Esko führt neue integrierte Plattform für Marken ein

PRESSEMITTEILUNG ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG
Esko führt neue integrierte Plattform für Marken ein
Esko und MediaBeacon integrieren Software zur schnelleren
Entwicklung von Verpackungs- und Marken-Assets sowie zum
effizienteren Management von Marketingkampagnen.
Gent (Belgien), 11. Mai 2017 – Esko (www.esko.com) und MediaBeacon (www.mediabeacon.com)
führen eine vollintegrierte Lösung für Verpackungs- und Marketingprozesse und das Digital-AssetManagement (DAM) ein. Die Lösung versetzt Markeninhaber und Marketing-Verantwortliche in die
Lage, an allen Kontaktpunkten zum Verbraucher, wie über digitale Kanäle, soziale Medien und auf
Verpackungen, konsistente Inhalte bereitzustellen.
Die neue Plattform hilft den Markeninhabern, die komplexen Prozesse der Erstellung, Freigabe und
Implementierung in mehreren Teams und an verschiedenen Standorten zu rationalisieren.
Vor zwei Jahren hat Esko das Unternehmen MediaBeacon mit dem Ziel übernommen, diese neue
Lösung für Verbrauchsgüter (CPG), Life Sciences, Einzelhandel und Bekleidung, Media &
Entertainment, für den öffentlichen Sektor, Finanzdienstleister und ähnliche Branchen zu entwickeln.
Die Plattform bietet den einzigartigen Vorteil, dass sie ein überlegenes Asset-Managementsystem in
ein leistungsstarkes Projekt- und Workflow-Management integriert. Ergänzt wird dieser
Leistungsumfang durch die Unterstützung von Verpackungen, was ein außergewöhnliches Angebot
ist.
Inhaltliche Konsistenz als wichtige, bisher unerfüllte Forderung
Ein kürzlich veröffentlichter Forrester-Berichti hat die wachsende Bedeutung konsistenter Inhalte
hervorgehoben: „Zur Förderung eines positiven Markenerlebnisses müssen die Markeninhaber ihre
komplizierten Inhaltsprozesse vereinfachen und gleichzeitig die teamübergreifende Transparenz und
Zuverlässigkeit steigern. Heute wollen die Markeninhaber in der Lage sein, über alle digitalen und
physischen Touchpoints hinweg konsistente Omnichannel-Inhalte bereitzustellen.“ii
Kombination einzigartiger Leistungsmerkmale
Esko und MediaBeacon verfügen über mehrere Jahrzehnte gemeinsamer Erfahrungen beim
Management von Verpackungen und digitaler Assets. Diese umfassende Kompetenz wurde in einer
Plattform umgesetzt, die die folgenden Herausforderungen bewältigt:
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•
Zusammenarbeit. Vernetzung aller Beteiligten, wie Mitarbeiter, Partner, Prozesse und
Systeme, um ein nahtloses Arbeitserlebnis zu schaffen, das auf Automatisierung, Transparenz
und Abläufen, bei denen die richtige Aufgabe zur richtigen Zeit abgeschlossen wird, basiert.
•
Erstellung. Bereitstellung eines breiten Spektrums von Optionen zum Erstellen neuer Assets in
einer Geschwindigkeit, die niemals für möglich gehalten wurde. Damit beschleunigt sich der
Marktauftritt um bis zu 50 %. Ob für Verpackungen, Entwürfe, Inhalte oder 3D – die
Markeninhaber besitzen die richtigen Entwicklungswerkzeuge, die nahtlos in vorhandene
Workflows integriert sind.
•
Management. Einrichtung einer zentralen Datenquelle, die die Markeninhaber befähigt, ihre
Assets zu kontrollieren und zu nutzen sowie kostenaufwändige Nacharbeiten zu vermeiden.
•
Veröffentlichung. Präsentation der Marke genau wie von allen Beteiligten erwartet, unabhängig
davon, ob es sich um einen digitalen oder physischen Auftritt handelt.
•
Analyse. Förderung informierter Entscheidungen mit Hilfe von Performance-Dashboards, die
aussagekräftige Einblicke in die Nutzung und Wirkung der Assets erlauben.
