Dr. Angelika Wiltinger

Kommunikationsplanung
Fachhochschule Düsseldorf
Dr. Angelika Wiltinger
Wintersemester 2006/2007
Vorbemerkungen
Dr. Angelika Wiltinger
1990-1994:
1994-1999:
2000-2002:
seit 2003:
in Düsseldorf
Studium zur Diplom-Betriebswirtin in Zusammenarbeit mit der
Henkel KGaA, Düsseldorf; diverse Tätigkeiten in Marketing,
Vertrieb, VKF bei Henkel in Düsseldorf und Barcelona
Studium der BWL an der Johannes-Gutenberg-Universität
Mainz, Schwerpunkt Marketing, Auslandsaufenthalte in
Granada, N.Y., Boston
Führungsnachwuchsprogramm Marketing/Vertrieb bei
der BASF AG; diverse Tätigkeiten in Marketing und Vertrieb,
u.a. Leiterin der Business Unit Conditioning Polymers;
Auslandsaufenthalt in Barcelona; Vielzahl an Auslandsreisen
Promotion in Marketing
Lehrbeauftragte für Marketing an der FH Düsseldorf, FH Dortmund, FH Bochum, VWA Bochum, AKAD Düsseldorf sowie
Unternehmensberaterin und Partner bei con:strategy consulting mit
Schwerpunkt Werbewirkungsanalysen, Kommunikationskonzepte,
Kundeninformationssysteme, Kundenzufriedenheitsanalysen
[email protected]
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Geb. 1967
1987-1990:
Dr. Angelika Wiltinger, Kommunikationsplanung
Vorbemerkungen
Kurzvorstellung Ihrer Person
Name
Nationalität
Semester
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Welche Erfahrungen haben Sie schon im Bereich Kommunikation oder
Marketing (Vorlesungen, Jobs)?
Dr. Angelika Wiltinger, Kommunikationsplanung
Vorbemerkungen
Yahoo-Group
Mitglieder der Group haben folgende Vorteile:
– Zugriff auf elektronische Ressourcen, z. B. weitere ergänzende Unterlagen
– Mitglieder werden per email über aktuelle Nachrichten, wie zum Beispiel
Veranstaltungsverlegung, Klausurvorbereitung etc. informiert
Bitte melden Sie sich in der folgenden Y!-Group an:
http://de.groups.yahoo.com/group/kp_wiltinger/
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Da die Mitgliedschaft von mir genehmigt wird, geben Sie bitte Ihren
richtigen Namen, Studiengang und Fachsemester bei der Anmeldung an.
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Vorbemerkungen
Gliederung (I)
Vorbemerkungen
1. Kapitel: Einführung in die Kommunikationsplanung
5
2. Kapitel: Der Planungsprozess in der Marktkommunikation
2.1 Situationsanalyse
2.2 Definition der Kommunikationsziele
2.3 Zielgruppenplanung
2.4 Festlegung der Kommunikationsstrategie
2.5 Integration der Kommunikationsinstrumente
2.6 Kommunikationsbudgetierung
2.7 Festlegung der Kommunikationsmaßnahmen
2.8 Zusammenarbeit mit Agenturen
2.9 Kontrolle der Kommunikationswirkung
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Vorbemerkungen
Gliederung (II)
3. Kapitel: Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation
3.1 Zielsetzung, Aufgabenstellung und Planungsprozess
3.2 Mediaforschung und Mediaanalysen
3.3 Mediaplanung und –selektion
3.3.1 Kennziffern der Mediaplanung und –selektion
3.3.2 Modelle der Intermediaselektion
3.3.3 Zeitliche Kommunikationsgestaltung
3.3.4 Der Kommunikationsmarkt in Deutschland
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4. Kapitel: Fallstudien zur Kommunikationsplanung
Dr. Angelika Wiltinger, Kommunikationsplanung
Vorbemerkungen
Termine – Praxisvorträge in der Vorlesung
Referent und Thema
14.12.2006
Volker Haas, Werkstudio : Werbung und Design GmbH
„Von der Kreativ-Idee bis zur Produktion - Die Arbeitsweise einer Full-Service-Werbeagentur“
7
Januar 2006
Florian Ruckert, Geschäftsführer Marketing
IP Deutschland
„Die Vermarktung von TV-Werbezeiten“
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Vorbemerkungen
Literatur – Standardwerke
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Bruhn, M. (2005a): Unternehmens- und
Marketingkommunikation, München.
Bruhn, M. (2005b): Kommunikationspolitik, 3. Aufl.,
München.
Fill, C. (2001): Marketing-Kommunikation, München.
Homburg, Chr./Krohmer, H. (2003): Marketing
Management, Wiesbaden.
Kroeber-Riel, W. /Esch, F.-R. (2004): Strategie und
Technik der Werbung, 6. Auflage, Stuttgart.
Pepels, W. (1999): Kommunikations-Management,
Stuttgart.
Schweiger, G./Schrattenecker, G. (2001): Werbung, 5.
Auflage, Stuttgart.
Unger, F./Durante, N.-V./Gabrys, E./ Koch, R. /Wailersbacher R. (2002): Mediaplanung, 4. Auflage, Heidelberg.
Unger, F./ Fuchs, W. (1999): Management der
Marktkommunikation, 2. Auflage, Heidelberg.
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Vorbemerkungen
Literatur – Zeitschriften
Absatzwirtschaft
Werbung & Verkaufen – W&V
Horizont
Advertising Age
Marketing-ZFP
Markenartikel
Thexis
Jahrbuch der Absatz- und
Verbrauchsforschung
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Vorbemerkungen
Literatur – Newsletter
eMail-Newsletter com3 der Absatzwirtschaft
– http://www.absatzwirtschaftshop.de/product_info.php?products_id=453&osCsid=cfa
72269a4726693e5c07cb701359f26
Newsletter der W&V
– http://www.wuv.de/newsletter/wuv_anmeldung/index.php
Newsletter des Advertising Age
– http://adage.com/register.php
Newsletter der AMA
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– http://www.marketingpower.com/profile.php
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