Green Gimix

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Ökologische und nachhaltige
Give Aways (Green Gimix)
"die umweltberatung" Wien und
Österreichisches Ökologie-Institut
im Auftrag BMLFUW und MA22 (ÖkoKauf Wien)
Maga. Elisabeth Tangl, die umweltberatung
DI Christian Pladerer, DI Maria Kalleitner-Huber,
Österreichisches Ökologie-Institut
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Agenda
1)Einleitung
2)Ergebnisse der qualitativen Befragung
3)Ergebnisse der Onlinebefragung
4)Produktgruppen, Kriterien und
Bezugsquellen für ökologische
Werbegeschenke
5)Schlussfolgerungen
6)Ausblick
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Definition für Werbeartikel
Gimmicks, Gim(m)ix, Werbeartikel,
Werbegeschenke, Give-aways sind Produkte,
die mit dauerhafter Werbeanbringung
versehen sind und kostenlos an eine
bestimmte Zielgruppe in der Regel KundInnen
oder InteressentInnen abgegeben werden.
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Marktvolumen
Europäische Unternehmen geben rd. 6 Mrd. €/J für
Werbeartikel aus. Durchschnitt 13% des gesamten
Kommunikationsbudgets eines Unternehmens. 16 %
wollen die Ausgaben für Werbeartikel weiter erhöhen.
Werbeartikel Wirtschaft in Deutschland erzielt einen
Umsatz von über 3,46 Mrd. €/J und beschäftigt in ca.
5.000 Unternehmen rund 60.000 MitarbeiterInnen.
Rd. 500 Mio. € wurden 2009 in Österreich in
Werbeartikel investiert.
Quelle: PSI2010; Werbeartikel-Monitor, 2013; www.werbemittelhaendler.at
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Werbeeinnahmen Werbeträger D
Quelle: Werbeartikel-Monitor 2013
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Verteilung Werbeartikelumsatz D
Quelle: Werbeartikel-Monitor 2013
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Relevanz für deutsche Unternehmen
Quelle: Werbeartikel-Monitor 2013
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Gründe für Einsatz von Werbeartikel
Quelle: Werbeartikel-Monitor 2013
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Informationsquellen über Werbeartikel
Quelle: Werbeartikel-Monitor 2013
Unabhängige Quellen fehlen:
Kriterienliste, Labels… +
Zielgruppe für Kampagne
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Zusammenfassung
• Marktvolumen für Werbeartikel steigt
• Werbeartikel um vielfaches wirkungsstärker als TVund Printwerbung
• Hohe Relevanz der Online Auftritte und Werbeartikel
• Geringe Streuverluste durch zielgerichteten Einsatz
• Hohe Aussicht, nachhaltig zu wirken
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2)Ergebnisse der qualitativen
Befragung
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Befragte Unternehmen
1. Wiener Hilfswerk
2. Sportunion Salzburg
3. Greenpeace
4. MA 48
5. PDM Sports
6. Laufverein Straßwalchen
7. Haberkorn GmbH
8. NPH Österreich – Hilfe für Waisenkinder
9. A1 Telekom Austria
10.Universität Wien
11.Raiffeisen Zentralbank Österreich AG
12.Österreichische LIGA für Kinder- und Jugendgesundheit
13.UniCredit Bank Austria AG
14.Ottakringer Brauerei AG
15.Vöslauer Mineralwasser AG
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Resonanz der Befragten
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Generell Zurückhaltung bemerkbar
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Tw. Überforderung mit dem Thema
•
Unternehmen tendenziell auskunftsbereiter wenn
Umwelt/Sozialkriterien schon Thema
•
Viele Unternehmen schätzten eigenen Anteil an
Werbeartikel gering ein
•
Keine beantworteten Fragebögen mit geringer Relevanz
•
Nachfrage nach weiteren Verwendung der Daten
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Zuständigkeit für den Einkauf
• Marketing, Event, Kommunikation (6)
• Anlass/projektbezogen, keine zentrale Stelle (4)
• Mitarbeiter Presse/Öffentlichkeitsarbeit (3)
• Zentrale Einkaufsabteilung (2)
• Abteilung Sport, Organisationsteam Fitnesslauf (2)
• Fundraising (1)
• Sponsoring & Events (1)
• Geschäftsführung (1)
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Auswahlkriterien I
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Kosten/Nutzen Verhältnis, Preis (12)
Qualität (9)
praktischer Nutzen (5)
Ökologische Gesichtspunkte (Abfallvermeidung,
Verpackung, Materialauswahl)(7)
Unternehmensimage/-zweck passend, direkter Bezug (6)
Herkunft, regional, Österreich, nicht Fernost (5)
Herstellung (4)
Umweltzeichen für Druckerzeugnisse (3)
soziale Kriterien der Herstellung: keine
Kinderarbeit, Mindestanforderungen, Sozialkriterien
für z. B. bio/faire Gummibärchen eingeholt(3)
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Rolle von Nachhaltigkeit: Ja, weil…
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Ökologische Gesichtspunkte (Abfälle, Verpackung,
Materialien, Herstellung, Transport, Rezyklate) (10)
Transparenz/geringe Auswirkungen Herstellung (6)
Image (3)
Verantwortung SpenderInnen gegenüber (3)
Qualität (3)
Herkunft, Produktionsland (2)
Sinnhaftigkeit (2)
Haltbarkeit, keine Wegwerfprodukte (3)
großes Anliegen, nachhaltige prod. Artikel (2)
Fair Trade (1)
Kundennachfrage, bewusstes Einkaufsverhalten (1)
Gesundheitsbezug (1)
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Rolle von Nachhaltigkeit: Nein, weil…
• Preis (6)
• Preis bei großer Stückzahl (2)
• wirtschaftlicher Umgang mit Spendengeldern, Kosten
meist höher (1)
• Bezugsquellen; schwierig was Passendes zu finden (3)
• Aussehen (1)
• Schlechte Qualität (1)
• Art der Verpackung und Herstellung entspricht nicht
Firmenphilosophie (1)
• geringer Einfluss auf Sponsorengeschenke (1)
• keine Angaben (3)
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Zusammenfassung Ergebnisse
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Große Bandbreite und Vielfalt an Antworten
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Grober inhaltlicher Überblick über
Entscheidungskriterien und Stellenwert
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Zielgruppe für Informationskampagne und Beratung:
große und kleine Unternehmen und deren Werbekanäle
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Ergebnisse decken sich mit Ergebnissen aus
Werbeartikel-Monitor 2013 (Auswahlkriterien und
Gründe für den Einsatz) und Online Befragung
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3)Ergebnisse der quantitativen
Befragung
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