Vorsprung durch Wissen Marketing Manager/in

Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie
für den Regierungsbezirk
Freiburg e.V.
Studiengang
Marketing Manager/in (VWA)
07.10.2016 – 13.05.2017
in Freiburg i. Br.
Vorsprung durch Wissen
Studiengang
Marketing Manager/in (VWA)
Marketing ist mehr als Werbetexte und Bildchen gestalten. Die Entwicklung zusammenhängender strategischer Konzepte, Leitlinien,
Preis- und Produktionskonzeptionen genauso wie die konsequente
Ausrichtung ganzer Unternehmen auf die Wünsche des Kunden, haben
Marketing zur Kernkompetenz strategischer Unternehmensführung
gemacht.
Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten von einer eher nachrangig angesehenen betrieblichen Funktion zum Leitkonzept betrieblicher Führung und damit zum wesentlichen Bestandteil für unternehmerischen Erfolg entwickelt. Marketing und Werbeaktivitäten
unterliegen jedoch eigenen Regeln, die durch betriebswirtschaftliche
Faktoren ebenso geprägt sind, wie durch das genutzte Medium selbst.
Eine unreflektierte Übernahme von klassischem Marketing-Knowhow ist genauso wenig hilfreich wie der Einsatz jeder verfügbaren
Technik, ohne deren Sinn für Ihr Marketing zu prüfen.
Es reicht nicht, ein Unternehmen lediglich mit einem „Paukenschlag“
zu eröffnen – Marketing ist eine Daueraufgabe und dies erfordert eine
permanente Anpassung und den Erwerb neuen Wissens!
Aufbau
Der Studiengang zum Marketing Manager (VWA) umfasst 305 Stunden.
Schwerpunkt ist die Wissensvermittlung in insgesamt elf Präsenzmodulen.
Die Präsenzveranstaltungen werden durch insgesamt zwei TransferDokumentation-Reports (TDR) ergänzt, welche die Themen der Module
aufgreifen und vertiefen. Dies bedeutet die intelligente Kombination von
Wissensaneignung, Übung, Reflexion und Anwendung. Im Mittelpunkt
des TDR steht konsequenterweise der praktische Transfer von Wissen
in die Praxis und somit in das Unternehmen.
Die TDR‘s sind jeweils zwischen den Präsenzveranstaltungen anzufertigen und werden durch die Dozenten korrigiert und bewertet.
Nach der ordnungsgemäßen Teilnahme an den Präsenzmodulen sowie bestandener TDR´s kann die Prüfung zum Marketing Manager
(VWA) abgelegt werden.
Die Prüfung besteht aus der Erstellung einer Projektarbeit und einem
Prüfungsgespräch.
Inhalte
Modul
Modul 1
Tag
Freitag
Samstag
Seminarinhalt
Einführung in die
Unternehmenssteuerung (Planspiel)
Zulassungsvoraussetzung
Modul 2
Freitag
Samstag
Strategisches Marketing
Abgeschlossene kaufmännische Berufsausbildung und eine danach
liegende mindestens einjährige kaufmännische Tätigkeit.
Modul 3
Freitag
Samstag
Customer Relationship
Management
Modul 4
Freitag
Samstag
Marketing- & Vertriebs-Controlling
Modul 5
Freitag
Samstag
Projektmanagement
Modul 6
Freitag
Samstag
Marken-/Brand-Management
Modul 7
Freitag
Samstag
Produkt- und Preis-Management
Modul 8
Freitag
Samstag
Markt- und Wettbewerbsanalyse
Modul 9
Freitag
Samstag
Werbepsychologie
Modul 10
Freitag
Samstag
Marketingkomunikation /
Social Media Marketing
Teilnehmerzahl
Modul 11
Freitag
Samstag
Professionelle Verkaufspräsentationen /
Moderationstechniken
Der Studiengang ist auf 30 begrenzt.
