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Sonder-Kategorie:
Beste Digital-Marke
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Ausschreibung 2017
Bewerben Sie sich um den Marken-Award 2017
Bestes Marken-Momentum
Die Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist zu wählen, wenn es um eine
generell gelungene Markenstrategie geht. Dabei kann es sich um...
• das beste Corporate oder Brand Design
• die beste globale Markenstrategie
• die beste B2B-Markenstrategie
• wichtige erfolgreich erreichte Meilensteine in der Markenführung
• und natürlich auch um die beste neue Marke handeln.
Bester Marken-Relaunch
Die Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ ist zu wählen, wenn...
• eine Marke erfolgreich wiederbelebt wurde
• eine Marke umfassend umgestaltet wurde
• eine Intensivierung der Kommunikation in einer Stagnations- oder
Degenerationsphase des Produktzykluses einsetzt
• eine Marke neu positioniert wird oder
• ein Aufbau, Änderung oder Aktualisierung von Imagedimensionen stattfindet.
Beste Marken-Dehnung
Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...
• eine etablierte Marke auf neue Warengruppen/Kategorien oder
Marktsegmente übertragen wird
• n eue Zielgruppen erschlossen werden, die für die Weiterentwicklung der
Marke von entscheidender Bedeutung sind
• Dachmarken aufgebaut oder Marken zu solchen erweitert werden
• Marken-Systeme oder „Architekturen“, in denen das Verhältnis von
Dach- und Untermarken zueinander geregelt ist, aufgebaut oder erheblich
erweitert werden.
Beste Digital-Marke
Die Kategorie „Beste Digital-Marke“ ist zu wählen, wenn...
• eine Marke als reine Online- bzw. Digitalbrand außerordentliche Erfolge verzeichnet
• die Transformation von einer Offline- zu einer Online-Marke gelungen ist
• eine Omnichannel-Strategie umgesetzt wurde
• die Organisation und Abstimmung der Marken-Touchpoints zum Kunden hin
nachweisbar verbessert wurde
• c rossmedial und Cross-Channel eine perfekte Vernetzung insbesondere mit
den sozialen Medien gelungen ist
Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2017
Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing Verband (DMV) haben 2001 den MARKENAWARD für exzellente Leistungen in der Markenführung ins Leben gerufen. Am 14. März 2017 wird der Preis zum 17. Mal
vergeben. Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen.
Marken bieten:
Orientierungspunkte im unüberschaubaren Angebot der Waren und Dienstleistungen.
Viele Menschen schätzen auch den ideellen Wert von Marken, drückt doch deren Besitz auch etwas über den Besitzer aus. Kein
Wunder also, dass Marken ein wichtiges Marketing-Instrument der Unternehmen und häufig genug deren wichtigster Werttreiber
sind. Der MARKEN-AWARD soll den Markengedanken fördern und Best-Practice-Beispiele ins Licht der Fach-öffentlichkeit rücken.
Die Jury
Georg Altrogge
Rainer Balensiefer
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Prof. Dr. Bettina Fischer
Donata Hopfen
Prof. Dr. Karsten Kilian
Christian Köhler
Herausgeber absatzwirtschaft
Geschäftsführer Accenture GmbH
Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK)
an der EBS Universität
Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Hochschule RheinMain,
Präsidentin, Marketing-Club Mainz-Wiesbaden e.V.
Vorsitzende der Verlagsgeschäftsführung der BILD-Gruppe
Initiator Markenlexikon.com, Professor an der Hochschule Würzburg
Hauptgeschäftsführer Markenverband
Michael Lambertz
geschäftsführender Gesellschafter MLM
Andreas Mengele
Geschäftsführer, Heimat Werbeagentur GmbH
Tina Müller
Torsten Müller-Ötvös
Dr. Jesko Perrey
Hartmut Scheffler
Thomas Schönen
Prof. Dr. Ralf E. Strauß
Christian Thunig
Michael Volke
Hubertus von Lobenstein
CMO, Adam Opel AG
CEO, Rolls-Royce Motor Cars Limited
Principal, Practice Leader Deutschland Marketing & Sales, McKinsey & Company
Geschäftsführer, TNS Infratest
Head of Brand, Communications and Digital, Philips Deutschland GmbH
Präsident, Deutscher Marketing Verband e.V.
Chefredakteur absatzwirtschaft, Juryvorsitzender
Member of the Executive Board, Mast-Jägermeister SE
Geschäftsführer, Aimaq von Lobenstein Creative Brand Consulting GmbH
Bewerbungsschluss ist Dienstag, 8. November 2016
Ihre Bewerbung
Bewerbungsverfahren
Die Preisträger des MARKEN-AWARD 2017 werden in einem zweistufigen
Verfahren ermittelt. Es werden nur Unternehmen berücksichtigt, die bis zum
8. November 2016 eine Bewerbung einreichen.
Alle Interessenten werden gebeten, sich auf der Website www.marken-award.de
für den MARKEN-AWARD 2017 zu registrieren, um die Kommunikation und die
folgenden Abstimmungsschritte zu vereinfachen. Im Dezember 2016 sichtet und
wertet die Jury die Einreichungen und benennt für jede Kategorie drei Finalisten. Diese werden im Januar 2017 zu einer Abschlusspräsentation in Düsseldorf
eingeladen. Die Sieger werden erst während der 17. „Night of the Brands“ am 14.
