Channel wird für die Opel Astra Kampagne maßgeschneidert und trifft
die Nutzerwahrnehmung auf den Punkt.
01
FACTS & FIGURES
Werbetreibender:
Adam Opel AG
Produkt:
Opel Astra
Media-Agentur:
Carat Deutschland GmbH
Kampagnenlaufzeit:
01.10.12–31.10.12
Zielgruppe:
WEB.Demographic™ Alter 20–49 Jahre;
HHNE 2.500 EUR + und WEB.Segments™
Führerscheinbesitzer; Erwachsene
20–49 Jahre, HHNE 2.500 EUR +
Werbemittel:
MaxiAD+ Video Channel
AUFGABE
Infotainment für den neuen Opel Astra schaffen
sowie die einzelnen Features interaktiv darstellen
auf Basis des vorhandenen Video-Contents.
„Humorvoll, authentisch und mit hoher inhaltlicher
Dynamik – unsere Spots mit dem Sympathieträger
Jürgen Klopp hatten sich als Kampagnenmaterial bereits hervorragend bewährt. United Internet Media hat
es uns mit der Adhoc-Entwicklung des MaxiAD+ Video
Channels ermöglicht, diese Dynamik auf völlig neue,
spielerische Weise für unsere Marke zu transportieren.
Nicht wir als Kunde mussten uns den vorhandenen
Möglichkeiten anpassen, sondern die Möglichkeiten
wurden für uns individuell erweitert. Schön, dass es
noch andere gibt, die verstanden haben, wie wichtig
„Neue Ideen“ sind!“
Volker Weigl, Media Planning Manager Germany
Adam Opel AG
Adam Opel AG
Die Ausgangslage
Opel wollte drei Spots mit dem neuen Testimonial Jürgen Klopp gleichzeitig platzieren, um einzelne Features des Opel Astra unterhaltsam und
sympathisch in Szene zu setzen. Im Vordergrund stand daher der bestehende Videocontent. Die bisher eingesetzten MaxiAD+ im LogoutBereich kamen positiv an, konnten aber jeweils nur ein einziges Video transportieren. Man wünschte sich daher ein flexibleres Werbemittel,
um der Zielgruppe mit mehreren parallel präsentierten Spots ein interaktives Storytelling (Switch zwischen den einzelnen Videos) bieten zu können.
02
Die Realisierung
Digital Media in Bewegung. Was nicht passt, wird passend
gemacht!
Da es bislang kein passendes Werbemittel gab, das die Anforde­
rungen eines smarten Storytellings inklusive Zielgruppeninteraktion
erfüllte, entwickelte United Internet Media innerhalb weniger Tage den
„MaxiAD+ Video Channel“. Damit war es nun möglich, die exklusiven
interaktiven Logout-Bewegtbildformate als Video Channel mit bis zu
fünf integrierten Spots im individuellen Look & Feel auszuspielen.
Perfektes Branding und die erzählerische Kraft von Bewegtbild wurden
dabei neu kombiniert. Opel war begeistert und initiierte deshalb zusammen mit United Internet Media eine begleitende Werbewirkungsstudie als Bestandteil der Kampagne. Mit dem MaxiAD+ Video Channel
erweitert United Internet Media damit die bestehende LogoutProdukt­familie um ein innovatives Medientool und bietet Kunden neue,
hochwirksame Möglichkeiten für eine zeit­gemäße Markenbildung
inklusive technischem Inhouse-„One-Stop-Video-Handling“.
Die Ergebnisse
Die Marke Opel Astra bleibt in bester Erinnerung! Das ist das positive Fazit der kampagnenbegleitenden WEB.Effects Wirkungsstudie auf
WEB.DE und GMX. Über 1.300 Personen der relevanten Zielgruppe wurden interviewt und bescheinigten der MaxiAD+ Video Channel-Kampagne
an sich wie auch den transportierten Inhalten in allen Aspekten eine hohe Wahrnehmung mit eindrucksvollen Sympathiewerten.
03
Der Opel Astra souverän im Recall!
Gas geben fürs Image!
+
Kontakte zum MaxiAD Video Channel pushen die Werbeerinnerung.
+
Erstaunliche Transferwerte mit Kontakt zur Werbung.
Die exklusive Interaktion wirkte: Lag ein Kontakt mit dem MaxiAD Video
Obwohl Markenimages sich in der Regel eher träge bewegen, be-
Channel vor, stieg der Recall-Wert bei den Befragten um signifikante
wirkte der Kampagnenkontakt mit dem MaxiAD+ Video Channel einen
23 %. In der Kontaktgruppe war es demnach knapp jeder Dritte, der
erstaunlichen Uplift über fast alle Items. Besonders die Eigenschaften
sich an Werbung für Opel Astra erinnerte. Bei Männern mit Kontakt
„innovativ“ und „umweltverträglich“ profitierten. Bei Männern zeigten
fiel der Anstieg sogar noch deutlich höher aus.
sich die Effekte z. T. noch deutlicher.
