10 Tipps

10 Tipps
für eine erfolgreiche Stellenanzeige
Der Weg zur optimalen Stellenanzeige
Jede Woche erscheinen 100.000 neue Stellen auf de.indeed.com. Weltweit sind auf Indeed aktuell 16 Millionen Jobs veröffentlicht. Daher ist es für
Sie wichtig zu erfahren, wie Sie Ihr Stellenangebot auf Indeed hervorheben können, um die passenden Kandidaten zu erreichen. HR-Profis wissen,
dass zielgruppengenaue Stellenanzeigen, die die Anforderungen und Suchkriterien aus Bewerbersicht berücksichtigen, das effektivste Tool für die
Rekrutierung von qualifiziertem Personal sind.
Einfach ausgedrückt: gute Anzeigen ziehen die besten Kandidaten an. Wir haben 10 Tipps für die Formulierung der optimalen
Stellenanzeige für Sie zusammengestellt.
10 Tipps
1. Wählen Sie einen interessanten Einstieg
2. Achten Sie auf einen passenden Stellentitel
3. Machen Sie Werbung in eigener Sache
4. Kommen Sie auf den Punkt
5. Seien Sie präzise
6. Nutzen Sie branchengängige Begriffe
7. Vermeiden Sie Über- oder Untertreibungen
8. Lernen Sie von anderen
9. Testen Sie fortlaufend
10. Werden Sie zum Experten
01 Wählen Sie einen interessanten Einstieg
Der erste Absatz kann darüber entscheiden, ob Ihre Stellenanzeige überhaupt erst das Interesse der Kandidaten weckt.
Beginnen Sie eine Stellenanzeige daher mit einem aussagekräftigen Einstieg. Seien Sie dabei so präzise wie möglich.
Hintergrund: Bei zu allgemein gehaltenen Beschreibungen verlieren Kandidaten das Interesse und schließen die Anzeige
womöglich, noch bevor sie den wesentlichen Teil gelesen haben.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Finden Sie einen Mittelweg bei der Beschreibung der Stelle zwischen genügend Informationen und Kreativität. Ein gutes Beispiel für
einen gelungenen Texteinstieg liefert die nachfolgende Stellenbeschreibung von Microsoft, die nicht nur interessant ist, sondern auch den
Ansprüchen einer professionellen Unternehmensdarstellung gerecht wird:
“ Was unsere Berater neben IT-Erfahrung und Brancheneinblicken benötigen?
Grenzenlose Leidenschaft. Für wahrhaft innovative Technologien. Für den Aufbau von
Kundenbeziehungen. Und für die spannende Herausforderung, Kunden mit Hilfe von
Microsoft-Produkten einen echten Mehrwert zu verschaffen.”
02 Achten Sie auf einen passenden Stellentitel
Allgemein gehaltene Stellentitel sind weniger wirksam als präzise Titel. Versuchen Sie daher, Formulierungen aufzunehmen,
welche die Rolle genauer beschreiben. Suchen Sie z.B. nach einem Marketing-Manager für Veranstaltungen und Sponsorship,
werden Sie mit dem Anzeigentitel “Event-Manager” mehr passende Kandidaten für Ihre Stellenanzeige interessieren, als über
einen generischen Begriff wie “Marketing Manager”.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Als einer unserer Kunden für eine Account-Manager-Position keine passenden Bewerbungen erhielt, analysierte unser Team die Stellenanzeige
und optimierte den Anzeigentitel. Da die Stelle stark auf Sales ausgerichtet war, fügten wir diese Information dem Stellentitel hinzu. Durch diese
kleine Anpassung auf “Sales Account Manager” konnte die Performance der Anzeige erheblich gesteigert werden.
“Sales Account Manager” ist ein effektiverer Titel als “Account Manager”
Sales Account Manager
Account Manager
Klicks auf Anzeigen
Bewerbungen
Nachdem der Titel von “Account Manager“ auf “Sales Account Manager“ geändert wurde, erzielte die Anzeige
anschließend 36% mehr Klicks und einen 42%-igen Anstieg der sogenannten Conversion-Rate (Klicks, die in
Bewerbungen resultieren) – bei einer gleichzeitigen Kostenersparnis von 3%.