„Wir haben diese Lösung sehr strategisch aufgebaut und uns dabei an den Rückmeldungen
orientiert, die wir in den vergangenen Jahren von unseren Kunden erhalten hatten. Wir freuen uns,
dieses Produkt jetzt in einer globalen Marke umsetzen und integrieren zu können“, sagt Udo
Panenka, President von Esko. „Die Übernahme von MediaBeacon hat uns ermöglicht, diese wirklich
einzigartige Plattform zu entwickeln. Sie kombiniert die Prozesse zum Erstellen von Marken-Assets,
einschließlich Verpackungen, mit dem Management und der effektiven Veröffentlichung auf allen
Vertriebskanälen.“
Verfügbarkeit
Die neue Plattform ist ab Mai 2017 weltweit erhältlich. Sie kann modulweise erworben, vor Ort
installiert oder gehostet werden und fügt sich in alle gängigen ERP-, MIS-, PIM- und PLM-Systeme
ein.
Die Vertriebskanäle von Esko übernehmen die Vermarktung der Plattform für die Bereiche CPG
und Life Sciences. MediaBeacon konzentriert sich auf Einzelhandel und Bekleidung, Media &
Entertainment, den öffentlichen Sektor und Finanzdienstleister. Ein Netzwerk aus
Integrationspartnern unterstützt das Unternehmen bei der Bereitstellung der Plattform beim Kunden.
Esko und MediaBeacon präsentieren die neue Plattform auf diesen Messen:
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Martech (http://martechconf.com/) 9. bis 11. Mai 2017 in San Francisco, CA, USA
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DAM NY 2017 (www.henrystewartconferences.com/DAMNY2017/) 10. bis 11. Mai 2017 in New
York City, NY, USA
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EskoWorld (www.eskoworld.com/) 9. bis 11. Mai 2017 in Charlotte, NC, USA
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ANHANG 1
MediaBeacon: Neue integrierte Plattform für konsistentes
Markenerlebnis an allen digitalen, sozialen und physischen
Verbraucher-Kontaktpunkten
Die neu eingeführte Plattform ist eine vollintegrierte Lösung für das Management von
Marketingprogrammen, Prozessen und Assets. Mit ihr wird das Digital-Asset-Management (DAM)
zum Marketing-Asset-Management (MAM), das alle Inhalte zentral verwaltet und den kreativen
Workflow rationalisiert.
Bewältigung wichtiger Marketing-Herausforderungen
In der heutigen digitalisierten und globalisierten Welt stehen die Marketing-Verantwortlichen unter
anderem in den Bereichen Einzelhandel und Bekleidung, Media & Entertainment und Finanzen
sowie im öffentlichen Sektor vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, in einer
miteinander verschmelzenden digitalen und physischen Umgebung die Konsistenz ihrer Inhalte über
alle Kanäle sicherzustellen.
Sie müssen die Komplexität verringern, die Entwicklung von Inhalten rationalisieren und Assets über
mehrere Regionen und Zeitzonen hinweg bereitstellen. Gleichzeitig gilt es, die Markenkonsistenz in
allen Vertriebskanälen zu sichern.
Die neue Plattform ist eine leistungsstarke Lösung, die den Markeninhabern hilft, die folgenden Ziele
zu erreichen:
•
Verbessertes Verbrauchererlebnis: Erfüllung der Erwartungen des Verbrauchers und
Bereitstellung eines nahtlosen und aussagekräftigen Markenerlebnisses an jedem
Kontaktpunkt.
•
Sicherung der Markenkonsistenz auf allen Vertriebskanälen: Digitale und physische Kanäle
verschmelzen miteinander. Unabhängig davon, ob es sich um soziale Medien, Print, eCommerce oder Regalverpackungen handelt, versetzen wir die Markeninhaber in die Lage, für
ihre Marke eine Omnichannel-Konsistenz zu gewährleisten.
•
Schnellerer Marktauftritt: Vermeidung organisatorischer Silos. Schnellerer Marktauftritt durch
die teamübergreifende Transparenz und Verantwortlichkeit, die benötigt werden, um eine
erfolgreiche Marketingkampagne, vom Entwurf bis zum Verbraucher, umzusetzen.
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Kostensenkung und finanzielle Verwertung: Umwidmung und Wiederverwendung der
digitalen und physischen Assets ohne Mehrkosten. Vermeidung von Kosten, die durch Fehler
und Redundanzen verursacht werden.
