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Presse-Information
März 2004
Thema: ZOW-Nachbericht / Statistik
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ZOW in Bad Salzuflen: Business-Plattform für Mitteleuropa
Großbritannien und Benelux an der Spitze ausländischer Besucher
Die Jubiläumsausgabe der ZOW Zuliefermesse Ost-Westfalen, die vom
09.-12. Februar im Messezentrum Bad Salzuflen stattfand, präsentierte sich
einmal mehr als Innovationsplattform für Möbelindustrie und Innenausbau.
550 Aussteller aus 25 Nationen stellten hier auf 28.000 m² Hallenfläche ihre
Produktneuheiten vor, 13.250 Fachbesucher nutzten das Angebot, sich über
die aktuellen Designtrends der Möbelzulieferbranche zu informieren. Die ZOW
fand in diesem Jahr auf Wunsch vieler Aussteller und des ZOW-Beirats
wieder an vier Tagen statt, jedoch anders als bisher von montags bis
donnerstags. „Eine Regelung, die sich bewährt hat und bei der wir bleiben
werden“, so SURVEY-Geschäftsführer Dr. Helmut Kern. Mit einem großen
Feuerwerk bedankte sich der Veranstalter anlässlich des zehnjährigen
Jubiläums bei den Austellern für die vielfach langjährige Treue zur ZOW.
Mit 13.250 Fachbesuchern steigt die absolute Besucherzahl der ZOW 2oo4
gegenüber dem Vorjahr mit 13.000 Fachbesuchern vergleichsweise moderat. Mehr
als 64 Prozent der Besucher kommen aus dem Kernzielmarkt Deutschland.
Trotzdem ist der Auslandsbesucher-Anteil mit knapp 36 Prozent (Vorjahr:
33 Prozent) erneut leicht gestiegen. Das Gros der ausländischen Fachbesucher
kommt mit gut 22 Prozent aus den Ländern der Europäischen Union, auf die
übrigen europäischen Länder entfallen mehr als neun Prozent. Asien, Amerika und
Australien machen zusammen knapp vier Prozent der ausländischen Besucher aus.
Interessant wird die Besucherstatistik, wenn man einen Blick auf die Top Ten der
am stärksten vertretenen europäischen Länder wirft. Mit 13 Prozent liegen die
Niederlande als traditioneller Absatzmarkt nicht überraschend an der Spitze. Den
zweiten Platz belegen England und Irland – inzwischen bereits zum zweiten Mal –
mit fast zehn Prozent. An dritter Stelle steht Belgien mit knapp acht Prozent. Dann
folgen Polen mit 6,5 Prozent sowie Frankreich und Dänemark mit mehr als sechs
Prozent. Italien steht an siebter Stelle mit sechs Prozent. Jeweils knapp vier Prozent
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der Besucher entfallen auf Österreich, Russland und Schweden, die das Ranking
der Top Ten nach unten abschließen.
„Diese Statistik zeigt, dass unsere Strategie der Diversifizierung in europäische
Schwerpunkt-Märkte aufgeht“, resümiert SURVEY-Geschäftsführer Dr. Helmut
Kern. Die ZOW in Bad Salzuflen (Deutschland) richtet sich an die Märkte in NordMittel und Westeuropa, die ZOW in Pordenone (Italien) zielt auf den
südeuropäischen Markt sowie das östliche Mittelmeer und die ZOW in Madrid
(Spanien) deckt die iberische Halbinsel ab – mit Blick auf den südamerikanischen
Markt. Die ZOW in Moskau, die vom 26.-29 April 2004 mit über 100 Ausstellern
Premiere feiert, konzentriert sich auf den russischen und osteuropäischen Markt.
Darüber hinaus wird vom 15.-18. September 2004 ein Preview „Trend und Design
by ZOW“ am Messeplatz Shanghai stattfinden. Für 2005 ist die erste ZOW in China
geplant, die auf den chinesischen und den südostasiatischen Markt ausgerichtet
sein wird.