Quelle: Indeed Client Data
03 Machen Sie Werbung in eigener Sache
Geben Sie Jobsuchenden einen Einblick in Ihre Unternehmenskultur und stellen Sie besondere Vorteile heraus, von denen
Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen profitieren. Seien Sie in der Stellenbeschreibung detailliert und offen in Bezug auf die
wichtigsten Werte: Das können handfeste Benefits sein, z.B. Sonderzahlungen, Weiterbildungsmöglichkeiten oder der
Betriebskindergarten, aber auch Kleinigkeiten wie kostenloses Obst oder Getränke. Damit können Sie einen positiven
Eindruck hinterlassen und den Bewerbern bei deren Entscheidung helfen.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Jedes Unternehmen hat seinen Mitarbeitern etwas zu bieten. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und denken Sie darüber nach, was das
Arbeiten in Ihrem Unternehmen besonders macht und wie Sie dies Stellensuchenden vermitteln können.
“ Wir bieten ein Büro in sehr schöner Lage im Düsseldorfer Medienhafen, flache
Hierarchien und ein umfassendes Weiterbildungsprogramm. Zudem reisen Sie für
eine einwöchige Einführungsschulung in die Umgebung von New York City in den
USA.”
04 Kommen Sie auf den Punkt
Weniger ist oft mehr. Zu lange Stellenbeschreibungen wirken auf Kandidaten erfahrungsgemäß abschreckend.
Daher empfehlen wir Ihnen, die wesentlichen Informationen zu nennen und sich ansonsten kurz zu fassen.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Untersuchungen verschiedener Indeed-Märkte und Sprachen haben gezeigt, dass es eine optimale Länge für Stellenbeschreibungen gibt.
Positionen, für die 700 - 2.000 Zeichen verwendet wurden, erhalten im Durchschnitt 30% mehr Bewerbungen. Der ideale Job-Titel beträgt
80 Buchstaben oder weniger.
Anzeigen mit Stellenbeschreibungen
zwischen 700 und 2000 Zeichen
Erhalten Sie 30%
mehr Bewerbungen
=
05 Seien Sie präzise
Vermeintlich kreative Stellentitel verfehlen in den meisten Fällen ihre Wirkung. Wenn Sie einen “Java Entwickler” suchen,
verwenden Sie im Titel nicht “Java Ninja“ oder “Java Hacker.“ Der Grund hierfür ist auch technischer Natur: Ihre Stellenanzeige
hat die besten Chancen, in der Ergebnisliste suchender Kandidaten weit vorne aufzutauchen, wenn der Titel Ihrer Anzeige mit
der Sucheingabe des Kandidaten übereinstimmt. Fragen Sie sich bei der Wahl Ihres Stellentitels daher grundsätzlich, nach
welchen Begriffen Ihre Zielgruppe suchen würde.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Mit Tools wie Google Trends lässt sich die Popularität von Suchbegriffen vergleichen. Die Graphik zeigt die Popularität von Suchanfragen für
“Marketing Manager” und “Marketing Mitarbeiter”.
“Marketing Manager” wird im Vergleich zu “Marketing Mitarbeiter” bei Suchen in Deutschland häufiger verwendet.
Marketing Manager
Marketing Mitarbeiter
Quelle: Google Trends
2005
2007
2009
2011
2013
06 Nutzen Sie branchengängige Begriffe
Ebenfalls ungeeignet sind Akronyme und interne Stellenbezeichnungen. Sie erschweren die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige und
verschlechtern somit die Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Wählen Sie grundsätzlich immer Begriffe, nach denen Ihre
Zielgruppe auch suchen wird.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Verfassen Sie Stellenanzeigen, die Begriffe enthalten, die Stellensuchende bei ihrer Suche tatsächlich verwenden. Der Titel “Graphic Designer“
ist besser als “Designer III“, weil er mehr Details enthält und nicht mit einer Organisationsstruktur verbunden ist, die der Kandidat möglicherweise
nicht kennt.
flight attendant
“UX designer” has gained in popularity over “User Experience Designer”
Für
unserer
Kunden aus
Topeinen
Keyword
Searches
der Finanzbranche erzielten
die Keywords “Buchhalter” und
“Controller” am meisten Traffic.
Top
Stichwortsuchen
Company
Buchhalter
American Airlines
Spirit Airlines
Controller
Cathay Pacific Airways
Buchhaltung
Endeavor Air
Büro
US Airways
Bilanzbuchhalter
LSG Sky Chefs USA, Inc.
