Kärnten Markensprache

Tourismusmarke Kärnten:
Sprache und Textaufbereitung
Corporate Language/Corporate Wording
Erfolgreiche Marken bedienen sich dazu einer charakteristischen Sprache. Die Corporate
Language tritt auf wie eine eigene Persönlichkeit, einheitlich in der Tonalität, einheitlich in der
Wortwahl. Für Kunden bzw. Gäste, Journalisten, Partner und Multiplikatoren jederzeit
wiedererkennbar.
Strategische Anleitung der Marke Kärnten in der Kommunikation
Wir setzen nicht auf schneller – höher – weiter sondern auf die Vielfalt und Variationen des AlpenAdria Natur- und Kulturraumes. Ziel der Kommunikation ist es daher Naturerfahrungen – und
Entdeckungen sowie Kultur- und Kulinarikerfahrungen zu vermitteln. Wir erwecken Neugierde
Neues zu entdecken, Lust, sich auf das Land und seine Menschen einzulassen.
Was bedeutet das nun für die Textgestaltung?
Wir erzählen Geschichten, berichten über das Schöne, den Genuss , Entdeckenswertes in der
Natur und Kultur unseres Landes und die Lebenslust. Die Geschichten zu den Orten, Produkten
und Erlebnissen geben uns die Chance, quasi hinter die Kulissen zu blicken, das Wahre,
Authentische und Besondere „aufzudecken“, sichtbar zu machen.
Der umgangssprachliche Begriff der „Lust“ soll daher im Corporate Wording in den Rahmen
• der Lebensfreude
• der Wertschätzung von besonderen Augenblicken als Glücksmomente
• des intensiven Erlebens
• des Genießens
• der Bereicherung und Anregung
• positiver Gefühle
gestellt werden..
TEXTE sollen bildhaft, hörbar, anfassbar und fühlbar sein:
Den Sinnen zugeordnet - Riechen, schmecken, hören, fühlen
Beispiele für "Wie schmeckt Kärnten?"
Frisch wie der erste Schluck kaltes Quellwasser. Aromatisch wie Rosmarin mit dem man
fangfrischen Saibling aus den heimischen Seen würzt. Südlich wie sonnengereifte Paradeiser aus
dem Biogarten des Gastgebers. Würzig wie der Bergkäse. Prickelnd wie der Apfelfrizzante der
heimischen Obstbauern. Köstlich, pur und unverfälscht wie frischgebackenes Brot .....
Kärnten Werbung Marketing & Innovationsmanagement GmbH | 9020 Klagenfurt am Wörthersee 1 Beispiele für "Wie fühlt sich Kärnten an?"
sonnig, warm, wohlig, weich, duftig, behaglich, glücklich, heimelig, leidenschaftlich, lauschig,
harmonisch, intensiv, prickelnd, anregend, individuell, unverwechselbar, echt ....
Beispiele für "Wie hört sich Kärnten an?"
Hell wie Vogelgezwitscher. Wie perlendes Lachen. Wie das Rascheln der Blätter an einem
Herbsttag. Beruhigend wie das Plätschern eines Gebirgsbaches. Fröhlich und bunt nach den
sprachlichen Einflüssen des Alpen Adria Raumes. Sommerlich nach dem Zirpen der Grillen.
Vertraut nach den Glocken der Kirchtürme. Modern wie jazzige Töne auf den Plätzen der Städte,
die von sommerlicher Heiterkeit erfüllt sind ....
Beispiele für "Wie duftet Kärnten?"
Naturrein, wie frischgemähtes Gras auf den Almen. Sonnig, wie ein flirrenden Sommertag am
türkisfarbenen See. Zart, wie die sprießenden Pilze im weichen Moos eines Waldes. Fruchtig, wie
die knackigen roten Äpfel im Obstgarten des Gastgebers. Intensiv wie Holz, das gerade
geschlägert wurde. Klar, wie Luft nach frischgefallenem Schnee. Vielfältig nach unterschiedlichen
Kräutern und einer Blumenwiese ....
Den Duft des Gelesenen in der Nase haben. Sprache muss alle Sinnesorgane stimulieren. Denn:
nur anschauliche Sprache wird gespeichert.
Beispielhafte Wörter à siehe Liste der "schönen Wörter"
Marken-Wording
Kärnten „Lust am Leben“
I. Liste der “schönen Wörter” - Beispiele
SUBSTANTIVE
Lebensfreude, Genuss, Glücksmomente, Erleben, Zufriedenheit, Sinn(erfüllung), Positive Gefühle
Begegnung(en), Sehnsucht, Achtsamkeit für das Hier & Jetzt, Entdeckung, Leichtigkeit,
Authentizität, Duft, Schönheit, Sicherheit, Gelassenheit, Fröhlichkeit, Unbeschwertheit, Herzlichkeit
Heiterkeit, Atmosphäre des Wohlgefühls, Begeisterung, warmes Licht, Qualität, Natur, warmer
See, Wasser, Aktivität, Sonne, Südseite der Alpen, Süden Österreichs, mildes Klima, kulturelle
Vielfalt, Alpen-Adria ....
Kärnten Werbung Marketing & Innovationsmanagement GmbH | 9020 Klagenfurt am Wörthersee 2 VERBEN:
entdecken, achtsam sein, entspannen, sich aktiv bewusst spüren, freuen, genießen,
gelassen genießen, lachen, aktiv sein, staunen, spüren, berühren, innehalten, eintauchen,
sich begeistern, entschleunigen ....
ADJEKTIVE
authentisch, sonnig, warm, wohlig, weich, behutsam, duftend, duftig, behaglich, gefühlvoll,
genüsslich, glücklich, herzlich, heimelig, liebevoll, leidenschaftlich, lauschig, mild, schön, würzig,
harmonisch, pur, glitzernd, strahlend, leuchtend, intensiv, aromatisch, köstlich, prickelnd,
verlockend, anregend, gelassen, individuell, unverwechselbar, unverfälscht, echt...
II. Liste der “schlechten Wörter” - Beispiele
* Derbe Wörter, flapsige Wörter, reißerische Wörter
* Anglizismen (z.B. cool, you know....)
* „pseudowitzige“ Formulierungen und "Spaß-Wörter" Beispiele:
Gierig, maßlos, lüstern, krachen, zischen, billig, lecker, Pistenhasen, Adrenalinjunkies, ultimatives
Trendsportgerät, flatternde Nerven, uns laust der Affe, da steppt der Bär, nichts für Eislutscher,
Bühne des lauten sommerlichen Treibens .... Kärnten Werbung Marketing & Innovationsmanagement GmbH | 9020 Klagenfurt am Wörthersee 3