Gestützter Recall Opel Astra
Basis: jeweilige Messung gesamt; Angaben in %
Image Opel (Top-2-Werte)
Basis: jeweilige Messung – Befragte, die die Automarke Opel kennen; Angaben in %
ohne Kontakt
40
33,4
29,8
30
24,3
+ 23 %
+ 37 %
20
10
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
mit Kontakt
Männer mit Kontakt
... ist sicher.
... hat ein schönes Design.
... ist zuverlässig.
... ist technich fortschrittlich.
... ist modern.
... ist sympathisch.
... ist qualitativ hochwertig.
... hat Produkte mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis.
... ist umweltverträglich.
... ist sportlich.
... ist innovativ.
... ist eine Marke für mich.
Männer mit Kontakt
20
30
40
50
Frage: Für welche der folgenden Modelle von Opel haben Sie in der letzten Zeit
Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Frage: Nachdem Sie ja die Automarke Opel kennen: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen
bezüglich Opel zu? 6er-Skala: 1 = trifft voll & ganz zu, 6 = trifft gar nicht zu
Quelle: United Internet Media Research 2013
Quelle: United Internet Media Research 2013
Adam Opel AG
04
Weit über Durchschnitt!
Infotainment statt Werbung
Vier von zehn vergeben Top-Noten für die Werbung.
Der MaxiAD+ Video Channel kommt sympathisch an.
Rund 40 % vergaben für den MaxiAD+ Video Channel entweder die Note
Die neue Werbeform punktete, denn sie wurde vor allem als originell
„sehr gut“ oder „gut“. Die Bewertung lag dabei weit über dem Durch-
und unterhaltsam beurteilt. Jeder Dritte fand sie sogar sympathisch.
schnitt aller bisher durchgeführten Studien im Bereich Bewegtbild­
Rund 70 % empfanden sie als nicht störend und aufdringlich.
Das Fazit
werbung (vgl. WEB.Effects Impact Benchmarker).
Bewertung Werbemittel (Top-2-Werte)
Basis: gesamt; Angaben in %
Bewertung (Top-2-Werte) – Ich finde eine solche interaktive Werbung …
Basis: gesamt; Angaben in %
39,4
40
42,4
… originell.
32,0
… unterhaltsam.
30
35,0
… sympathisch.
33,5
20
… nützlich.
30,9
29,5
… störend.
10
28,1
… aufdringlich.
0
WEB.Effects Impact
Benchmarker
MaxiAD+ Video Channel
Opel Astra
20
30
40
50
Frage: Wie gefällt Ihnen das Werbemittel auf den ersten Blick?
6er-Skala: 1 = trifft voll & ganz zu, 6 = trifft gar nicht zu
Frage: Wie bewerten Sie ganz allgemein die Idee dieser Werbung, die einem User die Gelegenheit
gibt zu interagieren, also die Spots selbst auszuwählen? 6er-Skala: 1 = trifft voll & ganz zu,
6 = trifft gar nicht zu
Quelle: United Internet Media Research 2013
Quelle: United Internet Media Research 2013
Eine Werbeform, die als originelle Unterhaltung
wahrgenommen wird, erzeugt auch einen hohe­n
positiven Impact für die Inhalte selbst. Das Konzept
des eigens entwickelten MaxiAD+ Video Channels
kam bei den Nutzern insgesamt sehr sympathisch
an. Mit hohem Unterhaltungswert und ansprechendem Look & Feel zahlte die Kampagnen­
umsetzung für Opel sowohl in die gewün­schte
positive Wahrnehmung des Opel Astra als auch
eindrucksvoll in das Image der Dachmarke ein. Die
Kontakte zum großformatigen, interaktiven Info­
tainment im Logoutbereich pushten die Werbe­­
erinnerung für das bekannteste Rüsselsheimer
Modell deutlich!
Die innovative Bewegtbildwerbeform bot eine
neue Quali­tät erzählerischer Kraft und spannende
strategisch-kreative Möglichkeiten für den Einsatz
von Videocontent. Die hohe spontane Akzeptanz
bei den Nutzern war ein wertvolles Plus für den
Markenaufbau. Der MaxiAD+ Video Channel als
neues Werbemittel der United Internet MediaProduktfamilie überraschte, aktivierte und sorgte
für bleibende Erinnerung der Werbebotschaft in
der Zielgruppe!