Accounting
Flight Services International
Arbeiter
Alaska Airlines
Controlling
Allegiant Travel Company
Sachbearbeiter
IMP Group
Kaufmännischer Leiter
Rank
230
1
2
128
3
112
4
85
5
83
6
76
7
70
8
64
9
53
10
45
Klicks
0
250
Quelle: Indeed Job Analytics
07 Vermeiden Sie Über- oder Untertreibungen
Seien Sie in Ihren Anzeigen aufrichtig. Wir sehen gelegentlich Stellenbeschreibungen, die zu viel versprechen, um Kandidaten
anzuwerben, was langfristig negative Folgen haben kann. Wenn Ihr Unternehmen z.B. in nur einem Land ansässig ist,
beschreiben Sie es nicht als “global”.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Bei der Formulierung Ihrer Anzeigen empfehlen wir Ihnen, sich unbedingt an die Tatsachen zu halten. Nur so erhalten Sie Bewerbungen von
Kandidaten, die dem Anforderungsprofil wirklich entsprechen und die in Ihr Unternehmen passen.
In diesem Beispiel lautet der
Jobtitel “Junior Brand Manager”.
Die Stellenbeschreibung richtet
sich jedoch eher an einen
Jobsuchenden mit mehr Erfahrung.
Junior Brand Manager
Qualifikation:
5 Jahre Berufserfahrung mit mindestens zwei Jahren Führungserfahrung
Recruiting, Training und Leistungsmanagement
Abgeschlossenes Studium der Wirtschaftswissenschaft oder ähnliche Studiengänge
Führungserfahrung in der Projektleitung cross-funktionaler Teams
08 Lernen Sie von anderen
Schauen Sie sich weitere Stellenanzeigen auf Indeed an und lernen Sie von Best Practices Ihrer Mitbewerber. Wir raten Ihnen
nicht, Ihre Konkurrenz nachzuahmen, aber Sie sollten sich der unterschiedlichen Strategien zur Personalbeschaffung bewusst
sein. Es geht darum, ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Ansprache innerhalb Ihrer Branche erfolgreich sein kann und wie
Sie diese Learnings auf Ihre eigene Recruiting-Strategie übertragen können.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Mit Hilfe der sogenannten “Booleschen Suche” können Sie sich bei Indeed einen Überblick über die Stellentitel Ihrer Mitbewerber verschaffen und
so Erkenntnisse für die Optimierung Ihrer eigenen Anzeigen gewinnen. Geben Sie die gewünschte Abfrage dazu einfach in das Suchfeld “was” ein.
Beispiel einer solchen Suche für den Bereich Marketing: company: Unternehmen XY Marketing.
Automobil Vertrieb
Automobilverkäufer
Skoda Auto Deutschland
Automobilkaufmann/-frau
Porsche
09 Testen Sie fortlaufend
Experimentieren Sie, hinterfragen Sie Annahmen und testen Sie fortlaufend. Das bedeutet, dass Sie Stellentitel und
Beschreibungen ständig verändern, optimieren und analysieren sollten. Sie können zum Beispiel A/B-Tests vornehmen, um
mit unterschiedlichen Versionen Ihrer Stellentitel und -beschreibungen zu experimentieren und zu sehen, welche Varianten
die besten Ergebnisse bringen.
Diesen Tipp in die Realität umsetzen
Testen Sie unterschiedliche Variationen von Stellentiteln, um zu verstehen, welche Formulierungen die meisten Kandidaten ansprechen. Wir
haben beispielsweise “Event-Manager” mit “Marketing Manager” verglichen und konnten feststellen, dass deskriptive Stellentitel mehr Klicks
erhalten. Indem Sie die Performance der unterschiedlichen Stellentitel miteinander vergleichen, können Sie die Effektivsten identifizieren und
Ihre Kampagne entsprechend optimieren.
Die Änderung des Stellentitels zu “Event-Manager” führte zu einem wesentlichen Anstieg der organischen und
gesponserten Klicks.
Marketing Manager
Event-Manager
0
150
Organische
Gesponserte Klicks
300
450
600
10 Werden Sie zum Experten
Für ein effizienteres Arbeiten empfehlen wir Unternehmen in der Regel, einen Verantwortlichen für das Thema
Anzeigenoptimierung zu bestimmen und diesen zu einem Experten auf diesem Gebiet aufzubauen. Zudem
unterstützen Sie unsere Mitarbeiter aus der Kundenbetreuung bei allen Fragen rund um die Optimierung Ihrer
Stellenanzeigen auf Indeed.
Finden Sie Ihren nächsten Mitarbeiter mit Indeed
Jeden Monat nutzen mehr als 140 Mio. Kandidaten aus mehr als 50 Ländern Indeed für die Suche nach ihrem nächsten Job
(Google Analytics, März 2014).
Beginnen Sie noch heute auf de.indeed.com/recruiting
Weiterführende Einblicke gewährt Ihnen auch unser Blog auf de.blog.indeed.com