Praxistage Onlinekommunikation
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ANMELDEFORMULAR 16 10. + 11.11.20 Frankfurt Fax: +49 30 479 89 800 ONLINEKOMMUNIKATION Ja, hiermit melde ich mich zu den Praxistagen Social Media und Onlinekommunikation an und akzeptiere die VERANSTALTUNGSORT Teilnahmebedingungen und AGB1 PRAXISTAGE VERANSTALTER Sie können sich zu folgenden Konditionen anmelden2: QGREEN Hotel by Meliá Vollpreis ab 27.10.2016 für einen Tag: 520 € für beide Tage: 995 € Katharinenkreisel Preis bei Anmeldung ab 29.09.2016 für einen Tag: 470 € für beide Tage: 895 € 60486 Frankfurt/Main Frühbucherpreis bis zum 28.09.2016 für einen Tag: 420 € für beide Tage: 795 € SCM NO VE MB 10. + 11. FR ER AN 201 KF UR 6 T SOCIAL MEDIA UND ONLINEKOMMUNIKATION FÜR PR UND MARKETING Lehmbruckstraße 24 Anmeldung für den 10. und 11. 11. 2016 Anmeldung für den 10. 11. 2016 Anmeldung für den 11. 11. 2016 Alle Teilnehmer erhalten je ein Exemplar des Buchs „Like it or Plus it? Facebook vs. Google+“ und „Social Media und Recht“. Ihre Daten Abweichende Rechnungsadresse Titel | Name | Vorname Titel | Name | Vorname Firma | Institution Firma | Institution Funktion | Abteilung Funktion | Abteilung Straße | Postfach Straße | Postfach PLZ | Ort PLZ | Ort Telefon | Telefax Telefon | Telefax E-Mail E-Mail Hiermit melde ich eine 2. Person an (5% Ermäßigung ): Name | Vorname Datum | Unterschrift 1 www.scmonline.de/agb 2 IHRE ANSPRECHPARTNERIN 10245 Berlin Veranstaltungskoordination [email protected] Theresa Schulz www.scmonline.de T: +49 (0) 30 479 89 789 F: +49 (0) 30 479 89 800 STIMMEN: [email protected] www.scmonline.de Lehrreiche Veranstaltung, die mir gezeigt hat, dass wir im Unternehmen vieles richtig machen, aber auch noch „Luft nach oben“ haben. (Ralf Regner, ISO-Gruppe) WEN SIE AUF DEN PRAXISTAGEN TREFFEN: Die Themen waren genau am praxisrelevanten Puls der Zeit, erfahrene Referenten und eine top Veranstaltungs- Die Praxistage Onlinekommunikation richten sich an organisation. (Nico Roßner, HellermannTyton GmbH) Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media Die Praxistage Onlinekommunikation sind sehr gut sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Aus- organisiert; die Inhalte werden von Profis vermittelt! tausch vertiefen und erweitern möchten. Sehr empfehlenswert! FORMATE: Preise zzgl. 19% MwSt. GRÜNDE, DIESE VERANSTALTUNG ZU BESUCHEN: Keynote und Best Case: Praktiker aus renommierten Unter- KEYNOTES UND BEST CASES U.A. VON BASTEI LÜBBE, THOMAS COOK & TECHNIKER KRANKENKASSE S KEYNOTE OPS H S K R O W S E S A C T S BE Kommunikation 2.0 Online-Medienportfolio entwickeln Recht und Onlinekommunikation Schreiben für Onlinemedien Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten • Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln nehmen geben Einblicke in ihre Onlinekommunikation, in • Aus der Praxis erfahrener Social-Media- und Strategien und Kampagnen. LinkedIn vs. Facebook: Was ist das bessere Social Network für Ihre Zielgruppe? Workshops: Erfahrene Onlinekommunikationsprofis Suchmaschinenoptimierung (SEO) Onlinekommunikationsexperten lernen • Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes geben in vielfältigen Workshops zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten Tipps rund um Strategien, Tools und Kampagnen. Influencer Relations & Community Management Get-together: Networking zum Ausklang des ersten REFERENTEN METHODE: Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. Online-Medienportfolio entwickeln Praxistages in lockerer Atmosphäre. sind u.a. Nemo Altenberger (Profilwerkstatt) | Bruno Kollhorst (Techniker Krankenkasse) | Sabine Krippl (textwende) | Pia Löffler (Kanzlei Pia Löffler) | Carsten Rossi (Kammann Rossi) | Christian Seifert (avenit) | Ruth Weber (Profilwerkstatt) | Manuel Wecker (JP|KOM) | Martin Widenka (Thomas Cook Touristik) | Medienpartner Ricarda Witte-Masuhr (Bastei Lübbe) TION A K I N U M M O INEK L N O E I G E T A ERFOLGSSTR Studienteilnehmer verzichten aktuell noch auf Möglichkeiten jedes Unternehmen angeblich unbedingt nutzen sollte. zur Leadgenerierung und lassen somit Chancen ungenutzt, Kon- Die Kommunikationswelt wandelt sich in rasantem Tempo – takt zu Kunden aufzunehmen und mehr darüber zu erfahren, auf Snapchat folgt Periscope, nach Facebook kommen Ello und wer sich für ihre Inhalte interessiert. 