Prüfung
Samstag
Projektarbeit (2 Monate)
Prüfungsgespräch
Zielsetzung
Innerhalb des Studiums erwerben Sie umfassende Marketingmanagementkenntnisse, die neben den strategischen Grundlagen
auch die operativen Herangehensweisen umfassen.
Auf wissenschaftlicher Grundlage entwickeln wir gemeinsam mit
Ihnen direkt in Ihrer Praxis anwendbare Handlungskonzepte und
kundenorientierte Inhalte. So sind Sie in der Lage Zielgruppen zu
definieren, Kundenbedürfnisse zu ermitteln und das Verhalten von
Käufern zu verstehen. Zudem entwickeln Sie spezifische Strategien,
um ein Produkt oder eine Dienstleistung am Markt optimal zu positionieren und erfolgreich abzusetzen.
Abschlussprüfung
Die Abschlussprüfung umfasst zwei Prüfungsteile
1. Anfertigung einer Projektarbeit
2. Prüfungsgespräch
Jeder der beiden Prüfungsteile zählt jeweils zur Hälfte zum
Gesamtergebnis.
Referenten
Termine
Prof. Jörg Jacobi M.A.
Professor für Unternehmenskommunikation und Public
Relations, Hochschule Furtwangen, Mitinhaber der PRund Werbeagentur Rombach & Jacobi Kommunikation,
Esslingen, Journalist.
Modul 1: Einführung in die Unternnehmens
steuerung (Planspiel)
Modul 2: Strategisches Marketing Modul 3: Customer Relationship Management
Modul 4: Marketing- & Vertriebs-Controlling
Modul 5: Projektmanagement
Modul 6: Marken-/Brand-Management Modul 7: Produkt- und Preis-Management Modul 8: Markt- und Wettbewerbsanalyse Modul 9: Werbepsychologie Modul 10: Marketingkommunikation /
Social Media Marketing
Modul 11: Professionelle Verkaufspräsentationen / Moderationstechniken
Projektarbeit:
Mündliche Prüfung: 07./08.10.2016
21./22.10.2016
11./12.11.2016
02./03.12.2016
16./17.12.2016
13./14.01.2017
27./28.01.2017
10./11.02.2017
17./18.02.2017
03./04.03.2017
10./11.03.2017
06.03.2017 – 17.04.2017
13.05.2017
Uhrzeit
Freitag 18:00 – 22:00 Uhr
Samstag 08:30 – 17:30 Uhr
Bei einer Fehlzeit von mehr als 10 % ist die Teilnahme nicht mehr
regelmäßig.
Studiengebühren
3.250,00 E / 2.750,00 E (VWA-Absolventen)
(einschließlich Prüfungsgebühren) Ratenzahlung ist möglich!
Andrea Münzer
Master of Arts (Wirtschaftspsychologie), Dipl. Betriebswirtin (DHBW), über 10 Jahre Führungserfahrung im
familiengeprägten Mittelstand und global agierenden
französischen Konzern.
Dr. Regina Schwab
Diplom-Volkswirtin, Studierte Volkswirtschaftslehre an
der Universität Freiburg und war anschließend wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre von Prof. Dr. Hilke.
Dipl.-Kfm. David Tan
Selbstständiger Unternehmensberater und ManagementTrainer seit 1995. Trainingsschwerpunkte: u.a. Strategisches Management, Strategieumsetzung mit Balanced
Scorecards, Wertorientierte Unternehmensführung.
Prof. Dr. Marco Wölfle
Wissenschaftlicher Leiter der Steinbeis-Transfer-Institute
„Governance and Economics“, „Center for Real Estate
Studies“ und „Wirtschafts- und Verwaltungswissenschaftliches Zentrum“.
Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie
für den Regierungsbezirk
Freiburg e.V.
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Wirtschafts-Akademie
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Freiburg e.V.
Eisenbahnstraße 56
79098 Freiburg
Telefon: 07 61 - 3 86 73-0
Telefax: 07 61 - 3 86 73-33
02/2016
www.vwa-freiburg.de