Titel Präsentation, Arial Regular, 30pt
Werbung
Werbung auf Wilmaa wirkt Erste Schweizer Internet TV Impact Studie Zürich-Küsnacht I 14.11.2011 Wilmaa wirkt! Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie / Werbewirkungsstudie Coca-Cola und Wilmaa: Coca-Cola Summer Kampagne / Mit Wilmaa 13% höhere Werbespoterinnerung / Korrekte Spot-Wiedererkennung sogar 34% höher! Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte zwei Monate Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola Summer Kampagne 2011 200 200 150 100 100 113 13 112 12 116 16 50 0 112 12 134 150 100 100 34 121 21 135 141 35 41 50 - 0 Kontaktklassen Werte indexiert Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden Kontaktklassen Studienbeschrieb und methodischer Steckbrief Coca-Cola Summer Kampagne 2011 auf Wilmaa.com Studienbeschreibung • Im Rahmen der crossmedialen Coca-Cola Summer Kampagne wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt • Für das Experimentaldesign wurde bei 50% der Wilmaa User der Coca-Cola Werbespot angezeigt. Die restlichen 50% gehörten zur Kontrollgruppe, die keinen Werbekontakt auf Wilmaa.com hatten • Für die Befragung wurden Wilmaa-User im Alter zwischen 12 und 29 Jahren berücksichtigt • Am Ende der Kampagne wurden die Wilmaa-User bezüglich Werbeerinnerung zu Coca-Cola und dem Spot befragt Methodischer Steckbrief • An der Befragung haben gesamthaft 1512 Personen teilgenommen • Davon waren 658 Personen in der Kontrollgruppe resp. TV-Gruppe und 854 in der Coca-Cola-Wilmaa-Gruppe Wilmaa-Kampagne TV-Kampagne Werbemittel: Premium Ad (Welcome) und Standard Ad (Channel Switch) Targeting: D-CH 12-29, 50% der Wilmaa-User Laufzeit: KW 24-30 AdImpressions: GRP: Werbemittel: TV-Spot 25 Sek. Zielgruppe: Teens und Junge Erwachsene GRP: 530 Laufzeit: KW 24-33 Sender: Diverse Bescheinigung Marktforschungsinstitut Isopublic ISOPUBLIC AG hat die Studie „Werbewirkung von Spot-Schaltungen auf wilmaa.com“ von Goldbach beratend begleitet. ISOPUBLIC AG bescheinigt der Studie wissenschaftliche Korrektheit auf allen Ebenen: ein empirisch gängiges, wissenschaftliches Studiendesign, ein valides, für die Fragestellung zweckmässiges Erhebungstool (Fragebogen), eine korrekte Durchführung, die insbesondere zusätzliche Einflussfaktoren ausschliesst sowie eine statistisch korrekte Interpretation der Resultate. Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG Seestrasse 39 8700 Küsnacht GOLBACH MEDIA (SWITZERLAND) AG Seestrasse 39 8700 Küsnacht [email protected] [email protected] www.goldbachaudience.ch www.onlinemediatool.ch www.goldbachmedia.ch www.tvmediatool.ch
