eCommerce Trend August 2015

eCommerce Trend
Report 2015/08
Entwicklung der Werbung im Schweizer eCommerce
Highlights
2
Gesamtmarkt
3
Markt-Kategorien
4
Media Mix
5
Top 10 Kategorien
6
Highlights
Der Werbemonat August verzeichnet im eCommerce einen Bruttowerbedruck
von 37.7 Millionen Franken. Er liegt damit unter dem Niveau des Vormonats Juli
(43.2 Mio.) und macht das Sommerloch weiterhin spürbar. Auch gegenüber dem
Vorjahr hat der Bruttowerbedruck um 15.9 Prozent abgenommen, der Anteil am
gesamten Werbemarkt ist im Vergleich zum Vormonat von 13.8 auf 11.2 Prozent
gesunken.
Schlagabtausch an der Spitze der Top-Kategorien
Im August haben die Top 2 Kategorien die Plätze getauscht. Die Kategorie Search &
Find fällt im August mit einem Werbedruck von 4.9 Millionen auf den zweiten Rang
zurück, weist aber mit tutti.ch einen neuen Top Brand auf. Travel hingegen bleibt im
Vergleich zum Vormonat stabil. Die Kategorie weist weiterhin einen Werbedruck von
6.4 Millionen Bruttowerbedruck auf und schafft es damit auf Platz 1. Die Kategorie
General Merchandise hat sich mit 2.2 Millionen (+0.8 Mio. Bruttofranken gegenüber
Juli) zurück in die Top 5 vorgekämpft. In der Kategorie Consumer Electronics hat
Nettoshop.ch den bisherigen Top Brand Digitec abgelöst.
Online-Werbung ist eine feste Grösse
Der Media Mix zeigt sich im Vergleich zum Vormonat praktisch unverändert. Die
Mediengruppe Search macht mit 46 Prozent weiterhin den grössten Anteil aus. Im
Vergleich zum Vormonat leicht zugelegt haben die Mediengruppen Print (+2%) und TV
(+4%). Der Media Mix nimmt in den Top 5 Kategorien unterschiedliche Züge an.
Während Travel etwa zu gleichen Teilen auf Print, TV und Online (Search) Werbung
setzt, konzentrieren sich andere Kategorien insbesondere auf eine Mediengruppe. Vor
allem Finance und Clothing & Accessoires setzen stark auf Online (Search).
Grundsätzlich nimmt Online-Werbung einen grossen Teil der Werbung über alle
Kategorien hinweg ein.
Long-Tail trotz zunehmender Marktkonzentration
Die Top 5 Brands machen mindestens 45 Prozent des gesamten Bruttowerbedrucks in
allen Top 10 Kategorien aus, dieser Wert ist damit weiter angestiegen. Die Kategorien
werden folglich klar von den Top Brands dominiert, bleiben aber teilweise stark
fragmentiert. Die Zahl der Nischenbrands hat sich zudem reduziert: In der Kategorie
Travel hat sie sich innerhalb von einem Monat von 419 auf 397 Brands verringert.
eCommerce Trend 2015/08 | 2
Anteil am gesamten Werbemarkt in %
Werbepräsenz eCommerce in Mio.
Mio.
80.0
20%
60.0
15%
40.0
10%
20.0
5%
0.0
0%
37.7 Mio.
Bruttofranken
Werbedruck im August
-15.9%
im Vergleich zum
Vorjahr
11.2%
Anteil am gesamten
Werbemarkt
Gesamtmarkt
+/- VJ
Entwicklung des eCommerce Werbedrucks per August 2015
eCommerce Trend 2015/08 | 3
Rang Kategorie
August
Top Brand
2015
in Mio.
August 2015
1.
Travel
6.4
Trivago
2.
Search & Find
4.9
tutti.ch
3.
Clothing & Accessories
4.8
Zalando
4.
Finance
2.6
CREDIT-Now
5.
General Merchandise
2.2
Galaxus
6.
Consumer Electronics
2.2
nettoSHOP.ch
7.
Dating
2.2
PARSHIP
8.
Furniture & Furnishing
2.1
home24
9.
Hobby & Leisure
1.7
starticket
10.
Health Care
1.2
ebalance.ch
11.
Personal Care
1.2
haar-shop.ch
12.
Printing
1.1
CEWE
13.
Food & Beverages
0.8
Mondovino
14.
Erotic
0.6
Amorelie
15.
Sporting & Outdoor
0.6
Bikester
16.
Education
0.6
Babbel
17.
Telecommunications
0.5
Salt.
18.
Building & Gardening
0.4
bau+hobby
19.
Entertainment & Media
0.4
arcinfo.ch
20.
Baby & Children
0.3
babyjoe.ch
21.
Donating & Charity
0.3
redcross-edu.ch
22.
Office
0.2
officeworld.ch
23.
Household & Cleaning
0.2
Electrolux.ch
24.
Motor Vehicle & Parts
0.1
ReifenDirekt.ch
25.
Counselling, Services & Aids
0.1
Manticus
26.
Energy
0.1
solarenergie-vergleich.ch
27.
Gambling
0.0
swisslos.ch
28.
Tobacco
0.0
Humidor Discount
Total
37.7
Markt-Kategorien
Monatlicher eCommerce Werbedruck und Top Brand
eCommerce Trend 2015/08 | 4
Werbedruck-Verteilung aller eCommerce Marken:
0%
Printmedien
20%
TV
Out-of-Home
Online (Display)
46%
Online (Search)
Radio
23%
Kino
Teletext
7%
Digitale Werbeflächen
4%
Werbedruck-Verteilung der Top 5 Kategorien:
Travel
Search & Find
Clothing & Accessories
Finance
General Merchandise
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Media Mix
August 2015
eCommerce Trend 2015/08 | 5
Top 5 Brands
Top 6-10 Brands
Top 11-20 Brands
Top 21-50 Brands
Top 51-100 Brands
Restliche Brands
Anzahl Brands
Travel
397
Search & Find
185
Clothing & Accessories
456
Finance
196
General Merchandise
75
Consumer Electronics
181
Dating
82
Furniture & Furnishing
309
Hobby & Leisure
189
Health Care
134
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der eCommerce Brands im August 2015
eCommerce Trend 2015/08 | 6
Methodik
Jede einzelne Marke / einzelner Marktteilnehmer (Brand) wird als eCommerce relevant
eingestuft, wenn die zugehörige Webseite eines der folgenden Elemente aufweist:

