Titel Präsentation, Arial Regular, 30pt

Werbung
Werbung auf Wilmaa wirkt
Erste Schweizer Internet TV Impact Studie
Zürich-Küsnacht I 14.11.2011
Wilmaa wirkt!
Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
/ Werbewirkungsstudie Coca-Cola und Wilmaa: Coca-Cola Summer Kampagne
/ Mit Wilmaa 13% höhere Werbespoterinnerung
/ Korrekte Spot-Wiedererkennung sogar 34% höher!
Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte
zwei Monate
Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola
Summer Kampagne 2011
200
200
150
100
100
113
13
112
12
116
16
50
0
112
12
134
150
100
100
34
121
21
135
141
35
41
50
-
0
Kontaktklassen
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
Kontaktklassen
Studienbeschrieb und methodischer Steckbrief
Coca-Cola Summer Kampagne 2011 auf Wilmaa.com
Studienbeschreibung
• Im Rahmen der crossmedialen Coca-Cola Summer Kampagne wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt
• Für das Experimentaldesign wurde bei 50% der Wilmaa User der Coca-Cola Werbespot angezeigt. Die restlichen
50% gehörten zur Kontrollgruppe, die keinen Werbekontakt auf Wilmaa.com hatten
• Für die Befragung wurden Wilmaa-User im Alter zwischen 12 und 29 Jahren berücksichtigt
• Am Ende der Kampagne wurden die Wilmaa-User bezüglich Werbeerinnerung zu Coca-Cola und dem Spot befragt
Methodischer Steckbrief
• An der Befragung haben gesamthaft 1512 Personen teilgenommen
• Davon waren 658 Personen in der Kontrollgruppe resp. TV-Gruppe und 854 in der Coca-Cola-Wilmaa-Gruppe
Wilmaa-Kampagne
TV-Kampagne
Werbemittel: Premium Ad (Welcome) und Standard Ad (Channel Switch)
Targeting:
D-CH 12-29, 50% der Wilmaa-User
Laufzeit:
KW 24-30
AdImpressions:
GRP:
Werbemittel: TV-Spot 25 Sek.
Zielgruppe: Teens und Junge Erwachsene
GRP:
530
Laufzeit:
KW 24-33
Sender:
Diverse
Bescheinigung Marktforschungsinstitut Isopublic
ISOPUBLIC AG hat die Studie „Werbewirkung von Spot-Schaltungen auf wilmaa.com“ von Goldbach beratend
begleitet. ISOPUBLIC AG bescheinigt der Studie wissenschaftliche Korrektheit auf allen Ebenen: ein empirisch
gängiges, wissenschaftliches Studiendesign, ein valides, für die Fragestellung zweckmässiges Erhebungstool
(Fragebogen), eine korrekte Durchführung, die insbesondere zusätzliche Einflussfaktoren ausschliesst sowie eine
statistisch korrekte Interpretation der Resultate.
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
GOLBACH MEDIA (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
sales.ch@goldbachaudience.ch
werbung@goldbachmedia.ch
www.goldbachaudience.ch
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www.goldbachmedia.ch
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