9.00 - 10.00 ein spannenderes Netzwerk, die innovavtiste App, die R Ricarda Witte-Masuhr Bastei Lübbe Begrüßung und Keynote Die Lesejury – Ein Verlag im direkten Dialog mit seinen Kunden FinePic Content Marketings noch längst nicht ausgeschöpft: 54% der 9.00 - 10.00 E s stimmt schon, alle paar Monate gibt es ein neues Tool, 10. NOVEMBE R E B M E V O N . 11 Begrüßung und Keynote Bruno Kollhorst Techniker Krankenkasse I make you sexy! Content-Marketing trotz Low Interest Pheet. Oder doch nicht? Auch wenn sich die Medien und Kanäle Lassen Sie diese Optionen nicht ungenutzt und setzen Sie eine dreht sich alles um König Content. Content-Marketing-Strategie für Ihre Organisation auf. Bei den KOMMUNIKATION 2.0 Die Inhalte müssen stimmen und gut aufbereitet sein, dann die ersten Schritte zum erfolgreichen Content Marketing ausse- profitieren sowohl die Zielgruppen als auch die Marke bzw. das hen, sondern auch, wie Sie durch SEO eine höhere Sichtbarkeit Unternehmen davon. Dies bestätigte auch die Studie „Content im Netz erzielen, wie Sie Ihr Online-Medienportfolio entwickeln Marketing in Deutschland – Was bringt es wirklich?“, die Kam- und was Sie rechtlich beachten sollten, wenn Sie in Social Net- mann Rossi und SCM 2015 durchgeführt haben. works, mit Ihrem Blog oder in anderen Foren aktiv sind. Sie 10.00 - 13.15* Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie nicht nur, wie lernen, wie Ihre Online-Texte durch wertvolle Tipps und Tricks Bei dieser Umfrage gaben 86,2% der Befragten an, dass es mehr Leser gewinnen und Sie darüber hinaus eine aktive Com- sich für ihr Unternehmen bisher gelohnt hat, auf Content Mar- munity sowie gute und beständige Beziehungen zu Influencern keting zu setzen. Und das heißt konkret: gestiegene Besucher- aufbauen. • Kommunikationslandschaft heute • Content-Recherche, Erstellung, Distribution und Analyse • Identifikation und Kommunikation mit Bloggern, Influencern und der Community • Owned, Paid, Earned, Social: Die Chancen von Social Media, Blogs und Newsrooms • Erfolgsmessung und KPIs Kunden. Gerade was die Gewinnung von Neukunden anbe- 13.15 Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zur erfolgreichen Online- ZUR ERSTEN CONTENT-MARKETING- LINKEDIN VS. FACEBOOK: WAS IST ERMÖGLICHEN KAMPAGNE IN 150 MINUTEN DAS BESSERE SOCIAL NETWORK FÜR IHRE ZIELGRUPPE? • Customer Journey: Welche Medienkontaktpunkte erleben Kunden und wie lassen sich diese optimieren? Michael Grupe Fink & Fuchs PR zahlen auf ihrer Website oder dem Blog, höhere Social-MediaFollowerzahlen und mehr Interaktionen sowie neue Leads und DIGITALE TRANSFORMATION • Online-Medienportfolio: Wie werden der IstZustand analysiert und Lücken identifiziert? • Benchmark: Was machen Mitbewerber und was kann man von ihnen lernen? • Content-Modell: Wie können die Ergebnisse übersichtlich zusammentragen werden? Manuel Wecker JP|KOM 10.00 - 13.00* ändern, eine Erkenntnis hat seit Jahren Bestand: Schlussendlich Carsten Rossi erarbeitet mit den Teilnehmern des Workshops die Grundzüge einer Content-Strategie und einer darauf aufbauenden Kampagnenidee – am Beispiel eines teilnehmenden Unternehmens. Im Rahmen dieser Arbeit werden die folgenden Fragen beantwortet: • • • • Mittagspause • Gruppenarbeit: Zwei Zielgruppen – Carsten Rossi Kammann Rossi Was ist strategisches Content Marketing? Welche Elemente hat eine Content-Strategie? Wie wird aus einer Strategie eine Kampagne? Welche Rolle spielen die sozialen Medien im Content Marketing? • • • • • langt, sind die Erfolge bereits beachtlich: Die Mehrzahl gab in Zwei Netzwerke. Wir skizzieren gemeinsam eine Kampagne für LinkedIn und Facebook Die aktuellsten Facebook-Neuerungen LinkedIn oder LinkedOut? Das nächste große Ding oder nur ein weiterer Hype? Instagram what? Für welche Inhalte lässt sich das Social Network nutzen? Content-Optimierung und Storytelling: Welche Inhalte funktionieren im Social Web? Best Practice: Wie nutzen Unternehmen Social Media? Nemo Altenberger und Björn Thar Profilwerkstatt 13.00 der Umfrage bis zu 10 gewonnene Kunden an, 6 Teilnehmer sogar mehr als 100. Eine beachtliche Zahl, wenn man bedenkt, KOMMUNIKATION SCHREIBEN FÜR ONLINEMEDIEN Die Studie zeigte jedoch auch, dass beim Thema Content MarArbeiten oder auch konkret bei Messmöglichkeiten. Derzeit werden in vielen deutschen Unternehmen die Potenziale des