01.07.2015 - Pressemeldung - Heidelberger Druckmaschinen
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Heidelberger Druckmaschinen Aktiengesellschaft Global Marketing & Communications Postfach 10 29 40 69019 Heidelberg Kurfürsten-Anlage 52–60 69115 Heidelberg Deutschland Telefon +49 6221 92-00 Telefax +49 6221 92-6999 1. Juli 2015 www.heidelberg.com Neue Markendarstellung unterstreicht strategische Neuausrichtung bei Heidelberg Leistungsangebot konsequent auf heutige und zukünftige Kundenanforderungen ausgerichtet Kernbereiche Service, Equipment und Verbrauchsmaterialien erhalten eine eigenständige farbliche Identität Neue Markendarstellung zur Eröffnung des Print Media Center – Commercial markiert Startschuss zur Branchenmesse drupa Die Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) ist mit der Druckindustrie verbunden wie kein anderes Unternehmen dieser Branche. Über Generationen hinweg hat das Unternehmen richtungsweisende Impulse gegeben, gedruckte Kommunikation in allen Facetten erfolgreich zu machen. Um die Führungsposition als der zuverlässigste Partner in der Druckindustrie auch künftig zu behaupten, hat sich Heidelberg strategisch weiterentwickelt und das Leistungsangebot konsequent an die heutigen und zukünftigen Kundenanforderungen ausgerichtet. Diese Neuausrichtung unterstreicht das Unternehmen als Konsequenz mit einem neuen Markenauftritt. Mit dieser Weiterentwicklung unterstützt Heidelberg seine Kunden, sich in einem veränderten Marktumfeld erfolgreich zu behaupten: Um nachhaltig profitabel zu sein, benötigen Kunden einen umfassenden und auf die individuellen Anforderungen abgestimmten Service für effektive und zuverlässige Produktionsprozesse, das richtige Equipment für wirtschaftlich optimale Investitionen und einfachsten Zugang zu allen getesteten und auf die jeweiligen Anwendungen abgestimmten Verbrauchsmaterialien. Die neue Markendarstellung betont den Kundennutzen, den Heidelberg durch das umfassende Angebot von Digital- und Offsetdruck, Workflow, Verbrauchsmaterialien und Service bietet. Im Fokus stehen nicht mehr nur die Maschinen, sondern vielmehr der integrierte Gesamtprozess und alle dafür erforderlichen Komponenten. Neue Markendarstellung betont integrierte Gesamtprozesse Das Angebot von Heidelberg basiert auf den drei Säulen Service, Equipment und Verbrauchsmaterialien. Diese drei Schnittstellen mit Kunden erhalten künftig eine eigenständige farbliche Identität: Gelb für Service, Blau für Equipment und Grün für Verbrauchsmaterialien. Diese Farben wiederholen sich im Anfangsbuchstaben des überarbeiteten Firmenlogos. Die neuen Farben sind mit dem traditionellen Heidelberg Blau verbunden, welches die Kompetenz, das einzigartige weltweite Netzwerk und alle Mitarbeiter von Heidelberg symbolisiert. Zusätzlich zum neuen Logo wird der Anfangsbuchstabe von Heidelberg künftig als Brandicon Verwendung finden. Zusätzliche Gestaltungsebene: Thematische Icons Als weitere neue Gestaltungselemente wird Heidelberg künftig thematische Symbole (engl.: Icons) benutzen, um den konkreten Nutzen für den Kunden herauszustellen. In dieser Konsequenz werden in Zukunft keine technischen Eigenschaften oder Funktionen im Vordergrund der Kommunikation zu finden sein. Vielmehr stellt Heidelberg den Kundennutzen in den Mittelpunkt der Kommunikation, um es den Kunden zu erleichtern sich im komplexen Umfeld zurechtzufinden: Einfach, schnell und unkompliziert. Bild 6: Ein Beispiel für thematische Icons. Mit diesem Icon wird Heidelberg künftig folgenden Kundennutzen darstellen: Die höchstmögliche Verfügbarkeit der eigenen Produktionsmittel sind existentielle Voraussetzungen für den erfolgreichen Geschäftsbetrieb von Druckereien. Durch einen jederzeit schnellen Zugriff auf Dienstleistungen, Expertenwissen, Originalteile und Verbrauchsmaterialien, unterstützt Heidelberg die Kunden darin, die Planbarkeit der eigenen Produktion und Angebotsgestaltung entscheidend zu verbessern. Wie? Mit über 3.000 Experten in 170 Ländern verfügt Heidelberg über das größte Servicenetzwerk der Industrie. Durch intelligentes Wissensmanagement ist das notwendige Know-how immer am richtigen Ort verfügbar. Das Logistiksystem mit vier weltweit verteilten Logistik-Zentren ist in der Lage, nahezu alle Serviceteile innerhalb von 24 Stunden