•
Risikominderung: Schutz der Marke durch Überwachung und die Gewährleistung, dass nur
freigegebene digitale und physische Assets im richtigen Format sowie gemäß den
Vertragsbestimmungen, Rechten und Lizenzen genutzt werden.
Omnichannel-Kommunikation
„Heute benötigen die Marken eine Planung, Kommunikation und Ausführung, die alle
Vertriebskanäle erfasst. Diese Omnichannel-Implementierung setzt eine nahezu in Echtzeit
durchzuführende Anpassung und Veröffentlichung von Inhalten sowie deren Wiederverwendung
sowohl über digitale als auch über physische Kanäle voraus“, erläutert Joshua Foster, General
Manager von MediaBeacon. „Wir sehen diese Integration als eine Weiterentwicklung des Marktes
vom Digital-Asset-Management (DAM) zum Marketing-Asset-Management (MAM). Dieser Trend
wird von Marken gefördert, die die Kontrolle über die Kundenbeziehung zurückerobern möchten. Wir
sind stolz, dass wir mit der kombinierten Lösung von Esko und MediaBeacon in der Lage sind, diese
Entwicklung zu beschleunigen.“
Über MediaBeacon (www.mediabeacon.com )
Seit mehr als 20 Jahren engagiert sich MediaBeacon für die Bereitstellung branchenweit führender
Lösungen für das Digital-Asset-Management (DAM). Wir führen Innovationen ein. Wir bauen
Partnerschaften auf und arbeiten eng mit allen Beteiligten zusammen. Wir liefern Ergebnisse.
Innovation ist unbestreitbar das Herzstück unserer Identität. Durch die Partnerschaft mit unseren
Kunden befähigen wir sie, ihre Vision vom Konzept bis zum Verbraucher weltweit umzusetzen.
Dieses Ergebnis erreicht unsere Lösung für das Digital-Asset-Management (DAM) und MarketingAsset-Management (MAM) durch leistungsstarke Workflows sowie führende AssetManagement- und Analyse-Funktionen für digitale und auch physische Assets.
Als Bestandteil von Esko, einem Mitglied der Product Identification (PID) Plattform von
Danaher, besitzen wir die Lösung und das Team, um Ihnen zu helfen, Ihre Assets zu erstellen, zu
verwalten, zu veröffentlichen und zu analysieren. Wir sind stolz auf unser Team, das sich bewusst
ist, dass der Erfolg unserer Kunden auch unser Erfolg ist.
Folgen Sie MediaBeacon auf
. Weitere Informationen erhalten Sie auf
www.mediabeacon.com und über folgende Ansprechpartner:
MediaBeacon
Corporate and NA
Julian Salazar Director of Marketing
Tel.: +312 805 0644
[email protected]
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ANHANG 2
Esko: Neue Plattform integriert Verpackungsmanagement in das
Digital-Asset-Management zur Schaffung eines Ende-zu-EndeWorkflows von der Idee und Erstellung über das digitale Marketing
bis zur fertigen Verpackung im Regal.
Die neu veröffentlichte Kollaborationsplattform hilft den Markeninhabern unter anderem in den
Bereichen Verbrauchsgüter (CPG) und Life Sciences, die Leistungsparameter von Marken-Assets
zu spezifizieren, zu erstellen, zu verwalten, zu veröffentlichen und zu analysieren. Sie integriert
Assets und Prozesse für Marketing und Verpackungen in einer zentralen Datenquelle, um den
Marktauftritt über mehrere Teams und Regionen hinweg zu vereinfachen.
Zentrale Kontrolle, Transparenz und Nutzung von Marken-Assets
Heute setzen viele Markeninhaber in ihren Prozessen verschiedene Systeme zum Digital-AssetManagement (DAM) ein. Dabei handelt es sich in den meisten Fällen jedoch um kaum mehr als
verwaltete Inhaltsspeicher. Zudem besteht häufig keine Verbindung zwischen denjenigen, die die
Verpackung entwerfen und produzieren, und denen, die die verpackten Produkte vermarkten.
Die neue Lösung vernetzt dagegen alle relevanten Beteiligten, zentralisiert die Kontrolle,
Transparenz und Nutzung der Marken-Assets zwischen Abteilungen, regionalen Zentren und
externen Partnern. Sie schafft eine zentrale Datenbank. Dieses Leistungsmerkmal bietet deutliche
Vorteile, da es die Konsistenz der gesamten digitalen und physischen Markenpräsenz verbessert.