Sie wissen nicht, ob die Besucherzahlen auf Ihrer Website gestiegen sind? Sie versenden keine Newsletter und haben keinen Blog? Dann gehört Ihr Unternehmen nicht zu den 61,8 % 86,2 % konnten durch für die sich Content Marketing NEUE KUNDEN gewinnen. Sie möchten ähnliche Erfolge erzielen? Dann besuchen Sie den Workshop „Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten“ am 11.11. um 10 Uhr. , CONTENT MARKETING bereits gelohnt hat! Verpassen Sie keine wertvollen Chancen mehr und werden Sie aktiv! Auf den Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie, wie es geht. ab 17.45 keting noch Handlungsbedarf besteht, sei es beim strategischen • Markenrecht & Namensrecht in Bezug auf Domain und Profilnamen • SEO/SEM und Markenrecht: Wie optimiert man seine Seite rechtmäßig? • Impressumspflicht – wie muss es aussehen und wer benötigt es? • Datenschutzerklärung: was braucht man und wie muss es aussehen? Social Plug Ins etc. • Content im Profil, Blog etc.: Texte, Bilder und Grafiken „rechtens“ nutzen – Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht etc., Verlinkungen • Gewinnspiele: Was gilt für die Gewinnspiele auf Facebook & Co.? • Folgen der Rechtsverletzungen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Schadensersatz, Kosten. Pia Löffler Kanzlei Pia Löffler Lesen am Bildschirm ist extrem anstrengend: Nur gut aufgebaute und frisch formulierte Texte werden von Nutzern wahrgenommen und gelesen. Im Workshop zeigen wir anhand vieler Beispiele, wie Sie Texte optimal für Ihre Onlinemedien aufbereiten. Wir geben Ihnen einen Kriterienkatalog an die Hand, mit dem Sie Texte bewerten können: Das textwende-Maß®. Mittagspause INFLUENCER RELATIONS & SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) COMMUNITY MANAGEMENT Sabine Krippl textwende Unsere Themen: • Erwartungen der User: So lesen Menschen heute • Auf einen Blick: Die richtige Struktur und gezielte Formatierung • Aufmacher: Starke Headlines und aufmerksamkeitsstarke Teaser • Lebendige und kurze Texte: Wortwahl und Satzbau • Zwischentöne und Glaubwürdigkeit: Stachelwörter und Schreibstil Get-Together * inklusive 30 Minuten Kaffeepause 14.00 - 15.30 KMU und Agenturen handelt. 15.30 DEN LESER IM FOKUS: 16.00 - 17.00 RECHT UND ONLINE- 14.15 - 17.45* dass es sich bei einem Großteil der Studienteilnehmer um • Kurzzusammenfassung der Grundlagen: Was ist wichtig für gute Google-Positionen? • Neue Aspekte: Was hat sich 2016 Neues getan und was gibt es zu beachten? • Analysekonzept: Was sollte ich vorab beachten, damit meine SEO auf stabilen Beinen steht? • Offpage-Optimierung: Wie verschaffe ich mir effektive Linknetzwerke? • Analyse einiger Teilnehmer-Homepages Christian Seifert avenit • Integration von Multiplikatoren in die Unternehmenskommunikation • Typen von Influencern und wie ich sie für mein Unternehmen gewinne • Aufbau von langfristigen Beziehungen • Eine Community aufbauen: Wie gewinne und halte ich Fans und Fürsprecher? • Aktionen für mehr Interaktionen • Beschwerden wahrnehmen, bewerten und darauf reagieren Kaffeepause Best Case Snapchat, Instagram und 25 Jahre Urlaub mit Herz – Social Media & Influencer Marketing bei Thomas Cook & Neckermann Reisen Martin Widenka Thomas Cook Touristik Ruth Weber und Björn Thar Profilwerkstatt takt zu Kunden aufzunehmen und mehr darüber zu erfahren, jedes Unternehmen angeblich unbedingt nutzen sollte. wer sich für ihre Inhalte interessiert. Die Kommunikationswelt wandelt sich in rasantem Tempo – auf Snapchat folgt Periscope, nach Facebook kommen Ello und Lassen Sie diese Optionen nicht ungenutzt und setzen Sie eine Pheet. Oder doch nicht? Auch wenn sich die Medien und Kanäle Content-Marketing-Strategie für Ihre Organisation auf. Bei den ändern, eine Erkenntnis hat seit Jahren Bestand: Schlussendlich Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie nicht nur, wie dreht sich alles um König Content. die ersten Schritte zum erfolgreichen Content Marketing ausseim Netz erzielen, wie Sie Ihr Online-Medienportfolio entwickeln profitieren sowohl die Zielgruppen als auch die Marke bzw. das und was Sie rechtlich beachten sollten, wenn Sie in Social Net- Unternehmen davon. Dies bestätigte auch die Studie „Content works, mit Ihrem Blog oder in anderen Foren aktiv sind. Sie Marketing in Deutschland – Was bringt es wirklich?“, die Kam- lernen, wie Ihre Online-Texte durch wertvolle Tipps und Tricks mann Rossi und SCM 2015 durchgeführt haben. mehr Leser gewinnen und Sie darüber hinaus eine aktive Com- 10.00 - 13.15* Die Inhalte müssen stimmen und gut aufbereitet sein, dann munity sowie gute und beständige Beziehungen zu Influencern Bei dieser Umfrage gaben 86,2% der Befragten an, dass es aufbauen. sich für ihr Unternehmen bisher gelohnt hat, auf Content Marketing zu setzen. Und das heißt konkret: gestiegene Besucher- Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zur erfolgreichen Online- zahlen auf ihrer Website oder dem Blog, höhere Social-Media- kommunikation! 13.15 Followerzahlen und mehr Interaktionen sowie neue Leads und Kunden. Gerade was die Gewinnung von Neukunden anbe- Ricarda Witte-Masuhr Bastei Lübbe Begrüßung und Keynote Die Lesejury – Ein Verlag im direkten Dialog mit seinen Kunden KOMMUNIKATION 2.0 hen, sondern auch, wie Sie durch SEO eine höhere Sichtbarkeit • Kommunikationslandschaft heute • Content-Recherche, Erstellung, Distribution und Analyse • Identifikation und Kommunikation mit Bloggern, Influencern und der Community • Owned, Paid, Earned, Social: Die Chancen von Social Media, Blogs und Newsrooms • Erfolgsmessung und KPIs 9.00 - 10.00 ein spannenderes Netzwerk, die innovavtiste App, die R Michael Grupe Fink & Fuchs PR FinePic Leadgenerierung und lassen somit Chancen ungenutzt, Kon- 9.00 - 10.00 E s stimmt schon, alle paar Monate gibt es ein neues Tool, 10. NOVEMBE R E B M E V O N . 11 Begrüßung und Keynote Bruno Kollhorst Techniker Krankenkasse I make you Sexy! Content-Marketing trotz Low Interest DIGITALE TRANSFORMATION ZUR ERSTEN CONTENT-MARKETING- LINKEDIN VS. FACEBOOK: WAS IST ERMÖGLICHEN KAMPAGNE IN 150 MINUTEN DAS BESSERE SOCIAL NETWORK FÜR • Customer Journey: Welche Medienkontaktpunkte erleben Kunden und wie lassen sich diese optimieren? • Online-Medienportfolio: Wie werden der IstZustand analysiert und Lücken identifiziert? • Benchmark: Was machen Mitbewerber und was kann man von ihnen lernen? • Content-Modell: Wie können die Ergebnisse übersichtlich zusammentragen werden? IHRE ZIELGRUPPE? Manuel Wecker JP|KOM 10.00 - 13.00* TION A K I N U M M O INEK L N O E I G E T A ERFOLGSSTR Carsten Rossi erarbeitet mit den Teilnehmern des Workshops die Grundzüge einer Content-Strategie und einer darauf aufbauenden Kampagnenidee – am Beispiel eines teilnehmenden Unternehmens. Im Rahmen dieser Arbeit werden die folgenden Fragen beantwortet: • • • • Mittagspause • Gruppenarbeit: Zwei Zielgruppen – Carsten Rossi Kammann Rossi Was ist strategisches Content Marketing? Welche Elemente hat eine Content-Strategie? Wie wird aus einer Strategie eine Kampagne? Welche Rolle spielen die sozialen Medien im Content Marketing? • • • • • langt, sind die Erfolge bereits beachtlich: Die Mehrzahl gab in Zwei Netzwerke. Wir skizzieren gemeinsam eine Kampagne für LinkedIn und Facebook Die aktuellsten Facebook-Neuerungen LinkedIn oder LinkedOut? Das nächste große Ding oder nur ein weiterer Hype? Instagram what? Für welche Inhalte lässt sich das Social Network nutzen? Content-Optimierung und Storytelling: Welche Inhalte funktionieren im Social Web? Best Practice: Wie nutzen Unternehmen Social Media? Nemo Altenberger und Björn Thar Profilwerkstatt 13.00 der Umfrage bis zu 10 gewonnene Kunden an, 6 Teilnehmer sogar mehr als 100. Die Studie zeigte jedoch auch, dass beim Thema Content Mar- RECHT UND ONLINE- DEN LESER IM FOKUS: KOMMUNIKATION SCHREIBEN FÜR ONLINEMEDIEN Mittagspause Dann gehört Ihr Unternehmen nicht zu den 61,8 % 86,2 % konnten durch für die sich Content Marketing NEUE KUNDEN gewinnen. Sie möchten ähnliche Erfolge erzielen? Dann besuchen Sie den Workshop „Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten“ am 11.11. um 10 Uhr. , CONTENT MARKETING bereits gelohnt hat! Verpassen Sie keine wertvollen Chancen mehr und werden Sie aktiv! Auf den Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie, wie es geht. • SEO/SEM und Markenrecht: Wie optimiert man seine Seite rechtmäßig? • Impressumspflicht – wie muss es aussehen und wer benötigt es? • Datenschutzerklärung: was braucht man und wie muss es aussehen? Social Plug Ins etc. • Content im Profil, Blog etc.: Texte, Bilder und Grafiken „rechtens“ nutzen – Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht etc., Verlinkungen • Gewinnspiele: Was gilt für