Medienmitteilung - Engadin Scuol Samnaun
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Medienmitteilung Scuol, 02.11.2011 Engadin Scuol Samnaun lanciert den ersten Winter als DMO. Seit Samstag, 29. Oktober, bewerben die Bündner Steinböcke im Schweizer Fernsehen den Winter in der Ferienregion Engadin Scuol Samnaun. Praktisch gleichzeitig laufen in der Deutschschweiz und im Süden Deutschlands neue Inseratekampagnen zu den Winterpromotionen in der Ferienregion an. Die Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair AG (TESSVM) investiert mit kantonaler Unterstützung rund CHF 700'000.- in die Bewerbung des Winters – soviel wie noch nie. Möglich machte diesen grossen Schritt erst der Zusammenschluss der drei Subregionen Engadin Scuol, Engadin Samnaun und Engadin Val Müstair, die vor einem Jahr noch individuell agierten. Dennoch ist die klassische Werbung, wenn auch die teuerste, nur eine von mehreren Stossrichtungen eines umfassenden Massnahmenpakets der DestinationsmanagementOrganisation (DMO), um dem gestiegenen Wettbewerbsdruck zu begegnen. Bündner Steinböcke werben für Winterferien. Man dürfte sie mittlerweile in der ganzen Deutschschweiz kennen: Die beiden witzelnden Steinböcke, die sich im Unterengadiner Schnee über ihren Gefährten unterhalten. Seit drei Jahren versuchen sie immer wieder zu begreifen, dass ihr Freund Gian die schneebedeckten Bündner Berge verlässt und sich in die «Zwüschawelt» begibt. Im Schlusskommentar macht ein Sprecher auf die Kombination von Übernachtung und Skipass aufmerksam. Der hohe Wiedererkennungswert und die finanzielle Unterstützung vom Kanton bewegten die TESSVM, den Spot nach drei erfolgreichen Jahren wieder einzusetzen. Doch das allein genügt nicht, um die Nachfrage in der Zwischensaison anzukurbeln – eine der Hauptaufgaben der DMO. Daher laufen parallel zum Image-Fernsehspot Inseratekampagnen zur Bewerbung der Wintersport-Promotionen der Ferienregion. Auch diese Angebote kombinieren den Aufenthalt in der jeweiligen Region mit inbegriffenem Skipass und orientieren sich am Mehrwert für den buchenden Gast. Die entsprechenden InserateSujets stammen – wie schon der TV-Spot und weitere Kampagnen – Seite 1/3 von der Agentur Jung von Matt an der Limmat. Auch hier setzt die Werbung auf die Bündner Steinböcke und unterstreicht mit einem Augenzwinkern den Anreiz, diese Region als Winterferienziel auszuwählen. Top-Events setzen Akzente. Nicht nur Ferienanreize schaffen, sondern auch zu einer schärferen Positionierung beitragen sollen weitere Massnahmen der Tourismusorganisation. In diese Kerbe schlagen zum Beispiel die Grossanlässe in der Ferienregion. Während die Motta Naluns (Engadin Scuol, 80 Pistenkilometer) am 10. Dezember die Wintersaison eröffnet und die Anlagen im Skigebiet Minschuns (Engadin Val Müstair, 25 km) ihren Dauerbetrieb am 24. Dezember aufnehmen, startet Engadin Samnaun bereits am 25./26. November mit einem weiterentwickelten «ClauWau» fulminant in den Winter. Die elfte Weltmeisterschaft der Nikoläuse begleitet den Saisonstart der grössten Skiarena der Ostalpen mit 238 Pistenkilometern. Zwei weitere Grossanlässe markieren die WinterHöhepunkte in der einzigen Zollfrei-Region der Schweiz: Die Synchro Ski Weltmeisterschaft im Februar sowie das internationale Frühlings-Schneefest mit Peter Maffay am 22. April auf der Alp Trida. Letzteres ist Teil der grossen