Das Besucherklientel der ZOW 2oo4 repräsentiert nahezu alle Branchen, die von
der Möbelzulieferindustrie bedient werden. Mit knapp 20 Prozent Besucheranteil
führt die Küchenmöbelindustrie das Ranking der vertretenen Branchen an, gefolgt
von der Büromöbelindustrie mit 15,5 Prozent und den Wohnzimmer-, Schlafzimmerund Jugendmöbeln mit knapp 12 Prozent, auf die Badmöbel entfallen gut neun
Prozent. Der Innenausbau und sonstige Unternehmen sind mit 11,5 Prozent
vertreten. Freie Designer und Architekten machen zusammen acht Prozent der
Besucher aus.
Nennenswert ist auch die Verteilung der Besucher nach Position im Unternehmen.
Die Statistik zeigt, dass 30 Prozent der ZOW-Besucher dem Top-Management
angehören, und damit Geschäftsführer oder Inhaber sind. An zweiter und dritter
Stelle liegen liegen der Verkauf mit knapp 16 Prozent und der Einkauf mit knapp 13
Prozent. Aus dem Bereich Produktkonstruktion kommen knapp 12 Prozent der
ZOW-Besucher, gefolgt vom Marketing und Produktmanagement mit zehn Prozent.
Produktentwickler und Designer stellen zusammen knapp neun Prozent des
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Besucherklientels. Fast 50 Prozent der ZOW-Besucher kommen aus Unternehmen
mit mehr als 100 Mitarbeitern, 28 Prozent aus Unternehmen mit bis zu 20
Mitarbeitern und 22,5 Prozent aus Unternehmen mit bis zu 100 Mitarbeitern.
Nicht überraschend, aber trotzdem eindrucksvoll ist die Zahl der
Entscheidungsträger unter den ZOW-Besuchern. Bei einer ZOW-Umfrage durch
den FKM, Freiwilliger Kontrollausschuss für das Messewesen (Köln), gaben mehr
als 70 Prozent an, dass sie ausschlaggebende oder zumindest mitentscheidende
Kompetenzen im Unternehmen haben. Nimmt man die Berater als
entscheidungsbeeinflussende Besuchergruppe hinzu, ergeben sich sogar 80
Prozent. Einmal mehr zeigt sich hier, dass zur ZOW in Bad Salzuflen die
Entscheider der Branche versammelt sind – Garant für eine gleichbleibende
Qualität der Kundenkontakte, die zum unverwechselbaren Erscheinungsbild der
Zuliefermesse Ost-Westfalen gehört.
So präsentierte sich die ZOW im Jahr 2oo4 einmal mehr als Branchentreffpunkt,
Trendbarometer und Bühne für Produktpremieren. Neue Ideen und Informationen,
gute Geschäfte, zufriedene Gesichter bei Ausstellern und Besuchern. Die ZOW bot
erneut die Inspirationen für die Herbstpremieren neuer Möbelkonzepte.
Die SURVEY Marketing + Consulting GmbH & Co. KG (Deutschland) ist eine auf Marketing und
Unternehmensführung spezialisierte Unternehmensberatung im b2b-Bereich. Der deutliche
Schwerpunkt liegt dabei auf der internationalen Möbel- und Möbelzulieferbranche. Darüber hinaus ist
das Unternehmen seit mehr als einem Jahrzehnt als Organisator von Branchentreffpunkten und
Business-Events international erfolgreich tätig.
Für weitere Informationen steht Ihnen gern zur Verfügung:
PH MEYER Wirtschaftsberatung, Frau Karin Dullweber, Mittelstr. 50, 33602 Bielefeld (Deutschland)
Tel.: +49 (0) 5 21 - 9 65 33 50, Fax:+49 (0) 5 21 - 9 65 33 77, e-mail: [email protected]
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