die Gewinnspiele auf Facebook & Co.? • Folgen der Rechtsverletzungen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Schadensersatz, Kosten. Pia Löffler Kanzlei Pia Löffler bereiten. Wir geben Ihnen einen Kriterienkatalog an die Hand, mit dem Sie Texte bewerten können: Das textwende-Maß®. INFLUENCER RELATIONS & SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) COMMUNITY MANAGEMENT Sabine Krippl textwende Unsere Themen: • Erwartungen der User: So lesen Menschen heute • Auf einen Blick: Die richtige Struktur und gezielte Formatierung • Aufmacher: Starke Headlines und aufmerksamkeitsstarke Teaser • Lebendige und kurze Texte: Wortwahl und Satzbau • Zwischentöne und Glaubwürdigkeit: Stachelwörter und Schreibstil Get-Together * inklusive 30 Minuten Kaffeepause 14.00 - 15.30 dienteilnehmer verzichten aktuell noch auf Möglichkeiten zur Sie wissen nicht, ob die Besucherzahlen auf Ihrer Website gestiegen sind? Sie versenden keine Newsletter und haben keinen Blog? Lesen am Bildschirm ist extrem anstrengend: Nur gut aufgebaute und frisch formulierte Texte werden von Nutzern wahrgenommen und gelesen. Im Workshop zeigen wir anhand vieler Beispiele, wie Sie Texte optimal für Ihre Onlinemedien auf- 15.30 tent Marketings noch längst nicht ausgeschöpft: 54% der Stu- ab 17.45 den in vielen deutschen Unternehmen die Potenziale des Con- • Markenrecht & Namensrecht in Bezug auf Domain und Profilnamen 16.00 - 17.00 Arbeiten oder auch konkret bei Messmöglichkeiten. Derzeit wer- 14.15 - 17.45* keting noch Handlungsbedarf besteht, sei es beim strategischen • Kurzzusammenfassung der Grundlagen: Was ist wichtig für gute Google-Positionen? • Neue Aspekte: Was hat sich 2016 Neues getan und was gibt es zu beachten? • Analysekonzept: Was sollte ich vorab beachten, damit meine SEO auf stabilen Beinen steht? • Offpage-Optimierung: Wie verschaffe ich mir effektive Linknetzwerke? • Analyse von einigen Teilnehmer-Homepages Christian Seifert avenit • Integration von Multiplikatoren in die Unternehmenskommunikation • Typen von Influencern und wie ich sie für mein Unternehmen gewinne • Aufbau von langfristigen Beziehungen • Eine Community aufbauen: Wie gewinne und halte ich Fans und Fürsprecher? • Aktionen für mehr Interaktionen • Beschwerden wahrnehmen, bewerten und darauf reagieren Kaffeepause Best Case Snapchat, Instagram und 25 Jahre Urlaub mit Herz – Social Media & Influencer Marketing bei Thomas Cook & Neckermann Reisen Martin Widenka Thomas Cook Touristik Ruth Weber und Björn Thar Profilwerkstatt TION A K I N U M M O INEK L N O E I G E T A ERFOLGSSTR wer sich für ihre Inhalte interessiert. 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Sie Marketing in Deutschland – Was bringt es wirklich?“, die Kam- lernen, wie Ihre Online-Texte durch wertvolle Tipps und Tricks mann Rossi und SCM 2015 durchgeführt haben. mehr Leser gewinnen und Sie darüber hinaus eine aktive Com- 10.00 - 13.15* Die Inhalte müssen stimmen und gut aufbereitet sein, dann munity sowie gute und beständige Beziehungen zu Influencern Bei dieser Umfrage gaben 86,2% der Befragten an, dass es aufbauen. sich für ihr Unternehmen bisher gelohnt hat, auf Content Marketing zu setzen. Und das heißt konkret: gestiegene Besucher- Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zur erfolgreichen Online- zahlen auf ihrer Website oder dem Blog, höhere Social-Media- kommunikation! 13.15 Followerzahlen und mehr Interaktionen sowie neue Leads und Kunden. Gerade was die Gewinnung von Neukunden anbe- Ricarda Witte-Masuhr Bastei Lübbe Begrüßung und Keynote Die Lesejury – Ein Verlag im direkten Dialog mit seinen Kunden KOMMUNIKATION 2.0 hen, sondern auch, wie Sie durch SEO eine höhere Sichtbarkeit • Kommunikationslandschaft heute • Content-Recherche, Erstellung, Distribution und Analyse • Identifikation und Kommunikation mit Bloggern, Influencern und der Community • Owned, Paid, Earned, Social: Die Chancen von Social Media, Blogs und Newsrooms • Erfolgsmessung und KPIs 9.00 - 10.00 takt zu Kunden aufzunehmen und mehr darüber zu erfahren, jedes Unternehmen angeblich unbedingt nutzen sollte. Begrüßung und Keynote Bruno Kollhorst Techniker Krankenkasse I make you sexy! Content Marketing trotz Low Interest DIGITALE TRANSFORMATION ZUR ERSTEN CONTENT-MARKETING- LINKEDIN VS. FACEBOOK: WAS IST ERMÖGLICHEN KAMPAGNE IN 150 MINUTEN DAS BESSERE