Werbewirkungsstudie: Out of Home-Werbung am Flughafen

PRESSEMITTEILUNG
Werbewirkungsstudie: Out of Home-Werbung am Flughafen Düsseldorf wirkt
Gemeinsame Studie mit Kinetic liefert erstmals Erkenntnisse zur Wirkung von Werbung am
Düsseldorfer Airport
Frankfurt / Düsseldorf, 16. April 2015: Der Flughafen Düsseldorf und Kinetic haben eine erste
gemeinsame Werbewirkungsstudie umgesetzt. Dabei lag der Forschungsfokus auf den ausgewählten
Out of Home-Werbeträgern des Airports: Ad Walk, Ad Board, Megaposter – und im Besonderen auf
dem Colorama 4/1. Für die Untersuchung der Werbewirkung wurden drei Kampagnen aus der IT-,
Finanz- und Industriebranche ausgewählt. Eine Face-to-Face-Befragung am Flugsteig A des
Düsseldorfer Flughafens wurde dafür von Oktober 2014 bis Januar 2015 durchgeführt. In drei Wellen
befragte Kinetic in Zusammenarbeit mit dem IFAK Institut und der Frankfurter Mediaagentur
Mindshare insgesamt 326 Reisende zu Werbewirkungsdimensionen wie etwa Awareness,
Kampagnenerinnerung und Gefallen des Werbemittels.
Alle vier Werbeformen, die am Flughafen Düsseldorf abgefragt wurden, erzielten eine signifikante
Wiedererkennung und weisen damit eine starke Präsenz innerhalb des Werbeumfeldes auf. Die
Erinnerung lag über alle Befragungswellen hinweg im Durchschnitt bei 46,6 Prozent.
Die intensive Befragung zum Colorama 4/1 bestätigte: Werbung am Düsseldorfer Airport wirkt. Die
Ergebnisse der Post-Tests zeigten zudem auf, dass Kampagnen, die kontinuierlich Präsenz zeigen, auch
grundsätzlich besser erinnert werden. Dies untermauerte unter anderem der Pre-Test, der bei der
Kampagne des Finanzdienstleisters zusätzlich durchgeführte wurde: Der Vorher-Nachher-Vergleich
belegte, dass sich die gestützte Werbeerinnerung nach dem Kampagnen-Flight nahezu verdoppelte.
Eine weitere Erkenntnis: Die Kreation der Kampagne beeinflusst maßgeblich den Werbeerfolg. Die
Auswertungen stellten dar, dass das volle Wirkungspotential einer Kampagne – unabhängig vom
Werbeträger und dessen Standort – nur entfaltet werden kann, wenn das Kampagnenmotiv
ansprechend gestaltet und die Botschaft gut zu erfassen ist.
„Die Studie, die wir hier gemeinsam mit Kinetic umgesetzt haben, zeigt erstmalig anhand von
Marktforschungsdaten auf, was wir schon lange wissen: Werbung an unserem Flughafen wirkt und
macht ihn damit zu einem sehr attraktiven Umfeld für Werbungtreibende. Die Ergebnisse tragen dazu
bei, dass wir unsere Werbeträger nun noch präziser vermarkten können“, sagt Dr. Jürgen Zetzsche,
Leiter Airport Advertising am Flughafen Düsseldorf.
„Als Out of Home-Spezialist freuen wir uns sehr, dass wir diese erste, spannende Studie am und mit
dem Flughafen Düsseldorf durchführen konnten. Auch für uns bietet sie wertvolle Insights, anhand
derer wir unsere Airport-Kunden noch effizienter beraten können“, so Andreas Voss, Managing Partner
bei Kinetic Worldwide Germany.
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Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
Tanja Anding, Kinetic Worldwide Germany
Dr. Jürgen Zetzsche, Flughafen Düsseldorf GmbH
Tel.: +49 (0)69 66 777 61 25
Tel.: +49 (0)211 421 2184
E-Mail: [email protected]
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ANGABEN ZUM VERFASSER:
Kinetic – Shaping the moving world
Kinetic Worldwide Germany GmbH ist das weltweit führende Agenturnetzwerk für Mediaberatung im Bereich der Out of HomeKommunikation und ein Teil des international größten Kommunikationsnetzwerkes WPP. Besondere Schwerpunkte liegen dabei auf der
strategischen Mediaplanung und der Umsetzung von OoH-Kampagnen. Unsere Kommunikationslösungen erreichen effizient die mobile
Zielgruppe und ermöglichen die optimale Vernetzung von Unternehmen und Marken mit den Konsumenten außer Haus. Kinetic Worldwide
Germany vertritt dabei namhafte Unternehmen aus Industrie und Handel sowie Mediaagenturen.
In Deutschland beschäftigt Kinetic ca. 100 Mitarbeiter in den Büros in Frankfurt, Düsseldorf, München, Berlin und Hamburg. Weltweit setzen
über 800 Mitarbeiter an 38 Standorten die Kinetic Vision „Shaping the moving world“ erfolgreich um. www.kineticww.de
Flughafen Düsseldorf GmbH – Airport Media
Der Flughafen Düsseldorf ist der „Airport für Nordrhein-Westfalen“. Am Airport der Landeshauptstadt konzentriert sich der Luftverkehr der
Rhein-Ruhr-Region, von hier aus gibt es die meisten Flugverbindungen, ein dichtes Europa-Netz und immer mehr interkontinentale Flüge.
Allein bis zu 70.000 Passagiere frequentieren den Airport täglich.
Der Luftverkehr ist unsere Basis, aber nicht unser einziges Geschäftsfeld. Wir sind viel mehr als ein Flughafen: Ein moderner Businesspark
und eine Kommunikationsplattform für werbetreibende Unternehmen. Am Flughafen Düsseldorf haben über 21,8 Millionen Fluggäste
analoge und digitale Werbemedien auf dem Weg ihrer Reise wahrgenommen. Damit können nationale und internationale Brands ihre
Awareness erhöhen und zum positiven Image ihres Unternehmens beitragen.
Airport Media vermarket am Flughafen Düsseldorf 664 Touchpoints, mit 23 Werbeformen und stellt so ca. 11.143 Quadratmeter Werbefläche
zur Verfügung. Mehr unter: www.erfolge-landen.de