Deutschland 2017 Marktkampagne Winter Winterbeat in Österreich
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Deutschland 2017 Marktkampagne Winter Winterbeat in Österreich #winterbeat Diese Kampagne wird mit 65 % ÖW-Mitteln gestützt. EUR 15.250,exkl. MwSt. & variabler Kosten In über 25 Märkten bewerben Markt- und Marketingprofis der Österreich Werbung direkt vor Ort das österreichische Urlaubsangebot. Profitieren Sie von diesem Know-How, unserem über viele Jahre aufgebauten Netzwerk sowie der Stützung bei der Beteiligung an unseren Marketingaktivitäten! Winter in Österreich ist für viele Menschen ein Sehnsuchtsversprechen: Hier finden sie verschneite Landschaften und intensive Erlebnisse, die Körper, Geist und Seele guttun. Wir widmen uns dem Winter gefühlsbetonter und werden jünger. Wir packen den Gast bei seiner Sehnsucht nach dem Winterglücksmoment: Dem Herzklopfen oben auf der Piste, dem atemberaubenden Panorama weit und weiß, den ersten Schwüngen auf der noch unberührten Abfahrt, dem leichtgängigen Drehen der Skier und dem Gefühl ‚Es ist einfach schön‘. Winterbeat – Lass dich ein auf den Rhythmus des Winters! Die Kampagne hat einen ausdrücklichen Online-Schwerpunkt mit der Produktion und Verbreitung von Content durch Social Influencer, Wirtschaftspartner, Reiseveranstalter und die ÖW. Sie läuft von Oktober 2017 bis Februar 2018 deutschlandweit mit Fokus auf Großstädte sowie Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen. Skifahren und Snowboarden sind das kommunikative Hauptthema, abwechslungsreiche, eigenständige Wintersportangebote abseits der Pisten vervollständigen das Bild: Österreich ist DIE Wintersportdestination. Ihr Nutzen: Produktion und Verbreitung von Content über Ihr Angebot durch Social Influencer, Wirtschaftspartner, Reiseveranstalter und die ÖW jeden Tag steht ein anderer Winterglücksmoment (z.B. erster Schnee, optimales Wetter, Sonnenaufgang, Skiangebot usw.) im Vordergrund der Kampagne fokussierte Kommunikation über eine zentrale Plattform und Bewerbung dieser Ihre Winterglücksmomente auf dieser zentralen Plattform werden über unterschiedliche Kanäle beworben und erzielen durch Budgetbündelung eine hohe Reichweite hohes Potenzial in der Zielgruppe: 9 Millionen Deutsche haben Interesse an Wintersporturlaub laufendes Monitoring der Marketing- und Presseaktivitäten und Ergebnisbericht Highlight der Kampagne: Zentrales Element ist ein inspirierender, abwechslungsreicher Live-Hub auf austria.info, den wir von Weihnachten bis Februar bespielen und bewerben. Social Influencer, Wirtschaftspartner, Reiseveranstalter und die ÖW produzieren gemeinsam mit den österreichischen Partnern Content mit Glücksfaktor, den wir 60 Tage lang dort zeigen. Rotierende Basisinfos wie Schneehöhenticker, Wetter, Livecam, Listicals, Musik- und Video-Playlists, Apptipps, Rezepte über Sketchnotes und ein interaktives Tool bieten eine Palette an relevanten und unterhaltsamen Infos für Wintersportfans. Jeden Tag wird ein besonderer, ausgewählter Winterglücksmoment gezeigt. Seite 1 von 5 60 Winterglücksmomente wie erster oder besonderer Schnee, bestes Wetter, unvergleichlich schöner Sonnenaufgang, buchbares Winterglücksmoment-Angebot, 360°- oder Go-Pro-Videos, Sportevent Live, Bilder und Erlebnisse sammeln wir so im Laufe des Winters. Inkludierte Leistungen für Sie als Partner: 5 Tage Bespielung mit Winterglücksmomenten aus der Region (nach Möglichkeit werden die rotierenden Basisinfos angepasst) Diese Inhalte stimmen wir mit jedem der Partner individuell ab und achten auf Qualität und Fokussierung auf das kommunikative Ziel. Bewerbung der Winterglücksmomente mit 1.500 Klicks pro Tag Content-Produktion