Auch verringert sich damit der Zeitaufwand zum Suchen, Verteilen und Erstellen von Assets, so
dass die Markeninhaber ihren Marktauftritt beschleunigen können.
Müheloses Suchen und Teilen von Verpackungs- und Marketingdateien
Die neue Plattform für das Marketing-Asset-Management (MAM) erleichtert die Dateisuche,
beispielsweise geordnet nach Marken, Themen, Textelementen oder Farben einer Grafik.
Sie erlaubt ebenfalls einer größeren internen Gemeinschaft, darunter den Grafikern, MarketingVerantwortlichen, Vertriebsteams, Führungskräften, sowie externen Partnern, wie Agenturen, Großund Einzelhändlern, den direkten Zugriff auf die Verpackungs- und Marketingdateien, die
gemeinsam genutzt werden können.
Weitere Leistungsmerkmale dieser Plattform sorgen für eine umfassende Berichterstellung,
beispielsweise mit Angabe, wer die Dateien wann und zu welchem Zweck nutzt, sowie für ein
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müheloses Erstellen von Dateien in niedriger, mittlerer und hoher Auflösung auf einfachen
Tastendruck.
Weitere Informationen zur Esko Platform for Brands erhalten Sie auf www.esko.com/brands
Über Esko (www.esko.com)
Packaging Simplified: Unter dem Motto Packaging Simplified hilft Esko seinen Kunden, für Milliarden
von Verbrauchern die besten Verpackungen zu produzieren.
Das Produktportfolio von Esko unterstützt und steuert die Arbeitsabläufe von Markeninhabern,
Einzelhändlern, Designern, Druckvorstufenunternehmen, Klischeeanstalten, Druckereien,
Verpackungsherstellern und Verarbeitern. Neun von zehn Einzelhandelsverpackungen werden mit
Hilfe von Esko-Lösungen für das Verpackungsmanagement, das Asset-Management, das
Grafikdesign, den Konstruktionsentwurf, die Produktionsvorbereitung, die 3D-Visualisierung, die
Flexodruckplattenherstellung, die Workflow-Automatisierung, die Qualitätssicherung, die
Mustererstellung, die Palettierung, die Zusammenarbeit innerhalb der Lieferkette und die Herstellung
von Schildern und Displays erstellt.
Die Esko-Lösungen bestehen aus umfangreichen Software-Paketen und zwei Hardware-Produktlinien:
Die CDI-Belichter für die CTP-Bebilderung im Flexodruck und die Kongsberg Schneideanlagen –
ergänzt um professionelle Serviceangebote, Schulung und Beratung – runden die Produktpalette ab.
Enfocus mit seinen Automatisierungslösungen und Tools für die PDF-Qualitätskontrolle in Druck,
Publishing und Grafikdesign ist eine Tochtergesellschaft von Esko. MediaBeacon mit seinen
Lösungen für das digitale Asset-Management (DAM) gehört ebenfalls zu Esko.
Esko beschäftigt weltweit etwa 1.500 Mitarbeiter. Vom Sitz des Unternehmens in Gent (Belgien) aus
stehen Vertrieb und Service mit den Kunden auf der ganzen Welt täglich in engem Kontakt.
Esko ist ein Unternehmen von Danaher (www.danaher.com).
Besuchen Sie Esko auf
oder über folgende Ansprechpartner:
PR-Agenturen
Corporate und EMEA
Margot Schuljin
duomedia
Tel.: +32 2 560 21 50
[email protected]
Americas
Irvin Press
Press+
Tel.: +1 508 384 0608
[email protected]
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. Weitere Informationen erhalten Sie auf www.esko.com
Esko
Corporate
Jef Stoffels
Director of Corporate Marketing
Tel.: +32 9 216 90 32
[email protected]
EMEA
Bruno Vermeulen
EMEA Marketing Manager
Tel.: +32 9 216 93 09
[email protected]
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Alle Pressemitteilungen sowie relevante Produktbilder finden Sie im Pressebereich unter
www.esko.com.
“The Next Generation of Digital Asset Management.”Eine von Forrester Consulting im Auftrag von MediaBeacon, einem
Unternehmen von Esko, im März 2017 durchgeführte Studie.
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