März 2017 in Düsseldorf bekannt gegeben. Um den MARKEN-AWARD bewerben können sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen der Wirtschaft
(Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien, Business-toBusiness, Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatliche Organisationen. Voraussetzung ist, dass die entscheidende markenstrategische Weichenstellung für die Neueinführung, den Relaunch oder die Dehnung nicht länger als vier
Jahre zurückliegt (ab Jahresmitte 2012).
Bewerbungskriterien
und Formalien
Die Bewerbung sollte als Powerpoint-Präsentation aufgebaut sein und nicht mehr
als 25 Seiten umfassen. Bewerber müssen 20 gedruckte Exemplare sowie eine
elektronische Version (Powerpoint-Datei auf CD-Rom oder per E-Mail an: [email protected]) einreichen.
Der Erfolg der Maßnahmen muss mit qualitativen und quantitativen Daten nachvollziehbar belegt werden, möglichst nach folgendem Bewerbungsleitfaden. Von
diesem Leitfaden kann abgewichen werden, sofern Bewerber mit anderen Kennziffern oder Kriterien arbeiten, wie es zum Beispiel im B2B-Bereich, E-Business oder
bei nichtkommerziellen Organisationen der Fall sein kann.
Leitfaden
1
Benennen Sie die Kategorie, in der Sie sich bewerben (Bestes Marken-Momentum / Bester Marken-Relaunch /
Beste Marken-Dehnung) sowie die Marke (mit Angabe Ihrer Kontaktdaten) sowie die relevanten involvierten Agenturen,
die auch später in der Berichterstattung genannt werden sollen.
2
Beschreiben Sie die Ausgangslage unter Berücksichtigung von Wettbewerbsumfeld, Marktsituation und die Ziele.
3
Skizzieren Sie Ihre daraus resultierende Strategie zur Markenführung im Überblick.
4
5
Belegen Sie den Erfolg anhand der Entwicklung von Umsatz und Ertrag, Marktanteilen, etwaigen Preis-Premiums,
Up- und Cross-Selling-Effekten, Kundenbindung (Indexierung möglich).
Beschreiben Sie die Umsetzung der Markenführung detailliert:
Die Positionierung:
z.B. Markenkern, Image, USP/Differenzierungspotenzial, Zielgruppe, Pricing
Die Distribution:
z.B. Vertriebssysteme und -wege, Multi-Channel-Strategien, Sales Force
Die Kommunikation:
z.B. Etat, Agentur, Kommunikations- und Media-Mix, Kreative Umsetzung, Key Visual,
Share of Mind, Share of Voice
Danach schaut die Jury
„Faktenbasierte Herleitung der Markenidee und Klarheit
des Zielframeworks“
Faktenbasierte Herleitung – Wie wurden Insights, welche der Repositionierung/
neuen Marke/Brand Extension zugrunde liegen, generiert (qualitativ/quantitativ)?
„Ganzheitlichkeit der Umsetzung im Markenmanagement“
Stringenz Markenmanagement – Inwieweit sind klare Ziele zur Beurteilung
des Erfolgs der Umsetzung definiert? Wie wurde die Marke aufgebaut?
„Qualität der Exekution und 360 Grad-Kommunikation“
Wie „neu“ ist die Markenidee? Erfüllen die Kreativexekutionen die Kriterien
­erfolgreicher werblicher Umsetzung (Kreativität und Content Fit) und werden
­innovative Wege beschritten?
„Nachhaltige Effekte auf Image und ökonomische Zielgrößen“
Kann ein positiver Image-/Differenzierungseffekt der neuen Markenidee
belegt werden und welchen nachhaltigen ökonomischen Impact hat die
­Markenidee ­generiert?
Alle Daten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt!
Für die Anmeldung erheben wir eine einmalige Bearbeitungsgebühr in Höhe
von 425,- € zzgl. ges. MwSt. für DMV-Mitglieder und 495,- € zzgl. ges. MwSt.
für Nichtmitglieder. In der Gebühr ist die Teilnahme einer Person am
MARKEN-AWARD 2017 enthalten.
Eine Musterpräsentation finden Sie unter: www.marken-award.de/bewerbung
Warum Sie sich bewerben sollten:
• Quercheck einer anerkannten Jury
• Möglichkeit den etabliertesten Markenpreis Deutschlands zu gewinnen
• Nicht nur die Sieger werden gefeiert! Alle Finalisten erscheinen mit ihrer
­Geschichte Markensonderheft der Jury
• Jetzt neu: Die Jury wählt aus den Bewerben noch einmal 10 Fälle aus, die es
wert sind, publiziert zu werden.
Die Bewerbungsunterlagen senden Sie an:
MEEDIA GmbH & Co. KG
Redaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
MARKEN-AWARD 2017
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
www.marken-award.de
Eine Veranstaltung von: