heart-selling - Persoenlich.com

011_019_Titelgschicht
20.2.2007
17:04 Uhr
Seite 11
HEART-SELLING
Erfolgreiche Markenkommunikation ist einfach. Sie ist einfach, wenn man das Herz des Konsumenten gewinnt. Wie man durch gezieltes und unzimperliches Vorgehen erreicht, dass der potenzielle
Kunde zum beherzten Käufer wird, das ist Gegenstand des vorliegenden Crash-Kurses der Werbeagentur By Heart. Voraussetzung fürs Gelingen der Operation sind ein schar fes Auge, eine sichere Hand,
ein steriles Skalpell und lange Ladenöffnungszeiten. Die Er folgsquoten sind hoch, Restrisiken bleiben
bestehen. Und nun den Tupfer, bitte!
Auffallen um jeden Preis? Das genügt längst
nicht mehr. Eine Marke muss auffallen plus
gefallen. Sie muss auffallen und überzeugen.
Daher das Credo der “Marken-Couturiers”
vom Zürcher Zeltweg: “By Heart stellt die
Kreativität in den Dienst der Marke und nicht
umgekehrt.”
Denn nicht jede Emotionalisierung ist einer
Marke dienlich und erfolgversprechend. Darum
arbeitet By Heart mit den Mitteln der Markenpsychologie, der strategischen Planung, der
Intuition und dem Handwerk erstklassiger
Gestalter und Fotografen. Und dies für Kunden
wie das BAG (Tabak-Sensibilisierungskampagne), Betty Bossi, Weleda, Camille Bloch,
PKZ, Feldpausch, Blue Dog, Burger, Emmi,
Tamedia und noch einige andere. Heute ein
Team von 16 gut vernetzten Werbeprofis, gibt
es die Agentur seit zwölf Jahren.
20.2.2007
17:05 Uhr
Seite 12
Step 2 Seize and examine it.
© George Steinmetz/Corbis/Specter
Step 1 Open the consumer’s heart.
© Thomas Roepke/Corbis/Specter
011_019_Titelgschicht
17:05 Uhr
Seite 14
Step 3 Implant the brand.
Step 4 Embed the desire.
© Anna Moller/Zefa/Corbis/Specter
20.2.2007
© Bettmann/Corbis/Specter
011_019_Titelgschicht
17:05 Uhr
Seite 16
Step 5 Arouse the need.
Step 6 Trigger the action.
© Chris Barth/Star Ledger/Corbis/Specter
20.2.2007
© Left Lane Productions/Corbis/Specter
011_019_Titelgschicht
Seite 18
Bildbearbeitung DETAIL AG
17:06 Uhr
Step 7 Close the deal.
Idee / Konzept
20.2.2007
© James Leynse/Corbis/Specter
011_019_Titelgschicht