Geschäftsplan_cm_220609

Geschäftsplan
Kurze Fassung
Hibernation
2009-01-13
Vertraulich
Diese Geschäftsidee ist vertraulich. Ohne vorherige schriftliche Genehmigung der
Erfinder von Froschblick und Froschblick’s Hibernation dürfen weder die Geschäftsidee
selbst noch einzelne Informationen aus der Beschreibung produziert oder an
Dritte weitergegeben werden.
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Business Plan – Kurze Fassung
Hibernation
Froschblick Digitale Filmproduktion GmbH
17.06.17
04:01
Inhalt
1.
Zusammenfassende Darstellung..................S.4
2.
Das Unternehmen......................................S.5
3.
Der Markt..................................................S.7
4.
Produktion, Betrieb, Leistungserstellung......S.8
5.
Vertrieb/Marketing.....................................S.8
6.
Management.............................................S.10
7.
Chancen und Risiken.................................S.11
8.
Meilensteine.............................................S.11
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Hibernation
Froschblick Digitale Filmproduktion GmbH
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1. Zusammenfassende Darstellung
Unternehmenszweck Froschblick Hibernation
Froschblick
Hibernation kombiniert Interaktion mit der Faszination Film und
Internet. Froschblick entwickelt und vermarktet unter den Projektnamen
Hibernation
einfach zu bedienende, interaktive Filme im World Wide Web. Live-Action Filme werden
anhand von Schaltflächen interaktiv.
Projektleiter:
Alexander Litschka
Position: Gesellschafter | Digitaler Film Produzent und Regisseur
+43 (0) 676 7202655
E-mail: [email protected]
Christoph Mann
Position: Gesellschafter | A.R.G.- Leiter und Marketingleiter
+43 (0) 676 4315125
E-mail: [email protected]
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Froschblick Digitale Filmproduktion GmbH
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2. Das Unternehmen
Das Produkt von Froschblick: Hibernation
Hibernation bietet dem Kunden weltweit erstmalig eine Online Plattform, die es auf
einfache Weise ermöglicht, in einen multimedialen Film involviert zu werden. Der Nutzer wird
das Schicksal der Charaktere beeinflussen können und kann den Ablauf, durch ein an den
interaktiven Film verknüpftes Alternate Reality Game, in einer mehrdimensionalen Form
miterleben.
Das Projekt Hibernation umfasst folgende Unterhaltungsmöglichkeiten:
Wir wollen
Hyperrealitäten
erschaffen und
gleichzeitig
dem
Kunden die
Möglichkeit geben selbst zu entscheiden, wie weit er in die fiktive Geschichte
involviert sein will.
Interaktiver Film: Der interaktive Film ist kostenpflichtig und animiert durch seine
mehrfachen Entscheidungsmöglichkeiten dazu, öfters abgerufen zu werden.
Der User hat die Möglichkeit während des Films selbst die Wege der Protagonisten
vorzugeben und zu verändern und damit immer neue Handlungsstränge aufzutun. Ein
Benutzerprofil ist über den interaktiven Film platziert und erlaubt eine einfach Handhabung
der Interaktionen.
Alternate Reality Game: Als Alternate Reality Game (Kurzform: ARG) bezeichnet man
ein auf verschiedene Medien zurückgreifendes Spiel, bei dem die Grenze zwischen fiktiven
Ereignissen und realen Erlebnissen bewusst verwischt wird.
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Die Spieler greifen auf verschiedene Quellen im Internet zurück ,wobei diese ihre
Informationen nicht nur aus der virtuellen Spielwelt beziehen, sondern auch aus der realen
Welt, und somit auch das gemeinschaftlichen Handeln gefördert und teilweise verlangt wird.
Kunden-(Zusatz)-Nutzen
Der heutige Internetnutzer verwendet soziale Systeme um sich mit anderen
Menschen auszutauschen und ist für Interaktion speziell im bewegten Bild zu begeistern.
