Die Geschichte der Marke Coca-Cola, BWL

Werbung
Wirtschaft
Joannis Paul Schweres
Die Geschichte der Marke Coca-Cola
Studienarbeit
Wissenschaftliche Ausarbeitung
„Die Geschichte der Marke Coca-Cola“
Im Studiengang Medien- und Kommunikationsmanagement
der
Mediadesign Hochschule für Design und Informatik
in Düsseldorf
Joannis Paul Schweres
Abgabe: 19. Juni 2013
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis .......................................................................................... I
Abbildungsverzeichnis ................................................................................. II
1.
Einleitung ............................................................................................ 1
2.
Die Geschichte von Coca-Cola .......................................................... 3
2.1
Die Erfindung und die ersten Jahre von Coca-Cola .............................. 3
2.2
Die Werbung als Mittel zum Erfolg ........................................................ 5
3.
Die Marke Coca-Cola .......................................................................... 7
3.1
Markentypische Merkmale von Coca-Cola ........................................... 7
3.2
Wettbewerb mit anderen Marktteilnehmern .......................................... 8
4.
Ausblick ............................................................................................. 11
Literaturverzeichnis .................................................................................... IV
I
Abbildungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: "Thirst knows no season" - Werbung aus den 1920-er Jahren ........... 5
Abb. 2: „Coca-Cola ist wieder da“ – Werbung 1949 ........................................ 6
Abb. 3: „Mach mal Pause...“ – Werbung von 1955 ......................................... 7
II
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