BAWAG PSK: KreditBox Österreich "Zeit zum
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BAWAG P.S.K.: KREDITBOX ??STERREICH "ZEIT ZUM DURCHATMEN" 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Anrede Name Frau Maria Winkler Firma Funktion OmniMedia GmbH Kundengruppenleitung Adresse Schwarzenbergplatz 6 1030 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] +43/1/716 35 – 210 DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Frau Ursula Glaubauf Firma Funktion BAWAG P.S.K. Gruppenleiterin Werbung Adresse Georg-Coch-Platz 2 1018 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] 05 99 05 / 33084 Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Anrede Name Frau Claudia Lemlihi Firma Funktion BAWAG P.S.K. Leitung Marketingkommunikation Adresse Georg-Coch-Platz 2 1018 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] 05 99 05 - 33789 Geschäftsführer 1/13 Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Frau Maria Winkler Firma Funktion OmniMedia GmbH Kundengruppenleitung Adresse Schwarzenbergplatz 6 1030 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] +43/1/716 35 – 210 Unitleiter Anrede Name Herr John Oakley Firma Funktion OmniMedia GmbH Leitung Kundenberatung Adresse Schwarzenbergplatz 6 1030 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] 01 716 35 – 273 Geschäftsführer Anrede Name Frau Petra Hauser Firma Funktion media.at GmbH Geschäftsführerin Adresse Schwarzenbergplatz 6 1030 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] +43/1/716 35 – 113 DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Herr Martin Lingnau Firma Funktion Holzhuber Marketing und Werbe GmbH Geschäftsführer Kreation Adresse Renngasse 4/5/4 1010 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] +43 1 99 711 88-0 Kreativ Direktor 2/13 Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #2 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Herr Marco de Felice Firma Dirnberger de Felice Grüber GmbH & Co KG Adresse Margaretenplatz 4/ R1 1050 Wien Österreich E-Mail Telefon [email protected] 01/523 50 52 Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #3 Kampagnenverantwortlicher Kein Kampagnenverantwortlicher eingetragen Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #4 Kampagnenverantwortlicher Kein Kampagnenverantwortlicher eingetragen Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Mit dem Motto "Zeit zum Durchatmen" hat die BAWAG P.S.K. den Konsumkredit "KreditBox Österreich" ins Leben gerufen. Im Zentrum der Kampagne stand der BAWAG P.S.K. Online-Hub mitten-im-land.at mit Promotion und Produktlandingpage optimal ergänzt durch TV, Print+ Aussenwerbung. Von On-u.Offline-Touchpoints wie Facebook-Postings+Ads, Google AdWords u.Display Network, YouTube Pre-Rolls wurde Traffic auf mitten-im-land.at geführt, wo Besucher durch Crosslinks von d.Promotion erfuhren. 3/13 MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Marketingziel: - Nachhaltige Positionierung der BAWAG P.S.K. als erster Ansprechpartner bei Finanzierungsbedarf Kommunikationsziele: - Lernen: BAWAG P.S.K. bietet die Möglichkeit, einfach zu einem Kredit zu kommen, der erst nach 6 Monaten zurück gezahlt werden muss - Glauben: BAWAG P.S.K. ist die Bank für "Durchschnittsbürger" – sie versteht die Probleme des Alltags und bietet vorteilhafte Angebote - Tun: Auf www.bawagpsk.com findet man alle Details, die für einen Kreditabschluss notwendig sind DIE ZIELGRUPPE Generell alle Österreicher mit Finanzierungsbedarf von Konsumgütern. Im Speziellen auch bestehende Kreditnehmer mit dem Wunsch nach einer Kreditaufstockung bzw. Umschuldung. STRATEGISCHE BASISIDEE Die Basisidee der Kampagne war es, Kunden die Möglichkeit zu bieten, in Ausnahmesituationen, die eine finanzielle Belastung darstellen wie zum Beispiel eine Reparatur an Auto oder Haushaltsgeräten, rasch und einfach zu einem Kredit zu gelangen. Dabei hatten die Kreditnehmer die Möglichkeit, erst 6 Monaten nach Abschluss mit der Rückzahlung des Kredits zu beginnen, wodurch ihnen noch "Zeit zum Durchatmen" blieb. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Der Kommunikationsmix bestand aus Print, TV, AW sowie OL (Awareness & Performance). Mit dem Motto "Zeit zum Durchatmen" wurden User auf eine Microsite eingeladen, um sich dort eine kurze Auszeit vom digitalen Stress zu gönnen und online 6 Minuten zu entspannen. Dabei durften die User während der Auszeit kein anderes Programm/Browserfenster öffnen. Mit jeder eingelegten Pause sammelte man Zeit für einen Almurlaub in Österreichs Bergen. Viralität wurde unterstützt, in dem man sehen konnte, wer mit einem selbst gleichzeitig im Land "durchatmete". Je mehr Facebook Logins auf der Karte zu sehen waren, umso höher wurden die gesammelten Minuten vergütet. ERGEBNIS es konnten 83% TV Reichweite+ 3,3 Mio Print Nettokontakte in d. ZG erreicht werden.5.000 registrierte User sammelten 9 Mio Minuten Urlaubszeit (ca.17 Jahre). Auf d.Microsite wurden 40.000 Besuche u. eine durchschn.Verweildauer v.5,5 Min.gemessen. Der Website Traffic betrug zw.200.000 u.250.000 Page Views. 13,9 Mio. Sichtkontakte u.112.152 Klicks wurden generiert. Der Gesamtrecall lag mit 41 überdurchschn.hoch im Vgl.zum durchschn.Gesamtrecall Branche Finanzen(33). 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/13 5/13 6/13 VIDEOBEITRAG Zeit zum Durchatmen [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Zeit zum Durchatmen 7/13 BILDER BAWAG P.S.K. - KreditBox Österreich: CityLight 8/13 BAWAG P.S.K. - KreditBox Österreich: Digilight 9/13 BAWAG P.S.K. - KreditBox Österreich: Infoscreen 10/13 BAWAG P.S.K. - KreditBox Österreich: Plakat 11/13 BAWAG P.S.K. - KreditBox Österreich: Sujet 12/13 BAWAG P.S.K. KreditBox Österreich: Online 13/13 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
