Facebook: Videos erzeugen mehr Reichweite, Fotos mehr

Facebook: Videos erzeugen mehr
Reichweite, Fotos mehr Engagement
19.10.2015
Wenn Sie Videos und Fotos für Ihr Facebook Marketing
nutzen, dann bleiben Sie auf der Erfolgsspur
Haben Sie sich auch erst kürzlich mit dem Gedanken angefreundet, dass Videos das neue und ultimative
Mittel für viel Reichweite und Engagement auf Facebook sind? Und ja, für das Thema Reichweite ist das auch
immer noch korrekt.
Wie jetzt aber eine neue Studie herausgefunden hat, haben Fotos zumindest im September 2015 besser als
Videos abgeschnitten, wenn es um das Engagement (also die Menge der Interaktionen) auf Facebook Pages
geht.
Ist es also Zeit, sich erneut auf Fotos zu konzentrieren und alles zu vergessen, was auch Facebook selbst in
den letzten Monaten immer wieder gepredigt hat? Um zu verstehen, was es mit der aktuellen Entwicklung
wirklich auf sich hat, ist ein Blick auf die aktuellen Zahlen der Studie notwendig…
Sorgen Sie selbst für mehr Reichweite und Interaktionen
Für diese Studie wurden 5.000 Facebook Pages untersucht, alle im Zeitraum September 2015. Wenig
überraschend: Das organische Wachstum von Facebook Pages war mit 0,24 Prozent relativ gering und lag
nur knapp hinter dem von Instagram (0,25 Prozent). Allerdings ist das noch immer deutlich mehr als es zum
Beispiel bei Twitter der Fall ist. Hier betrug das organische Wachstum im gleichen Zeitraum nur 0,18 Prozent.
Mit Facebook lässt sich also nach wie vor schneller Reichweite aufbauen.
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Ein auf einer Facebook Page veröffentlichter Beitrag erreichte im Schnitt 7,91 Prozent aller Fans und
durchschnittlich 6,15 Prozent dieser erreichten Fans einer Facebook Page interagierten dann auch mit einem
Beitrag. Verglichen mit Instagram sind das deutlich weniger (1,76 Prozent), aber gleichzeitig auch wesentlich
mehr als bei Twitter (0,19 Prozent).
Auch diese Zahlen zeigen also, dass Facebook nach wie vor im Vergleich mit anderen sozialen Netzwerken
gut geeignet ist, um Fans und Follower zu aktivieren. Damit ist aber nicht immer nicht die Frage geklärt,
warum Videos besser für die Erzeugung von Reichweite ist, Fotos aber mehr auf das Engagement einzahlen.
Mehr Reichweite und mehr Interaktionen als Erfolgsgarant
Die Studie liefert dafür die passenden Zahlen – so betrug die durchschnittliche Reichweite im September
2015:
9,42 Prozent für Videos
8,95 Prozent für Links
7,75 Prozent für Fotos
5,51 Prozent für reine Status Updates („text-only“)
Ganz anders bei den Interaktionen – laut Studie belief sich die durchschnittliche Rate beim Engagement hier
im September 2015 auf:
6,60 Prozent bei Fotos
6,53 Prozent bei Videos
4,25 Prozent bei reinen Status Updates („text-only“)
3,96 Prozent bei Links
Ebenfalls interessant zu wissen: Knapp die Hälfte aller Facebook Pages (42,95 Prozent) nutzten Facebook
Ads, um die eigene Reichweite zu erhöhen, was einem Anteil von 30,83 Prozent an der Gesamtreichweite der
beobachteten Facebook Pages entsprach
Fazit
Was bedeutet diese Entwicklung für Sie als Advertiser oder Publisher und für die künftige Ausrichtung Ihrer
Facebook Page(s)? Weil der Abstand zwischen Videos und Fotos zum Beispiel beim Engagement nur sehr
gering ist, lässt sich insgesamt erkennen, dass diese Arten von Content offensichtlich am besten dafür
geeignet sind, erfolgreich Inhalte auf Facebook zu platzieren.
Entsprechend kann es nicht schaden, künftig noch mehr mit Videos und Fotos zu arbeiten. Prüfen Sie, ob
jeder Ihrer Beiträge auf Facebook ein interessantes Video oder Foto beinhaltet – und wie schaut es mit Ihren
für die Zukunft geplanten Beiträgen aus: Ist es auch dort gewährleistet, dass Sie immer ein entsprechendes
Creative verwenden (machen Sie also Zweifel ein Update Ihres Redaktionskalenders)?
Beachten Sie dabei im Voraus, dass sich die Interaktionsrate verbessern kann – was auch Rückfragen von
Fans sowie von bestehenden und potenziellen Kunden nach sich ziehen kann! Facebook hat in den
vergangenen Monaten viel dafür getan, dass Advertiser und Publisher über Facebook Pages deutlich besser
mit ihren Usern kommunizieren können. Nutzen Sie die dafür schon bestehenden Tools und verbessern Sie
die User Experience auf Ihrer Facebook Page – dann werden nämlich auch Reichweite und Interaktionsrate
weiter sichtbar steigen.
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