Diplom – Hauptprüfung MUSTERKLAUSUR Strategisches

Diplom – Hauptprüfung
MUSTERKLAUSUR
Strategisches Marketing (ABWL IV)
Fach:
Studienrichtung:
Themensteller:
Betriebswirtschaftslehre des Handels (Marketing)
Betriebswirtschaft/Wirtschaftsingenieurwesen/VWL
Professor Dr. Volker Trommsdorff
Name:
...............................................................................................
Vorname:
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Matrikel Nr.:
.......................................
Anmerkungen zur Bearbeitung der Klausur:
Die Klausurblätter dürfen NICHT getrennt werden!!!
Multiple Choice (maximal 100 Punkte)
Bewerten Sie alle 80 Aussagen jeweils als "wahr" oder "falsch". Markieren Sie Ihre
Antworten bitte alle auf dem Lösungsblatt am Ende der Klausur, indem Sie in der
Spalte "Antwort" jeweils "wahr" bzw. "falsch" ankreuzen. Jede korrekt markierte
Aussage zählt positiv. Falsch oder nicht markierte Aussagen zählen nicht. Ab einer
Mindestzahl positiver Zähler werden Punkte vergeben, so dass minimal null, maximal
100 Punkte zu erreichen sind.
Erreichte Punktzahl
ABWL IV – Marketing
MC-Teil
Gesamt:
Note:
Weitere Erläuterungen zur Klausur:
•
Keine Minuspunkte: bei falscher Beantwortung werden keine Punkte vergeben
•
Ab einer Mindestzahl (Schwellenwert!) positiver Zähler werden Punkte vergeben, so
dass minimal null, maximal 100 Punkte zu erreichen sind.
•
Es gibt richtige und falsche Unterpunkte.
•
Die Anzahl richtiger und falscher Antworten muss weder innerhalb einer Aufgabe,
noch in der gesamten Klausur identisch sein.
•
Schriftliche Erläuterungen zu den Antworten sind nicht nötig und können bei der
Bewertung nicht berücksichtigt werden.
•
Die richtigen Unterpunkte sind auf dem Lösungsblatt durch ein Kreuz zu markieren.
Dieses befindet sich auf den letzten Seiten der Klausur.
Multiple Choice (80 Fragen - maximal 100 Punkte)
Beispielaufgaben
(1) Drei grundsätzliche Planungsebenen werden unterschieden: die dispositive, die
operative und die strategische Planungsebene.
a.) Unterscheidungskriterien sind Tragweite und Häufigkeit der Entscheidungen.
b.) der Planungshorizont der strategischen Planungsebene umfasst 3-30 Jahre.
c.) dispositive Entscheidungen müssen seltener getroffen werden als strategische
Entscheidungen.
d.) der Planungshorizont der dispositiven Planungsebene umfasst 3-30 Jahre.
(2) Bei der Pionierstrategie ergeben sich die Vorteile primär aus der technologischen
Monopolstellung.
a.) Der Folger partizipiert an den Erfahrungen des Pioniers, ein Effekt, der mit der
Erfahrungskurve erklärt wird.
b.) Sowohl Simultaneous Engineering als auch Concurrent Engineering zielen darauf,
den Innovationsprozess zu beschleunigen.
c.) Alternativen zur eigenen F&E sind z.B. Lizenznahme und Imitation, Venture
Management und/oder auch Kooperation mit Wettbewerbern.
d.) Betrachten Sie die folgende Grafik und entscheiden Sie, ob die folgenden Begriffe
richtig eingesetzt sind: B: Markteinführungsphase; 2.: Adoptoren
3. Markteintritte
Späte Folger
2.
1. Markteintritt
des Pioniers
t
A: Beobachtungsphase
B:
C: Marktphase
(3) Portfolioanalysen sind in der Praxis ein beliebtes Instrument, um komplexe
Informationen auf wenige Dimensionen zu verdichten und diese anschaulich und
visuell ansprechend darzustellen.
a.) Dadurch wird die Fülle strategischen Datenmaterials aus der Situationsanalyse
einfacher zu handhaben und es werden Synergie- bzw. Sortimentseffekte offen
dargelegt.
b.) Portfolioanalysen stehen in engem Zusammenhang mit Lebenszyklusanalysen.
c.) Auch ganze Länder können mit Portfolioanalysen bewertet werden.
d.) Im BCG-Portfolio haben die Cash-Cows den größten Marktanteil, jedoch ein
geringes Marktwachstum bei sinkender Nachfrage. Cash Cows sind Quellen zur
Innenfinanzierung von "Fragezeichen" und "Stars".
Lösungsblatt
Frage
Nr.
1
Antwort
a
b
c
d
X
wahr falsch
X
wahr falsch
X
wahr falsch
X
wahr falsch
2
a
b
c
d
X
wahr falsch
X
wahr falsch
X
wahr falsch
X
wahr falsch
3
a
b
c
d
wahr
X
wahr
X
wahr
X
wahr
X
falsch
falsch
falsch
falsch
4
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
5
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
6
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
7
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
8
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
9
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
10
a
wahr falsch
b
wahr falsch
c
wahr falsch
d
wahr falsch
11
a
wahr falsch
b
wahr falsch