zur Eigennutzung Presseleistung / Verkaufsförderung Marketing-Mix 85 % Online-Marketing, 10 % Presse, 5 % Verkaufsförderung Online-Marketing: Übersichtsseite auf austria.info: Darstellung der Kampagnenpartner auf www.austria.info mittels für die Zielgruppe relevantem Content und Features / Erstellung von Content / SocialMedia-Integration: Kampagnenpostings auf Facebook, Google+ und Twitter und deren Bewerbung / Zusätzliche Bewerbung zur Generierung von mind. 1.500 Neukontakten pro Tag mittels Recommendation Ads (Native Advertising / CpC) / Kampagnendarstellung im B2C-Newsletter mit 50.000 Empfängern Presse: Presseveranstaltung zum Winterstart / Darstellung der Partner-/Kampagneninhalte im Newsroom, Newsletter und Pressedienst / (Einzel-)Pressefahrten zu den Winterglücksmomenten Verkaufsförderung: Wirtschaftskooperation / Kooperation mit Reiseveranstaltern Leistungszeitraum: Oktober 2017 bis Februar 2018 Anmeldefrist: 30.06.2017 Subpartnereinbindung: nicht möglich Besondere Hinweise: Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe der Pakete erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Die Angaben zum Angebot basieren auf Mediawerten mit Stand Februar 2017. Seite 2 von 5 Übersicht Teilnahmepakete und Preise Winter 2017 Deutschland Winterbeat in Österreich 25 – 45 Jahre, sportlich-affine Winterurlauber Zielgruppe Deutschlandweit mit Schwerpunkt auf Großstädte sowie Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen Bewerbungsraum Oktober 2017 – Februar 2018 Bewerbungszeitraum Online Übersichtsseite austria.info Ihre Winterglücksmomente an 5 Tagen Content-Erstellung (z.B. Social Influencer) Social-Media-Integration mind. 1 Post / Partner + Gesamtkampagnenpräsentation Recommendation Ads 7.500 Klicks (1.500 Klicks pro Tag) B2C-Newsletter Presse Verkaufsförderung Presseveranstaltung 1 Teilnahme Newsroom, Pressedienst, ÖW-Newsletter Organisation von (Einzel-)Presse- oder Bloggerfahrten (in Absprache mit dem Markt DE) Wirtschaftskooperation und Kooperation mit Reiseveranstaltern (in Absprache mit dem Markt DE) Unterstützend für die Content-Erstellung in der Kampagne, Partnerbeteiligung möglich EUR 15.250,-* * zzgl. Unterkunft, Programm und Verpflegung für Vorort-Recherchen und Live-Berichte von Social Influencer etc. Seite 3 von 5 Zeitplan Winter 2017 Deutschland Jul Aug Sep Bereitstellung Unterlagen Live-Hub auf www.austria.info Recommendation Ads zur Bewerbung des Live-Hubs Content-Erstellung (z.B. Social Influencer) Social-Media-Integration B2C-Newsletter Presseveranstaltung Newsroom, Pressedienst, ÖW-Newsletter (Einzel-)Presse- und Bloggerfahrten Wirtschaftskooperation und Kooperation mit Reiseveranstaltern Seite 4 von 5 Okt Nov Dez Jän Feb Mär Auftrag – Winter 2017 Deutschland An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an [email protected] Land Paket DE Winterbeat in Österreich Oktober 2017 bis Februar 2018 Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. EUR 15.250,- Besondere Hinweise Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Mit der Unterzeichnung des Auftrages erklärt sich der Auftraggeber damit einverstanden, dass bei Veranstaltungen Videos oder Fotos angefertigt und zu Zwecken der Dokumentation der Veranstaltung im Internet veröffentlich werden. Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner E-Mail Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail für Rechnungen** * Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch Bekanntgabe der „E-Mail für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb). Alle Preise verstehen sich exklusiv Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. 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