ARG´s befriedigen den Spiel- und Filmtrieb. Froschblick kombiniert als Produktion diese
zeitgemäße Form von Unterhaltung in dem Projekt
Begegnung der User/Spieler auf der
Hibernation. Des Weiteren entsteht eine
Hibernation Plattform, die online verfügbar ist. Um ein
breiteres, globales Publikum zu erreichen, wird die
Hibernation Website in Englisch, Deutsch
und Spanisch verfügbar sein.
Die Entstehung von Hibernation
Ein Video Prolog zu einem interaktiven Film wurde auf Youtube.com und
www.donttellaugust.net online gestellt. Das Echo war gewaltiger als erwartet. Ohne
tatsächliche Interaktion, nur durch einen Prolog, wird die interaktive Möglichkeit angedeutet.
Das ca. fünf Minuten lange Video hat ein hohes Interesse in der amerikanischen und
deutschen ARG Gemeinde hervorgerufen. In dem Forum der Unfiction Gemeinschaft (größte
ARG Community in Amerika) wurde die Diskussion über neuntausend Mal aufgerufen.
(siehe Anhang #01)
Mittel- bis langfristige Unternehmensziele
In den deutschen, spanischen und angloamerikanischen Räumen werden unsere
ersten Zielgruppen für das Projekt
Hibernation sein. Wir wollen aber für die Zukunft weitere
Kontinente, wie z.B. Asien nicht ausschließen, um auch diesen potenziellen Spielern/Usern
das neue interaktive Onlineerlebnis zu ermöglichen.
In Zukunft könnte man im Hinblick auf den interaktiven Film stets weitere Episoden und somit immer mehr Entscheidungsmöglichkeiten - anbieten, um den Anreiz für den
Internetnutzer laufend unsere Seite zu besuchen, zu erhöhen. Die Struktur des
Handlungsstranges kann laufend weiter ausgearbeitet und damit das Universum der
Grundstory stets ausgeweitet werden . Dadurch erzielen wir eine beinahe unbeschränkte
Unterhaltungszeit.
Darüber hinaus bestehen noch unzählige Möglichkeiten eine Geschichte als Alternate
Reality Game umzusetzen.
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3. Der Markt
Potentielle Zielkunden
Die Zielgruppe ist in drei Bereiche aufgeteilt: normale (a), aktive (b) &
enthusiastische (c) User. Männlich/weiblich zwischen 18 – 45 Jahren.
Darstellungen befinden sich im Anhang. (siehe Anhang #02)
Grundvorraussetzungen für die Nutzung unseres Angebots ist:
Der User ist an Filmen und Spielen (Unterhaltung im Generellen) interessiert,
besitzt eine Verbindung zum Internet, einen kostenlosen Flash Player 10 im Web Browser
und ist bereit im Internet ein Produkt zu erwerben (Online-Shopper).
(a) Diese User repräsentieren die quantitativ größte Zielgruppe; sie weisen ein
unterdurchschnittliches oder durchschnittliches Maß an Interesse für Interaktives im Internet
auf. Wir gehen davon aus, dass diese Kunden vorraussichtlich einen Film jeweils einmal
sehen werden.
(b) Diese Gruppe stellt den Kern unserer Kunden dar. Sie besitzen ein höheres Interesse an
Interaktivem und werden im Schnitt zwei- bis dreimal einen Film kaufen, um unterschiedliche
Handlungswege zu erkunden.
(c) Diese Gruppe repräsentiert den nach unserer Prognose spielfreudigste und aktivste
Kunden. Sie wird den Film vielfach häufiger gesehen haben als die aktiven Spieler. Darüber
hinaus wird diese angepeilte Gruppe auch den Kern der Community bilden.
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Mitbewerber- und Konkurrenzanalyse
Da es einen interaktiven Film, so wie Froschblick ihn umsetzt, in dieser Form weltweit
noch nicht gibt, müssen wir auf andere Beispielen zurückgreifen um ein Bild vom Markt zu
skizzieren.