Online-Shop (Waren):
- Bestellung gegen Bezahlung
- Hauptzweck der Webseite ist der Verkauf von Produkten

Online-Shop (Dienstleistungen):
- Abonnemente, Verträge oder Tickets können online abgeschlossen
oder bezahlt werden

Offerten und Terminreservationen: Nur in den Kategorien Finance und Energy

Vermittlungsgeschäft oder Vergleichsseiten

Rubrikengeschäft oder Verzeichnisse
Produktwerbung für eCommerce Marken, die nur online tätig sind (z.B. Zalando oder
Ricardo), wird grundsätzlich in die eCommerce Statistik aufgenommen.
Produktwerbung für eCommerce Marken, die ihren Absatzschwerpunkt ausserhalb des
Internets haben (z.B. Ikea oder Fust), aber zusätzlich einen eCommerce-Kanal führen,
wird nur in die eCommerce Statistik aufgenommen, wenn sie sich auf das OnlineAngebot der Marke bezieht.
Weiterhin werden die Marken nach dem Schwerpunkt ihres eCommerce Auftritts in
Kategorien zusammengefasst. Für die Kategorisierung der Marken wurden 28 Hauptund 119 Unterkategorien (Märkte) definiert.
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Über Media Focus
Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes
Marktforschungsunternehmen, das Daten aus den Bereichen klassische Werbung,
Medienpräsenz und eCommerce empirisch erhebt.
Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage
für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Auf Basis einer harmonisierten
Erfassungsmethodik werden die Daten der drei Bereiche integral analysiert.
Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen
Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland)
GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der
Konsum-, Werbe-, Medien- und Marktforschung.
Kontakt
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CH-8004 Zürich
Telefon +41 43 322 27 50
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