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Medienmanagement
4. JG (Modul 3 / 3. JG)
Arbeitsblatt
PR / Sponsoring
1. Was versteht man unter dem Begriff Sponsoring? (Begriffsbeschreibung!)
Unter Sponsoring versteht man die Unterstützung und Förderung von einzelnen
Personen, Vereinen oder Events. Sponsoring wird meist mit Werbung belohnt.
2. Welche Merkmale weist das Sponsoring auf ?
Leistung: Geld spende
Gegenleistung: Werbung in verschiedensten Formen
3. Welche unterschiedlichen Ziele werden durch das Sponsoring verfolgt?
Dies hängt von der jeweiligen Seite der Betroffenen ab. Somit möchte der
Gesponserte finanzielle Hilfe bekommen. Der Sponsor bekommt im Gegenzug
Werbung. Beispiel: Bei einer Veranstaltung gibt es mehrere Möglichkeiten Werbung
zu verkaufen. Einige Beispiele:
 Eintrittskarten
 Flyer
 Plakate
 Transparente bei der Veranstaltung
 Namentliche Erwähnung bei der Eröffnungsrede
Nun kann der Veranstalter verschiedene Preise für die verschiedenen Kategorien
ansetzen. Je nach Wert des Sponsor Betrages bekommt man die Werbung. Es
handelt sich also um Verkauf.
4. Erläutern Sie folgende Arten des Sponsorings und bringen Sie zumindest je
1 konkretes Beispiel

Sportsponsoring: Hierbei werden Vereine oder einzelne Spieler gesponsert.
Auf Formel 1 Wägen erscheint das Logo des Sponsors. Auch auf Trikots von
Sportlern wird Werbung bedruckt. Je mehr Fans eines
Spielers desto besser.

Mediensponsoring: Fernsehserien werden gesponsert.
Am Ende von Kärnten Heute steht von wem diese
Sendung gesponsert wird. Meistens wird diese
Sendung aber durch Kleidung gesponsert.
Sorger Udo
4AK
MKM
Medienmanagement
4. JG (Modul 3 / 3. JG)

Kultursponsoring: Verschiedene Künstler werden gesponsert.
Die Band Children of Bodom wird wenn es um Gitarren geht, ausschließlich
von der Marke ESP gesponsert. Die Band selbst darf laut Vertrag
ausschließlich mit ESP Gitarren auftreten. Als Gegenleistung werden die
Gitarren gesponsert.

Soziosponsoring: Soziale Institute werden gesponsert.
Die Firma XY sponsert das Kärntner Hilfswerk. Somit erreicht ein
Unternehmen ein sympathischeres Image und wird theoretisch beliebter.

Umweltsponsoring: Hier wird für die Natur gesponsert.
Die Biermarke Krombacher sponsert Geld für die Rettung des Regenwaldes.
5. a) Was versteht man unter Websponsoring?
Websponsoring ist eine Form des Mediensponsorings. Hier wird auf Webseiten
gesponsert.
b) In welcher Form wird Websponsoring betrieben?
Firmen werben mit Schaltflächen und Links auf speziellen Internetseiten. Beispiel:
Auf Youtube erscheint im Bild des Videos eine Werbeschaltfläche.
6. Was versteht man unter „Clipping“? Wie erfolgt das „Clipping“ konkret?
Dies ist ein Dienstleistungsunternehmen welches Werbeinformationen von
Konkurrenten sucht und auswertet.
Sorger Udo
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