Mitbewerber am Markt sind in erster Linie Video-on-Demand Plattformen bei denen
Filme gegen Bezahlung angesehen werden können. Weiters ist der I-tunes Store von Apple
mit seinen Videocasts und Filmen ein Konkurrent, allerdings ist noch kein Video-Release
Termin für I-Tunes bekannt. All diese Mitbewerber bieten jedoch nur Filme an, die in ihrer
Struktur lineare Geschichten erzählen, ohne die Möglichkeit der Interaktivität zu geben.
4. Produktion, Betrieb, Leistungserstellung
Stadium des Produktes
Das Projekt befindet sich in der Vorproduktion. Das bezieht sich sowohl auf den
interaktiven Film, als auch auf das dazu gehörige Alternate Reality Game. Die Online Casting
Website (mybraincast.com), auf der die User ein Profil auf
Hibernation erstellen müssen um
ein Voting abzugeben, ist ab Anfang Frühjahr 2009 online erreichbar.
Patente, Lizenzvereinbarungen und Marken
Die Marke Froschblick, sowie das Projekt
Hibernation, ist im europäischen Raum
geschützt. Ebenso sind für das Projekt relevante Internetseiten namentlich geschützt.
5. Vertrieb/Marketing
Marketingstrategie
Aufbau und Initialisierungsvorgänge im Internet werden mit klassischen
Anzeigenschaltungen in den Printmedien kombiniert. Eine ausführlichere Ausarbeitung der
Marketingstrategie finden Sie im Anhang.
ARG Initialisierung: Kostenlose Tickets als "Spickzettel" an öffentlichen Bibliotheken
ca. 2000.- Stk für Wien, Berlin, Madrid und London (jeweils ca. 500 pro Land). Weiters die
Verlinkung zu den Websites von Sleeping Rabbit und der Russian Souls Einstiegsrätsel über
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nahezu jedes Online-Video-Portal und Websites von sozialen Netzwerken. Weitere GuerillaPR-Kampagnen.
Die virtuelle Kinokasse bietet drei Ticketmodelle an, die erforderlich sind um den
interaktiven Film zu sehen. (siehe Anhang #03)
Werbung und Public Relations
Unsere wichtigsten Kunden, werden im Internet in diversen Alternate Reality Game
Foren zu finden sein. Durch unseren ersten Testversuch haben wir festgestellt, wie effektiv
diese Gruppen für die Umsetzung unserer Pläne sind. In kürzester Zeit werden alle
Geschehnisse und Entdeckungen in Foren gesammelt und diskutiert. Durch unser Alternate
Reality Game, das wir schon vor der Premiere des interaktiven Films starten werden, wird im
Internet für genügend Gesprächsstoff gesorgt und eine hohe Erwartungshaltung erweckt.
Mit der Casting Agentur Brainchild, wird eine Online Character Voting Webseite unter
www.mybraincast.com erstellt. Fünfzehn Schauspieler werden für eine Rolle im interaktiven
Film online vorgeschlagen und die Nutzer können dann ihre Stimme dem jeweiligen Favoriten
geben. Der ausgewählte Schauspieler erhält die vorgegebene Rolle im interaktiven Film.
Damit wird diese interaktive Aktion zum Bestandteil der angestrebten viralen Marketing
Aktivitäten.
Vertrieb
Wir vertreiben unser Produkt, den interaktiven Film, über das Internet. Das Internet
macht es möglich, Millionen von Usern in kürzester Zeit zu erreichen. Der herkömmliche
Aufwand den digitalen Film auf Film zu kopieren, um ihn dann in die Kinos zu vertreiben, fällt
weg. Dadurch ergibt sich eine hohe zeitliche und wirtschaftliche Ersparnis gegenüber
herkömmlichen Filmen.