SOCIAL NETWORK FÜR IHRE ZIELGRUPPE? Michael Grupe Fink & Fuchs PR • Customer-Journey: Welche Medienkontaktpunkte erleben Kunden und wie lassen sich diese optimieren? • Online-Medienportfolio: Wie werden der IstZustand analysiert und Lücken identifiziert? • Benchmark: Was machen Mitbewerber und was kann man von ihnen lernen? • Content-Modell: Wie können die Ergebnisse übersichtlich zusammentragen werden? Manuel Wecker JP|KOM 10.00 - 13.00* ein spannenderes Netzwerk, die innovavtiste App, die R FinePic Leadgenerierung und lassen somit Chancen ungenutzt, Kon- 9.00 - 10.00 E s stimmt schon, alle paar Monate gibt es ein neues Tool, 10. NOVEMBE R E B M E V O N . 11 Carsten Rossi erarbeitet mit den Teilnehmern des Workshops die Grundzüge einer Content-Strategie und einer darauf aufbauenden Kampagnenidee – am Beispiel eines teilnehmenden Unternehmens. Im Rahmen dieser Arbeit werden die folgenden Fragen beantwortet: • • • • Mittagspause Carsten Rossi Kammann Rossi Was ist strategisches Content Marketing? Welche Elemente hat eine Content-Strategie? Wie wird aus einer Strategie eine Kampagne? Welche Rolle spielen die sozialen Medien im Content Marketing? langt, sind die Erfolge bereits beachtlich: Die Mehrzahl gab in • Gruppenarbeit: Zwei Zielgruppen – Zwei Netzwerke. Wir skizzieren gemeinsam eine Kampagne für LinkedIn und Facebook • Die aktuellsten Facebook-Neuerungen • LinkedIn oder LinkedOut? Das nächste große Ding oder nur ein weiterer Hype? • Instagram what? Für welche Inhalte lässt sich das Social Network nutzen? • Content-Optimierung und Storytelling: Welche Inhalte funktionieren im Social Web? • Best Practice: Wie nutzen Unternehmen Social Media? Nemo Altenberger und Björn Thar Profilwerkstatt 13.00 der Umfrage bis zu 10 gewonnene Kunden an, 6 Teilnehmer sogar mehr als 100. Die Studie zeigte jedoch auch, dass beim Thema Content Mar- RECHTSGRUNDLAGEN DEN LESER IM FOKUS: FÜR SOCIAL MEDIA SCHREIBEN FÜR ONLINEMEDIEN Mittagspause 61,8 % 86,2 % konnten durch für die sich Content Marketing NEUE KUNDEN gewinnen. Sie möchten ähnliche Erfolge erzielen? Dann besuchen Sie den Workshop „Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten“ am 11.11. um 10 Uhr. , CONTENT MARKETING bereits gelohnt hat! Verpassen Sie keine wertvollen Chancen mehr und werden Sie aktiv! Auf den Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie, wie es geht. INFLUENCER RELATIONS & SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) Sabine Krippl textwende Unsere Themen: • Erwartungen der User: So lesen Menschen heute • Auf einen Blick: Die richtige Struktur und gezielte Formatierung • Aufmacher: Starke Headlines und aufmerksamkeitsstarke Teaser • Lebendige und kurze Texte: Wortwahl und Satzbau • Zwischentöne und Glaubwürdigkeit: Stachelwörter und Schreibstil Get-Together * inklusive 30 Minuten Kaffeepause 14.00 - 15.30 Dann gehört Ihr Unternehmen nicht zu den Pia Löffler Kanzlei Pia Löffler Lesen am Bildschirm ist extrem anstrengend: Nur gut aufgebaute und frisch formulierte Texte werden von Nutzern wahrgenommen und gelesen. Im Workshop zeigen wir anhand vieler Beispiele, wie Sie Texte optimal für Ihre Onlinemedien aufbereiten. Wir geben Ihnen einen Kriterienkatalog an die Hand, mit dem Sie Texte bewerten können: Das textwende-Maß®. • Kurzzusammenfassung der Grundlagen: Was ist wichtig für gute Google-Positionen? • Neue Aspekte: Was hat sich 2016 Neues getan und was gibt es zu beachten? • Analysekonzept: Was sollte ich vorab beachten, damit meine SEO auf stabilen Beinen steht? • Offpage-Optimierung: Wie verschaffe ich mir effektive Linknetzwerke? COMMUNITY MANAGEMENT Christian Seifert avenit • Analyse einiger Teilnehmer-Homepages 15.30 dienteilnehmer verzichten aktuell noch auf Möglichkeiten zur Sie wissen nicht, ob die Besucherzahlen auf Ihrer Website gestiegen sind? Sie versenden keine Newsletter und haben keinen Blog? ab 17.45 tent Marketings noch längst nicht ausgeschöpft: 54% der Stu- • Markenrecht & Namensrecht in Bezug auf Domain und Profilnamen • SEO/SEM und Markenrecht: Wie optimiert man seine Seite rechtmäßig? • Impressumspflicht – wie muss es aussehen und wer benötigt es? • Datenschutzerklärung: was braucht man und wie muss es aussehen? Social Plug Ins etc. • Content im Profil, Blog etc.: Texte, Bilder und Grafiken „rechtens“ nutzen – Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht etc., Verlinkungen • Gewinnspiele: Was gilt für die Gewinnspiele auf Facebook & Co. • Folgen der Rechtsverletzungen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Schadensersatz, Kosten. 