Konzertreihe zum Saisonabschluss im grössten Skigebiet der Ostalpen, wo der Winter bis zum 1. Mai dauert. Werbung als eine von elf Massnahmen. Die Meldungen zur Problematik des starken Frankens und seinen Auswirkungen auf die Tourismusbranche häufen und bestätigen sich. Entsprechend kritisch fallen die Aussichten für den kommenden Winter und den Sommer 2012 aus. In einer Sondersitzung zur Frankenstärke ist der Verwaltungsrat der TESSVM im September zum Schluss gekommen, dass die aktuelle Situation einen ganzen Strauss an – teilweise mutigen – Massnahmen erfordert. In der Folge hat er ein Paket mit insgesamt elf Massnahmen zu den Stossrichtungen Qualität, Kosten senken, Innovation und Werbung verabschiedet, dessen schrittweise Umsetzung jetzt gestartet ist. Die erste und finanziell umfangreichste Massnahme ist die Bewerbung des Winters in der Ferienregion Engadin Scuol Samnaun. Hierzu schnürt die Tourismusorganisation verschiedene Angebote mit Mehrwert Seite 2/3 und bewirbt diese, sowie den Winter im Allgemeinen, in Form von klassischer Inserate- und Fernsehwerbung. Dabei setzt die TESSVM auf die Marke graubünden und auf finanzielle Unterstützung des Kantons. Anzahl Zeichen: 4388 (77 Zeilen à 58 Anschläge) Bilder: «Hesch khört vum Gian?!» TV-Spot der Ferienregion Engadin Scuol Samnaun Bilddownload: www.scuol.ch/files?id=33068 «Holen Sie sich das Beste vom Winter!» Kampagnen-Sujet Engadin Scuol Bilddownload: www.scuol.ch/files?id=44274 «Fahren Sie doch wieder einmal ans Meer!» Kampagnen-Sujet Engadin Samnaun Medienkontakte Urs Wohler Direktor TESSVM Tel. +41 (0)81 861 24 21 [email protected] Niculin Meyer Leiter Medien Tel. +41 (0)81 861 24 22 [email protected] Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair AG CH-7550 Scuol Tel. +41 (0)81 861 22 22 [email protected] www.engadinscuolsamnaun.ch Bilddownload: www.scuol.ch/files?id=44273 Beilagen: - Kampagnenübersicht Winter 11/12 (inkl. TV-Schaltplan bis Ende 2011) (Download unter http://www.scuol.ch/files?id=44276) - Medienmitteilung zum EURO-Massnahmenpaket vom 14. September 2011 (Download unter http://www.scuol.ch/files?id=44275) - Medienmitteilung zu den Winter-Eventhöhepunkten vom 25. Oktober 2011 (Download unter http://www.scuol.ch/files?id=44082) Zahlen und Fakten zur Wintersaison: Skigebiet Silvretta Arena Samnaun-Ischgl (Engadin Samnaun) Saisondauer: 26.11.11 bis 01.05.12 238 km Pisten, 44 Anlagen, 1700 bis 2875 m ü. M. Skigebiet Motta Naluns Scuol-Ftan-Sent (Engadin Scuol) Saisondauer: 10.12.11 bis 15.04.12 80 km Pisten, 13 Anlagen, 1250 bis 2785 m ü. M. Skigebiet Minschuns (Engadin Val Müstair) Saisondauer: 24.12.11 bis 25.03.12 25 km Pisten, 4 Anlagen, 1670 bis 2700 m ü. M. Destination Engadin Scuol Samnaun insgesamt: 343 km Pisten, 61 Anlagen, 110 km Loipen, 44 km Schlittelwege, 250 km Winterwanderwege, 10 Eisplätze, rund 80 mehrfach, teils regelmässig geführte Winter-Erlebnisse, 120 Hotels, 910 Parahotellerie-Betriebe Top-Events: - 25./26.11.11 - 10.02.12 - 01.03.12 - 14./15.01.12 - 22.04.12 weitere ClauWau, 11. Weltmeisterschaft der Nikoläuse, Samnaun Synchro Ski Weltmeisterschaft, Samnaun Chalandamarz, Engadin Scuol und Engadin Val Müstair Alpen-Trail, Hundeschlittenrennen Val Müstair Frühlingsschneefest, Openair-Konzert im Skigebiet, Samnaun www.engadin.com TV-Nebel-Spot und weitere Videos der Ferienregion www.youtube.com/engadinscuolsamnaun Seite 3/3