zuzustellen. Diesem Prinzip folgend, werden künftig Icons als neue Gliederungsebenen in die Heidelberg Kommunikation integriert und den Kunden die Orientierung erleichtern. Markenauftritt zur Einweihung des neuen Demo Centers erstmalig vorgestellt Eine Vorschau des künftigen Erscheinungsbildes von Heidelberg erhielten Besucher Anfang Juni während der Einweihung des Print Media Center Commercial (PMC Commercial) am Standort Wiesloch-Walldorf. Insgesamt kamen über 500 Kunden aus aller Welt, um die Neueröffnung des PMC Commercial zu feiern. Auf einer Gesamtfläche von über 4.700 qm erlebten die Kunden die integrierte Druckproduktion, bei denen der Kundennutzen den roten Faden durch die Praxisvorführungen bildete. Zentraler Mittelpunkt ist eine innovative Präsentationsplattform, die über interaktive Medien die Themen Workflow, Verbrauchsmaterialien und Service und deren Rolle im Gesamtprozess aus Sicht des Kunden hinsichtlich einer qualitativ hochwertigen und stabilen Produktion vermittelt. Zusammen mit dem Print Media Center Packaging existiert nun in Wiesloch-Walldorf das weltweit größte Vorführzentrum für den Akzidenz- und Verpackungsdruck der Industrie. Startschuss zur drupa 2016 gefallen Mit der ersten Präsentation des neuen Markenauftritts zur Neueröffnung des PMCCommercial ist der Startschuss für die weltweite Einführung im Hause Heidelberg gefallen. Bis zur Branchenleitmesse drupa, die vom 31. Mai bis 10. Juni 2016 in Düsseldorf stattfindet, wird das neue Branding weltweit umgesetzt und eingeführt werden. Besonderen Wert wird hier auf die internationale Adaption der Neuausrichtung gelegt, da die Markt- und Kunden-Orientierung eine zentrale Rolle einnimmt. War es früher ausreichend, durch innovative Technologien erfolgreich zu sein, entscheiden nun mehr integrierte Gesamtlösungen, die auf die Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind, über den künftigen Erfolg. Über Heidelberg Generationen von Druckereien auf der ganzen Welt haben ihre Existenz auf der Basis von Maschinen aus Heidelberg gegründet und erfolgreich behauptet. Das Angebot von Heidelberg deckt die gesamte Prozess- und Wertschöpfungskette im Bereich des Drucks und der digitalen Kommunikation ab. Diese Kette umfasst neben Offset- und Digitaldrucklösungen ebenfalls die Druckvorstufe sowie die Weiterverarbeitung. Hinzu kommen umfangreiche Softwarekomponenten zur Integration aller in einer Druckerei anfallenden Prozesse, sowie modulare Online-Shop-Systeme zur übergreifenden Zusammenarbeit von Druckereien mit ihren Kunden über das Internet. Individuelle Beratungskonzepte runden das Leistungsangebot ab. Diese reichen von der Beratung zur Produktivitätssteigerung im Druckereibetrieb, über eine umweltgerechte Druckproduktion bis zu maßgeschneiderten Finanzierungslösungen von Investitionsprojekten. Bildmaterial: Bild 1: Das Heidelberg Logo. Die neuen Farben sind mit dem traditionellen Heidelberg Blau verbunden, welches die Kompetenz, das einzigartige weltweite Netzwerk und alle Mitarbeiter von Heidelberg symbolisiert. Bild 2: Zusätzlich zum neuen Logo wird der Anfangsbuchstabe von Heidelberg künftig als Brandicon Verwendung finden. Die Berührungspunkte mit Kunden, Equipment, Service und Verbrauchsmaterialien, erhalten künftig eine eigenständige farbliche Identität. Bild 3: Der neue Markenauftritt vermittelt weniger die sachliche Neutralität von Maschinen, sondern vielmehr die Rolle der beteiligten Menschen. Sie entscheiden über Erfolg und Misserfolg. Bild 4: Als neues Gestaltungselement wird Heidelberg künftig thematische Icons benutzen, um den konkreten Nutzen für Heidelberg Kunden sichtbar zu machen. Einfach, schnell und unkompliziert. Bild 5: Im Fokus stehen künftig der integrierte Gesamtprozess und alle dafür erforderlichen Komponenten. Dies geht deutlich über die eigentliche Druckmaschine hinaus. Bild 6: Ein Beispiel für thematische Icons. Mit diesem Icon wird Heidelberg künftig folgenden Kundennutzen darstellen: Die höchstmögliche Verfügbarkeit der eigenen Produktionsmittel sind existentielle Voraussetzungen für den erfolgreichen Geschäftsbetrieb von Druckereien. Für weitere Informationen: Heidelberger Druckmaschinen AG Global Marketing & Communications Dirk Henrich Tel.: +49 6222 82-2200 Fax: +49 6222 82- 992200 E-Mail: [email protected]