Froschblick verfügt über höchst professionelles Equipment um ein Medien
übergreifendes Material zu erstellen, das erlaubt, digitale Bilder in Kinoqualität zu
produzieren. Das digital aufgenommene Material könnte im besten Fall auch im Kino weiter
verwertet werden. Darüber hinaus bleibt damit der gesamte Herstellungs- und
Distributionsablauf in der Hand von Froschblick.
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6. Management
Der Betriebsstandort
Froschblick GmbH ist in München, Deutschland, angesiedelt. Für das Projekt
Hibernation, ist ein zweites Büro in Wien, Österreich, etabliert. Ein speziell geschaffenes,
internes Online Portal, das unter den Namen Toolbox läuft, ermöglicht eine einfache,
übersichtliche und schnelle Zusammenarbeit mit Mitarbeitern weltweit.
Toolbox – Das online Werkzeug für die Froschblick Crew/Cast
Toolbox enthält Profile der Mitglieder, die an Projekten von Froschblick arbeiten. Das
Profil beinhaltet einfache Applikationen um die Arbeit online zu ermöglichen und die
Komplexität des
Hibernation Projekts effizienter zu veranschaulichen. Desweiteren agiert
das Portal als soziales Netzwerk für Medienschaffende und ermöglicht eine langanhaltende
Zusammenarbeit.
Partner
Technischer Partner ist die in Wien ansässigen Firma STRG (google data-mapping,
unserdaheim.at, tamariki.at) und die Brainchild Casting Agentur, die Internationale
Charaktere für Film, TV und Werbung vertritt. STRG erstellt das
programmiert die nötigen interaktiven Elemente der
Hibernation Netzwerk und
Hibernation Filme. Die Casting Agentur
Brainchild betreut in Verbindung mit Froschblick eine Online-Casting Agentur, die die User
schon bei der Entstehung des Film mit in die Community einbezieht.
Die Gesellschafter von Froschblick sind leitende Produzenten der Internetplattform
und haben u.a. ein Studium in „Digital Filmmaking“ mit Diplom absolviert. Des weiteren
Kenntnisse durch ein fortlaufendes Studium in Media Communication, Psychologie und
Medien-übergreifende Kunst.
Darüber verfügen Mitarbeiter von Froschblick über wirtschaftliche Grunderfahrung bei
Projekten wie "Business at School" (The Boston Consulting Group).
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7. Chancen und Risiken
Chancen des Unternehmens
Froschblick sieht sich als innovative und einzigartige Plattform, kombiniert Interaktion
mit der Faszination Film/Internet und unterstützt und befriedigt den Spieltrieb der Nutzer. Im
Gegensatz zur herkömmlichen Filmproduktion erlaubt die digitale Produktion einen vielfach
kostengünstigeren, schnelleren und risikoärmeren Produktionsprozess.
Risiken des Unternehmens
Bei dem erwartenden Erfolg von
Hibernation ist zu befürchten, dass die Idee von
andren Anbietern aufgegriffen wird, die versuchen, das Marktsegment mitzubesetzen. Dem
kann
Hibernation durch seine bis dahin eingeführte Marke und stetig weitere, innovative
und qualitativ hohe Produktionen jedoch gegenssteuern.
Maßnahmen gegen Risiken des Unternehmens
Durch die Struktur der Produktion ("Alle Arbeitsabläufe in einer Hand"), welche
vordringlich online abläuft, werden Zeit und Kosten gespart und die Produktivität auf das
Maximum erweitert. Die jeweilige Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen können somit
"just in time" umgesetzt werden.
Eine ganze Reihe weiterer, bereits in fortgeschrittener Planung befindlicher
Expansionsideen werden Schritt für Schritt die Vormachtstellung der Erstanbieter
Hibernation unterstützen.
8. Meilensteine
Meilensteine
1. Investitionsrunde 1 (Q3 2009)
2. Interaktiver Film Online (Q1 2010)
3. Rückfluss beendet (Q2 2014)
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