16.00 - 17.00 Arbeiten oder auch konkret bei Messmöglichkeiten. Derzeit werden in vielen deutschen Unternehmen die Potenziale des Con- 14.15 - 17.45* keting noch Handlungsbedarf besteht, sei es beim strategischen • Integration von Multiplikatoren in die Unternehmenskommunikation • Typen von Influencern und wie ich sie für mein Unternehmen gewinne • Aufbau von langfristigen Beziehungen • Eine Community aufbauen: Wie gewinne und halte ich Fans und Fürsprecher? • Aktionen für mehr Interaktionen • Beschwerden wahrnehmen, bewerten und darauf reagieren Kaffeepause Best Case Snapchat, Instagram und 25 Jahre Urlaub mit Herz – Social Media & Influencer Marketing bei Thomas Cook & Neckermann Reisen Martin Widenka Thomas Cook Touristik Ruth Weber und Björn Thar Profilwerkstatt ANMELDEFORMULAR 16 10. + 11.11.20 Frankfurt Fax: +49 30 479 89 800 ONLINEKOMMUNIKATION Ja, hiermit melde ich mich zu den Praxistagen Social Media und Onlinekommunikation an und akzeptiere die VERANSTALTUNGSORT Teilnahmebedingungen und AGB1 PRAXISTAGE VERANSTALTER Sie können sich zu folgenden Konditionen anmelden2: QGREEN Hotel by Meliá Vollpreis ab 27.10.2016 für einen Tag: 520 € für beide Tage: 995 € Katharinenkreisel Preis bei Anmeldung ab 29.09.2016 für einen Tag: 470 € für beide Tage: 895 € 60486 Frankfurt/Main Frühbucherpreis bis zum 28.09.2016 für einen Tag: 420 € für beide Tage: 795 € Lehmbruckstraße 24 NO VE MB 10. + 11. FR ER AN 201 KF UR 6 T SOCIAL MEDIA UND ONLINEKOMMUNIKATION FÜR PR UND MARKETING 10245 Berlin Anmeldung für den 10. und 11. 11. 2016 Anmeldung für den 10. 11. 2016 Anmeldung für den 11. 11. 2016 IHRE ANSPRECHPARTNERIN [email protected] Alle Teilnehmer erhalten je ein Exemplar des Buchs „Like it or Plus it? Facebook vs. Google+“ und „Social Media und Recht“. Ihre Daten Abweichende Rechnungsadresse Veranstaltungskoordination www.scmonline.de Theresa Schulz T: +49 (0) 30 479 89 789 F: +49 (0) 30 479 89 800 STIMMEN: Titel | Name | Vorname Titel | Name | Vorname Firma | Institution Firma | Institution Lehrreiche Veranstaltung, die mir gezeigt hat, dass wir im Funktion | Abteilung Funktion | Abteilung nach oben“ haben. (Ralf Regner, ISO-Gruppe) Straße | Postfach Straße | Postfach [email protected] Unternehmen vieles richtig machen, aber auch noch „Luft WEN SIE AUF DEN PRAXISTAGEN TREFFEN: PLZ | Ort PLZ | Ort Telefon | Telefax Telefon | Telefax E-Mail E-Mail www.scmonline.de/agb Zeit, erfahrene Referenten und eine top Veranstaltungs- Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten organisation. (Nico Roßner, HellermannTyton GmbH) Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Aus- Die Praxistage Onlinekommunikation sind sehr gut tausch vertiefen und erweitern möchten. organisiert; die Inhalte werden von Profis vermittelt! Sehr empfehlenswert! Hiermit melde ich eine 2. Person an (5% Ermäßigung ): Name | Vorname Datum | Unterschrift 1 Die Themen waren genau am praxisrelevanten Puls der Die Praxistage Onlinekommunikation richten sich an 2 Preise zzgl. 19% MwSt. GRÜNDE, DIESE VERANSTALTUNG ZU BESUCHEN: FORMATE: • Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln Keynote und Best Case: Praktiker aus renommierten Unter- • Aus der Praxis erfahrener Social-Media- und nehmen geben Einblicke in ihre Onlinekommunikation, in Onlinekommunikationsexperten lernen KEYNOTES UND BEST CASES U.A. VON BASTEI LÜBBE, THOMAS COOK & TECHNIKER KRANKENKASSE Kommunikation 2.0 Online-Medienportfolio entwickeln Recht und Onlinekommunikation Schreiben für Onlinemedien Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten Strategien und Kampagnen. LinkedIn vs. Facebook: Was ist das bessere Social Network für Ihre Zielgruppe? Workshops: Erfahrene Onlinekommunikationsprofis Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes geben in vielfältigen Workshops zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten Tipps rund um Strategien, Online-Medienportfolio entwickeln METHODE: Tools und Kampagnen. Influencer Relations & Community Management Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen Get-together: Networking zum Ausklang des ersten eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das