Ethik in der Werbung? - Tectum

Sascha Hertel
Ethik in der Werbung?
Sascha Hertel
Ethik in der Werbung?
Eine Auseinandersetzung mit einem ver.di-Werbespot
Tectum Verlag
Sascha Hertel
Ethik in der Werbung?.
Eine Auseinandersetung mit einem ver.di-Werbespot
ISBN: 978-3-8288-9360-3
Umschlagabbildung: gfs79 : http://photocase.com
Tectum Verlag Marburg, 2007
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis .............................................................................................................3
Abbildungsverzeichnis......................................................................................................7
Tabellenverzeichnis ..........................................................................................................9
Anhangsverzeichnis ..........................................................................................................9
Teil I Problemstellung und Aufbau der Arbeit...............................................................11
1
Einführung .............................................................................................................11
1.1
Relevanz des Themas .....................................................................................11
1.2
Problemstellung und Zielsetzung ...................................................................12
1.3
Aufbau der Arbeit...........................................................................................13
Teil II Praxis und theoretische Grundlagen....................................................................15
2
Die Praxis ..............................................................................................................15
2.1
Beschreibung des Werbespots ........................................................................16
2.1.1
Story-Board ............................................................................................ 16
2.1.2
Differenzen zwischen Vorgaben und Umsetzung .................................. 23
2.2
Kommentar verschiedener Institutionen.........................................................23
2.2.1
Ver.di ...................................................................................................... 25
2.2.2
Syrius ...................................................................................................... 26
2.2.3
VIVA ...................................................................................................... 26
2.2.4
Deutscher Werberat ................................................................................ 26
2.2.5
Landesanstalt für Medien in NRW......................................................... 27
2.2.6
Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen & Jugend ................ 27
2.2.7
Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit ....................................... 28
2.3
Aufgaben und Ziele der Gewerkschaft Ver.di................................................28
2.3.1
Die Aufgaben einer Gewerkschaft ......................................................... 30
2.3.2
Die Ziele einer Gewerkschaft ................................................................. 30
-3-
Inhaltsverzeichnis
3
Theoretische Grundlagen.......................................................................................31
3.1
Ausgewählte Definitionen aus dem Bereich der Ethik...................................32
3.1.1
Sozialethik .............................................................................................. 32
3.1.2
Wirtschaftsethik...................................................................................... 33
3.1.3
Unternehmensethik................................................................................. 34
3.1.4
Marketingethik ....................................................................................... 34
3.1.5
Medienethik ............................................................................................ 35
3.1.6
Abgrenzung Moral und Ethik................................................................. 35
3.1.7
Zusammenfassung Ethik ........................................................................ 36
3.2
Definition Marketing ......................................................................................36
3.2.1
Marketing-Mix ....................................................................................... 37
3.2.2
Ziel der Werbung.................................................................................... 39
3.2.3
Verantwortungsträger ............................................................................. 41
3.2.4
Rechtliche Grundlagen ........................................................................... 41
3.3
Zusammenspiel von Ethik und Marketing .....................................................42
3.3.1
Probleme................................................................................................. 42
3.3.2
Risiken.................................................................................................... 42
3.3.3
Chancen .................................................................................................. 43
Teil III Auswahl & Anwendung eines Bewertungsrasters .............................................45
4
Vorstellung verschiedener Bewertungsmodelle ....................................................45
4.1
Modelle für ethisches Handeln .......................................................................46
4.1.1
Partial Modelle ....................................................................................... 46
4.1.1.1
Individuelle Determinanten ................................................................ 46
4.1.1.2
Unternehmensinterne Determinanten ................................................. 51
4.1.1.3
Unternehmensexterne Determinanten ................................................ 55
4.1.2
Total Modelle ......................................................................................... 57
-4-