cross-device-studie von ebay advertising: nutzer über

CROSS-DEVICE-STUDIE VON EBAY ADVERTISING:
NUTZER ÜBER GERÄTEGRENZEN HINWEG ANSPRECHEN
Mittels des neuen Endgeräte-Targetings von eBay-Advertising ist ein genau auf die
Kundenbedürfnisse zugeschnittenes Targeting über Geräte hinweg möglich. Die neue TargetingLösung basiert auf der eBay Nutzer-ID und reicht deutlich über die Möglichkeiten des IP-basierten
Targetings hinaus, das keine Rückschlüsse auf den Nutzer und dessen Präferenzen zulässt.
DIE CROSS-DEVICE-STUDIE
UNTERSUCHTE ASPEKTE
ZUSAMMENFASSUNG
eBay Advertising hat eine Studie zum Nutzungsverhalten seiner Nutzer durchgeführt, die Alter,
Geschlecht und Einkommen sowie deren Präferenzen hinsichtlich eBay-Kategorien und Werbung
untersucht hat. Auch die Qualitäts- und Preissensibilität der Probanden wurde näher beleuchtet.
Auf Grundlage dieser Studie hat eBay Advertising
ein neues Endgeräte-Targeting entwickelt, das
Werbetreibenden die Ansprache von Nutzern auf
der Grundlage ihres Gerätenutzungsverhaltens
ermöglicht.
• Analyse der Nutzer hinsichtlich ihres
Verhaltens, der Produktkategorien, ihrer
Preissensibilität sowie Demografie
Mit der gestiegenen Nutzung mobiler Geräte steigt auch die Zahl der
Gerätewechsel im Kaufprozess. Die Ergebnisse zeichnen für Werbetreibende
ein positives Bild, da sich ein Großteil der Nutzergruppen für zielgruppenspezifische Werbung offen zeigt. Mit dem Endgeräte-Targeting ermöglicht eBay
Advertising seinen Kunden eine genau auf deren Bedürfnisse zugeschnittene
Targeting-Variante.
• Über welche Geräte shoppt der Nutzer?
• Finden von Gemeinsamkeiten und Unterschieden: Worin unterscheiden sich
die stationären, mobilen und CrossDigital-Nutzer bzw. was eint sie?
Werbetreibende, die ihre Zielgruppen vorwiegend anhand von Typologien
definieren, für die das Kaufverhalten ihrer Kunden eine besondere Rolle spielt
und die Wert auf eine hohe Datenqualität legen, profitieren von einer noch
präziseren Ansprache.
ERGEBNISSE
MOBILE NUTZER
STATIONÄRE NUTZER
•
sind sehr preissensibel
bei eBay gezielt nach Produkten
•sind zielgruppenaffiner Werbung gegenüber
aufgeschlossen
•suchen
CROSS-DIGITAL NUTZER
QU
ALI
TY
•lassen
sich von Werbung bei eBay
inspirieren
•sind marken- und qualitätsorientiert
•legen den meisten Wert auf Neuware bei eBay
FIR
MO ST
VER
•
kaufen gerne spontan
sind Meinungsführer
•sind offen für (personalisierte) Werbung
•
Alter: 40 – 59 Jahre
Alter: 20–39 Jahre
Alter: 30–49 Jahre
40 – 4930 %
50 – 5925 %
55 %
20–2940 %
30–3926 %
66 %
30–3930 %
40–4921 %
51 %
3.000 € HHNE
3.000 – 4.000 € HHNE
bis
3.000 € HHNE
Affinitätsindex
106
mehr als
Affinitätsindex
166
„Unser neues Targeting-Produkt basiert auf einer Segmentierung der eBay-Nutzer aufgrund von Kaufverhalten und
Nutzungshäufigkeit. Wir geben damit Werbetreibenden die Möglichkeit, von unseren besonderen Shopping-Insights
zu profitieren. Das neue Endgeräte-Targeting erlaubt beispielsweise die gezielte Ansprache von Nutzern mit starkem
Preis-Leistungsbewusstsein oder von klassischen Schnäppchenjägern.“
Mike Klinkhammer
Managing Director eBay Advertising in Deutschland
Affinitätsindex
136
KONTAKT
eBay Advertising Sales Group, eBay (UK) Ltd.
Tanja Tewes | Senior Manager Sales Development
E-Mail: [email protected]
http://advertising.ebay.de/