Praxistages in lockerer Atmosphäre. REFERENTEN reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. S KEYNOTE OPS H S K R O W S E S A C T S BE sind u.a. Nemo Altenberger (Profilwerkstatt) | Bruno Kollhorst (Techniker Krankenkasse) | Sabine Krippl (textwende) | Pia Löffler (Kanzlei Pia Löffler) | Carsten Rossi (Kammann Rossi) | Christian Seifert (avenit) | Ruth Weber (Profilwerkstatt) | Manuel Wecker (JP|KOM) | Martin Widenka (Thomas Cook Touristik) | Medienpartner Ricarda Witte-Masuhr (Bastei Lübbe) ANMELDEFORMULAR 16 10. + 11.11.20 Frankfurt Fax: +49 30 479 89 800 ONLINEKOMMUNIKATION Ja, hiermit melde ich mich zu den Praxistagen Social Media und Onlinekommunikation an und akzeptiere die VERANSTALTUNGSORT Teilnahmebedingungen und AGB1 VERANSTALTER Sie können sich zu folgenden Konditionen anmelden2: QGREEN Hotel by Meliá für einen Tag: 520 € für beide Tage: 995 € Katharinenkreisel ab 29.09.2016 für einen Tag: 470 € für beide Tage: 895 € 60486 Frankfurt/Main bis zum 28.09.2016 für einen Tag: 420 € für beide Tage: 795 € Vollpreis ab 27.10.2016 Preis bei Anmeldung Frühbucherpreis PRAXISTAGE SCM NO VE MB 10. + 11. FR ER AN 201 KF UR 6 T SOCIAL MEDIA UND ONLINEKOMMUNIKATION FÜR PR UND MARKETING Lehmbruckstraße 24 Anmeldung für den 10. und 11. 11. 2016 Anmeldung für den 10. 11. 2016 Anmeldung für den 11. 11. 2016 Alle Teilnehmer erhalten je ein Exemplar des Buchs „Like it or Plus it? Facebook vs. Google+“ und „Social Media und Recht“. Ihre Daten Abweichende Rechnungsadresse Titel | Name | Vorname Titel | Name | Vorname Firma | Institution Firma | Institution Funktion | Abteilung Funktion | Abteilung Straße | Postfach Straße | Postfach PLZ | Ort PLZ | Ort Telefon | Telefax Telefon | Telefax E-Mail E-Mail Hiermit melde ich eine 2. Person an (5% Ermäßigung ): Name | Vorname Datum | Unterschrift 1 www.scmonline.de/agb 2 IHRE ANSPRECHPARTNERIN 10245 Berlin Veranstaltungskoordination [email protected] Theresa Schulz www.scmonline.de T: +49 (0) 30 479 89 789 F: +49 (0) 30 479 89 800 STIMMEN: [email protected] www.scmonline.de Lehrreiche Veranstaltung, die mir gezeigt hat, dass wir im Unternehmen vieles richtig machen, aber auch noch „Luft nach oben“ haben. (Ralf Regner, ISO-Gruppe) WEN SIE AUF DEN PRAXISTAGEN TREFFEN: Die Themen waren genau am praxisrelevanten Puls der Zeit, erfahrene Referenten und eine top Veranstaltungs- Die Praxistage Onlinekommunikation richten sich an organisation. (Nico Roßner, HellermannTyton GmbH) Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media Die Praxistage Onlinekommunikation sind sehr gut sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Aus- organisiert; die Inhalte werden von Profis vermittelt! tausch vertiefen und erweitern möchten. Sehr empfehlenswert! FORMATE: Preise zzgl. 19% MwSt. GRÜNDE, DIESE VERANSTALTUNG ZU BESUCHEN: Keynote und Best Case: Praktiker aus renommierten Unter- KEYNOTES UND BEST CASES U.A. VON BASTEI LÜBBE, THOMAS COOK & TECHNIKER KRANKENKASSE S KEYNOTE OPS H S K R O W S E S A C T S BE Kommunikation 2.0 Online-Medienportfolio entwickeln Recht und Onlinekommunikation Schreiben für Onlinemedien Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten • Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln nehmen geben Einblicke in ihre Onlinekommunikation, in • Aus der Praxis erfahrener Social-Media- und Strategien und Kampagnen. LinkedIn vs. Facebook: Was ist das bessere Social Network für Ihre Zielgruppe? Workshops: Erfahrene Onlinekommunikationsprofis Suchmaschinenoptimierung (SEO) Onlinekommunikationsexperten lernen • Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes geben in vielfältigen Workshops zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten Tipps rund um Strategien, Tools und Kampagnen. Influencer Relations & Community Management Get-together: Networking zum Ausklang des ersten REFERENTEN METHODE: Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. Online-Medienportfolio entwickeln Praxistages in lockerer Atmosphäre. sind u.a. Nemo Altenberger (Profilwerkstatt) | Bruno Kollhorst (Techniker Krankenkasse) | Sabine Krippl (textwende) | Pia Löffler (Kanzlei Pia Löffler) | Carsten Rossi (Kammann Rossi) | Christian Seifert (avenit) | Ruth Weber (Profilwerkstatt) | Manuel Wecker (JP|KOM) | Martin Widenka (Thomas Cook Touristik) | Medienpartner Ricarda Witte-Masuhr (Bastei Lübbe)
